主題公園的區(qū)域經(jīng)濟影響與發(fā)展研究

何艷芳

摘要：主題公園建設是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的重要內容。并通過產(chǎn)生積極地影響推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展和進步。我國主題公園建設已經(jīng)有近三十年的歷史，但是相對于西方國家而言我國在建設理念等方面還存在較大差距，這使得我國很多主題公園建設出現(xiàn)了問題，進而在一定程度上抑制了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：主題公園；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；措施

建設主題公園是我國很多城市發(fā)展旅游業(yè)的重要途徑，主題公園建設產(chǎn)生的效益不僅限于公園本身，更多的效益則是來自于對相關產(chǎn)業(yè)的輻射效應。所以建設主題公園的過程中，地方相關部門應當綜合考慮各方面因素，科學合理定位主題公園在城市發(fā)展中的地位，通過科學、有效的主題公園建設推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

1.主題公園建設對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的影響

（一）實現(xiàn)區(qū)域資源的合理配置

旅游資源是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要基礎，但不同地區(qū)間的旅游資源狀況存在較大差異，部分地區(qū)具備豐富的自然旅游資源，部分地區(qū)則具備豐富的人文旅游資源，也有一些地區(qū)自然資源和人文資源都很豐富。一般來說，資源導向型旅游產(chǎn)品多產(chǎn)生于傳統(tǒng)旅游資源多的地方，同時為了有效保護自然資源和人文景觀，很難運用這些資源建造主題公園，這也違背了歷史文化發(fā)展規(guī)律。在這種情況下主題公園投資經(jīng)營者就應當從市場需要出，通過借助某些產(chǎn)業(yè)和文化背景或者是營造某些旅游資源，構建物質性和精神性的旅游消費平臺供游客開展參與性活動。

（二）提升區(qū)域核心競爭力

現(xiàn)階段國際旅游市場競爭激烈，我國旅游業(yè)已經(jīng)用形象競爭替代了傳統(tǒng)的資源、產(chǎn)品、市場、人才競爭，而在這個過程中主題公園發(fā)揮得作用，通過主題公園的發(fā)展部分地區(qū)已經(jīng)得到國際旅游愛好者的認可，同時以城市為中心的地區(qū)競爭力也得到了有效的提升。部分地區(qū)通過主題公園建設對大眾化休閑娛樂需求選擇方向進行了有效引導，通過市場導向性旅游開發(fā)模式的開創(chuàng)和整合社會資源優(yōu)勢基本途徑的探索，達到強化和豐富城市區(qū)域旅游競爭力和吸引力的目的。與此同時，區(qū)域旅游的文化底蘊也明顯增強，并使得游樂環(huán)境氛圍得到有效渲染，通過人格化游樂項目類型的發(fā)展，景區(qū)與游客的互動性大大增強，通過展現(xiàn)城市的人氣、文化、環(huán)境，在世界范圍內創(chuàng)造了良好的形象。

（三）構建全新的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條

地區(qū)在發(fā)展主題公園的過程中，不應當僅僅將其定位為新型旅游產(chǎn)品，更應當深刻認識主題公園作為高度集約化的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈本質，進而使相關產(chǎn)業(yè)在其帶動下獲得方法，進而圍繞主題公園構建和完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條。在世界范圍內享譽盛名的迪斯尼樂園，就是通過商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、紀念品等構建的產(chǎn)業(yè)鏈條，全面的拉動了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。實際當中休閑和旅游是主題公園的主要功能，旅游者指出中只有很少一部分是門票費用，外部效應或外溢貢獻才是旅游創(chuàng)收中的重要部分，包括商業(yè)、飲食、住宿、交通等。主題公園能夠充分帶動城市的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其吸引的大量人流能夠推動商品流、資金流、信息流、物流的有效運轉，進而為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

（四）完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構

主題公園是城市區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構調整和優(yōu)化中的重要內容，當前我國很多旅游城市的發(fā)展就充分的證明了這一點。我國香港和迪斯尼公司工作建設的迪斯尼樂園項目，除能夠產(chǎn)生商業(yè)意義和旅游業(yè)發(fā)展意義外，該項目還能夠有效推動香港地區(qū)產(chǎn)業(yè)結構的調整和優(yōu)化。香港作為重要的貿易港口，其重要的支柱產(chǎn)業(yè)就是轉口貿易。在大陸和臺灣關系逐漸緩和的過程中，兩者間的貿易往來必然更加頻繁，香港轉口貿易必然會受到這種趨勢的影響，進而對地區(qū)經(jīng)濟結發(fā)展造成威脅。所以香港應當對產(chǎn)業(yè)結構進行調整，通過新產(chǎn)生、新經(jīng)濟增長點的挖掘實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟結構的優(yōu)化。這個過程中引入迪斯尼樂園建設就是一項非常行之有效的措施，這樣不僅能夠使得區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構調整得到有效解決，還能夠預防未來可能產(chǎn)生的失業(yè)問題。最后，主題公園建設還能夠實現(xiàn)對社會成員消費結構的調整和引導，進而達到通過擴大內需發(fā)展生產(chǎn)和優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構的目的。

（五）帶動區(qū)域社會經(jīng)濟綜合發(fā)展

推動區(qū)域社會、經(jīng)濟綜合發(fā)展是主題公園建設的重要目的，一般體現(xiàn)于以下六個方面：第一，對旅游目的地的社會綜合環(huán)境進行優(yōu)化，城市中協(xié)調經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的重要途徑之一就是大規(guī)模的主題公園建設，相對于園林主題公園的景觀效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益的融合性具有更高價值，它能夠使環(huán)境和城市獲得共同發(fā)展。第二，為旅游目的地創(chuàng)造就業(yè)崗位。第三，通過增加城市吸引力為城市樹立良好的形象。第四，強化城市市政工程建設，完善城市生活服務設施，使人們能夠獲得更加優(yōu)越的衣、食、住、行、游、購條件。第五，增加非市中心區(qū)域人流、車流吸引力，使城市中心壓力得到緩解。第六，積累、活化、提升城市文化。

（六）對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的負面影響

我國地方城市發(fā)展主題公園的過程中，也有部分城市出現(xiàn)了較多的問題，進而對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展造成負面影響。上世紀八十年代很多城市開始建設低層次小規(guī)模的主題公園，通過北京大觀園和河北正定縣榮國府的成功示范，很多地區(qū)開始爭相模仿構建低層次主題公園，由于這些主題公園高度雷同且缺乏特色，很大在市場上長久生存。到了上世紀九十年代，很多城市開始建設大規(guī)模高層次主題公園，特別是很多城市看到深圳世界之窗、民俗文化村、錦繡中華的成功，再起喚起了地方城市建設主題公園的熱情。地方政府通常是這些主題公園的投資主題，但是由于選址不合理、主題公園缺乏有效論證，新奇性和參與性不足等原因，這些主題公園最后都紛紛推出市場，并造成了大量的損失。

2.主題公園發(fā)展策略

（一）科學設定主題公園的“主題”

主題公園的靈魂蘊含在主題中，主題公園是否成功很大程度上取決于主題和合理性和新穎性。對世界上成功的主題公園進行考察不難發(fā)現(xiàn)，這些主題公園都具備個性鮮明的主題，而這也正是游客會對主題公園留下深刻印象的重要原因。當前我國主題公園建設經(jīng)驗還相對匱乏，很多實踐案例多以失敗告終，其原則則在于缺乏可行和主題重復，這樣的主題公園對游人形成的吸引力很難長久持續(xù)。當前我國主題公園中僅有少數(shù)申請了專利，其他主題公園建設僅是模仿他人，很難形成自身特色。

（二）充分滿足市場需求

建設主題公園的過程中，不僅需要對產(chǎn)品的主題特色進行明確，還需要充分了解和把握游客對公園消費要求的價值取向，也就是科學研究和定位主題公園的市場消費主題。通常來說市場消費者的最大價值取向受到較多因素影響，主要包括三方面：首先，挖掘尋找娛樂的需求。在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中游客能夠獲得的多是觀光、游覽、休閑等方面的享受，所以主題公園應當對全方位、綜合性、高強度的娛樂感受和生活向后進行挖掘，通過強化旅客對玩的意義和價值的認識，讓他們充分感受互動、刺激、驚險、開心、歡樂。在社會發(fā)展的過程中人們面臨的生活壓力不斷增加，相應的對放松和宣泄需求越來越多，他們宣泄情緒、排解壓力的需求需要通過主題公園這樣地方得到滿足。其次，滿足新奇新知的需求。古樸、天然、守舊是很多傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的追求，這能夠滿足游客了解認識歷史的需求。而游客的獵奇心理則需通過主題公園的創(chuàng)新、新知、新奇得到滿足。

（三）全面衡量地區(qū)社會、經(jīng)濟、自然條件

實際當中應當從不同角度定位主題公園的價值，具體應當包括以下三個方面：首先應當從社會層面進行分析，項目地區(qū)和周邊人口數(shù)量、城市化水平、社會開放度、可進入性等都應當被考慮進去。主題公園作為一項娛樂性旅游產(chǎn)品，其建設需要大量的資金投入，擁有足夠的客流量和積累人氣是其存在和發(fā)展的基礎，也就是說項目地區(qū)應當具有較高的可進入性、城市化水平、密度、人口規(guī)模。通常而言，主題公園最具開發(fā)價值的游客市場通常是可進入性好、城市化水平高、密度大的地區(qū)。其次，從經(jīng)濟層面進行分析，其中相關產(chǎn)業(yè)政策向導、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度和良性競爭力、周邊地區(qū)國民經(jīng)濟整體發(fā)展水平、項目所在地國民經(jīng)濟發(fā)展水平是應當分析的主要因素。最后，從自然層面進行分析，其中地理位置、自然山水、生態(tài)環(huán)境等是應當分析的主要內容。

（四）充分發(fā)揮品牌效應

品牌對于主題公園發(fā)展具有非常積極的作用，具體表現(xiàn)為：首先，游客能夠通過品牌對企業(yè)產(chǎn)品進行識別，并區(qū)別于同類產(chǎn)品。其次，傳遞產(chǎn)品量和產(chǎn)品特性。再次，降低游客承擔風險。最后，增加重游率和游客忠誠度。實際當中樹立品牌的過程也就是塑造和升華企業(yè)形象的過程，主題公園應當從VI、BI、MI三方面導入CIS，通過概念化形象的構建產(chǎn)生轟動效果，讓品牌成為企業(yè)的無形資產(chǎn)，進而推動主題公園的可持續(xù)發(fā)展、長期經(jīng)營。品牌樹立后需要采取措施保持和保護品牌，在品牌保持方面應當做到以下四點：首先，制定企業(yè)發(fā)展目的應當具有前瞻性，并且為企業(yè)樹立特色鮮明的企業(yè)文化。其次，充分認識主題公園產(chǎn)品重要組成部分——品牌的作用。再次，深入把握企業(yè)營銷組合與營銷戰(zhàn)略中品牌的地位。最后，認真落實品牌決策和規(guī)劃。在保護品牌的過程中，則應當強化法律層面的品牌保護，通過注冊商標等知識產(chǎn)權保護措施，避免主題公園相關知識產(chǎn)權受到侵害。

3.結語

本文對主題公園建設對區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)生的影響進行研究，并在此基礎上探索通過主題公園建設推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的策略。但本文仍存在一定局限，希望行業(yè)人員能夠加強重視通過主題公園的建設推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。