互聯網+農村還能怎么玩？

在去年被寫入政府工作報告之后，互聯網+就成為熱門話題和模式，并迅速落入到實踐中去。而隨著互聯網+概念的不斷延伸，其獲得的顯著成效越來越大，受到的關注度直線上升。本次兩會，互聯網+仍然是最受兩會代表關注的話題之一。但與以往不同的是，今年兩會代表更關注的是互聯網+與農村市場的融合。

全國人大代表、小米董事長雷軍在兩會期間就表示，“十三五”時期他最看好農村和互聯網的結合，而這也是互聯網下一步發展的關鍵點；全國人大代表，中國電信湖南公司總經理廖仁斌在提案中指出，建議以“互聯網+”助推新農村建設；蘇寧控股集團董事長張近東今年帶來的5份提案中，就有一份題為《推行農村電商教育孵化計劃加快推進農村電商扶貧》的提案……

兩會代表對互聯網和農村市場的融合，表現出前所未有的重視和熱情。那么問題來了，到底為什么要轉向農村市場呢？

電商大風起，巨頭殺向農村市場

從去年開始，各大電商巨頭不斷向線下下沉成為最主流的趨勢。尤其是兩大巨頭阿里和京東，更是在以縣域、鄉村為代表的農村電商市場拼殺地血肉模糊，無所不在的“刷墻”戰成為最好的注腳。其實，電商巨頭殺向農村市場的原因很好解釋。

要知道，據數據顯示，城市互聯網網購人群為4.5億左右，且在經過電商平臺的快速擴張之后，基本已經達到增量的天花板。而農村電商市場的用戶基數達到9億人口，尚未完全開發出來，有著巨大的潛力。在農村電商市場的深耕，毫無疑問能夠帶來井噴式的發展，最終推動電商巨頭本身的擴張。

而從農村電商市場的特質來看，電商巨頭向其擴張也是各取所需。農民收入水平的提升，脫離了簡單、粗暴的隨意商品即可滿足需求的初級階段，對商品的質量、多元化等有了更高的需求。傳統的線下渠道不能滿足這一需求的態勢下，電商渠道自然成為完美的補充。而農村人口紅利尚未消失殆盡，電商的進入，也有利于消化勞動力，創造更多的崗位，并進一步地帶動更多農民富裕起來。

目前，農村電商已經取得一定進展。從去年開始，阿里就推出村淘寶計劃，并將推進千縣萬村。馬云計劃3～5年內投資100億元，覆蓋縣域及農村人口9.5億（占全國70%）。而京東則招募和簽約數萬鄉村推廣員，并于去年完成500家縣級服務中心的建設，初步達成占領農村電商市場的目標。

電商在農村的蓄勢待發和全面推進，正在上演一場“大風起兮”的好戲。無論是電商巨頭、農民亦或是縣、鄉、村政府等，都將成為其中不可或缺的關鍵節點。最終，農村電商市場將進發出超乎想象的活力。

金融展現多元化態勢，農村市場大有文章

無論農村與互聯網之間碰撞出怎樣的火花，有一個最關鍵之處絕對不容忽略，那就是金融。事實上，在絕大多數農村，能夠與金融體系掛上鉤的也就只是農村信用合作社、郵政儲蓄等網點較為普及的銀行機構。與百花齊放的城市金融體系相比，農村金融領域顯得泛善可陳，死氣沉沉。

但也正是這樣，在融入互聯網元素之后，金融反而能夠在農村市場有更多的文章可做。從政府層面來看，也在極力推動農村金融市場的改革。比如央行等部委就聯合發布《關于農村金融綜合改革試驗方案》，再次鼓勵和支持互聯網金融。農業部副部長屈冬玉在公開發言中也表示，要把握時代機遇，眾籌共享，合力推動“互聯網+”現代農業加快發展，為農業農村經濟實現“彎道超車”和“跨越發展”提供新動力。

簡單來看，目前農村互聯網金融的切入點主要包括互聯網借貸、互聯網保險等。而在這些方面，互聯網巨頭已經開始在農村市場實踐起來。去年6月底，阿里旗下網商銀行正式開業，號稱“中國第一家核心系統基于云計算架構的商業銀行”。其特點為全線上運營，主要針對小微企業、個人消費者和農村8億用戶三大目標客戶群體。尤其是農村8億用戶，阿里高層表示，希望用互聯網的方式來突破時空限制，讓服務的觸角不再是‘鼠標+水泥的模式，而是通過手機把最后一公里的服務送到老百姓手上。

去年9月18日，京東金融發布農村金融戰略。同時，京東農村信貸品牌“京農貸”正式發布，包括農資信貸和農產品信貸兩大產品線。其中，“京農貸”無需任何抵押即可申請，并提供惠農貸款專享低息，最快當天就可進行放款。

而在互聯網保險層面，中華財險目前已在“互聯網+農業保險”的道路上進行了深入探索。與國家農業信息中心共同成立的“農業保險地理信息技術聯合實驗室”為依托，建立以互聯網運用、衛星遙感、無人機航拍及手持移動設備共同組成的“天、空、地”一體化查勘定損的種植險應用體系。與中國農業科學院共同成立的“農業風險管理與農業保險創新聯合研究中心”為依托，探索利用移動互聯網、3s技術、云計算等技術手段，成功打造養殖險“農險通”系統。2015年通過該系統處理賠案近40萬件，實現了服務效率和理賠質量的提高。

可以看到的是，隨著互聯網元素的滲入，金融將在農村市場呈現多元化態勢。最終解決農村金融領域基礎建設落后，金融場景破碎等問題，提高農民本身的金融意識，形成一個完整且能夠呈現可持續發展態勢的農村金融生態體系。

旅游資源尚需整合，“小而美”需更多投入

據數據顯示，僅僅是2014年，全國“農家樂”數量超190萬家，鄉村旅游特色村10萬個，接待游客12億人次，約占全同旅游接待總人數三分之一；鄉村旅游營業收入3200億元，同比增K 15%，帶動3300多萬農民受益。不可否認的是，旅游正在逐漸成為農村重要的副業之一，也關系到眾多農民收入的提升程度。

但規模的龐大，顯然并不能搶蓋農村旅游所存在的弊端。與傳統旅游中的城市景點、名勝古跡、山水牛態等規范化、規模化等相比，農村旅游同質化現象嚴重，而且并沒有形成一定的產業，太過分散。在旅游市場愈發火爆的當下，不能滿足旅游者高品質旅游的需求，在這樣的態勢下，互聯網渠道的介入，就是給了農村市場轉型升級的契機。

通過互聯網，農村旅游能夠在一定程度上實現互聯網式的營銷、管理和服務水平的提升，并引入現代化的經營模式。而借助互聯網無所不知的特性，能夠將多方農村旅游信息集中起來，甚至對閑置的旅游資源進行盤活和創新，最終傳遞至旅游者端。

而從另一個角度看，農村旅游屬于小而美，碎片化嚴重。這就要求必須以互聯網為依托，以更大的投入力量去進行整合。眾籌、互聯網金融等都可以成為農村旅游進化過程中的助力。

人才緊缺，互聯網培訓為農村發展之基

從大環境來看，農村市場最缺乏的就是互聯網人才。不管是農村電商、農村互聯網金融抑或其他，互聯網人才的匱乏成為農村互聯網得到最大程度進化的掣肘。只有擁有足夠多的農村互聯網人才，才能滿足農村互聯網創業、就業的需求。如何具有針塒性地進行農村互聯網人才培訓，成為迫在眉睫的問題。

去年7月14日，財政部、商務部公布：2015年電子商務進農村綜合示范工作的200個示范縣名單，中央財政計劃安排20億專項資金進行對口扶持發展農村電子商務。這其中的一個重要方向，就是用于支持農村電子商務培訓。而張近東兩會期間帶來的題為《推行農村電商教育孵化計劃加快推進農村電商扶貧》的提案，也是農村互聯網人才的培訓提供了很多借鑒。

比如建立多元化全產業鏈的農村電商教育孵化體系、整合優化規范社會資源補充教育教學力量、鼓勵平臺企業充分發揮農村電商培訓的實質作用……對農村互聯網培訓生態圈的打造，有著重要的借鑒意義。

當然，農村互聯網人才的培訓不是一蹴而就的。再加上農村互聯網剛興起沒多長時間，只能是在實踐中不斷摸索前進。但也必須提升到一定的高度，否則日后將會帶來更多難以彌補的錯誤。

農村互聯網的發展當然不僅僅局限于上面所提到的幾個方面，還有更多的細分領域值得互聯網去融入。無論如何，兩會提案轉向農村，已經是認識到農村互聯網的重要性。尤其是今年作為“十三五”開局之年，互聯網+方興未艾，農村互聯網處于這樣一個風口上，更應該抓住這一難得的機遇。

可以確定的是，農村與互聯網的碰撞、融合，將帶來超出想象的驚喜。而這，也正是互聯網無窮魅力的所在。（新浪網）