秦皇島地區體育旅游文化發展現狀分析

王爽　趙化恩　尚寧寧

秦皇島市我國北方重要的沿海地區之一，有著獨天得厚的地理優勢。是旅游產業經濟大市，體育旅游文化是旅游產業的重要組成部分，是體育旅游業提高綜合旅游產業經濟的關鍵因素。本研究針對解秦皇島體育旅游產業現狀進行分析，根據秦皇島體育旅游文化現狀和秦皇島體育旅游文化的系統結構，探索出可以使秦皇島體育旅游文化建設更具有針對性、目的性和實際操作性的發展方案，為相關部門整合規劃體育旅游產業提供有益借鑒。

目前運動休閑已經逐漸成為了時尚的旅游方式之一，旅游產業中體育旅游一直是不可或缺的重要組成部分。秦皇島有著沿海、靠山的獨特地理優勢。水上與山野運動項目吸引著眾多游客前往，這必將推動秦皇島體育產業的發展與繁榮，與其相關的體育基礎設施建設、體育公共服務、交通、商業貿易服務、文化娛樂服務、酒店餐飲服務也必將同步發展。根據秦皇島體育旅游產業現狀，對整體體育旅游產業做出系統的規劃十分重要。

一、秦皇島地區體育旅游發展的特點與優勢

（一）秦皇島地區體育旅游發展的特點

從體育旅游市場的發展趨勢來看，秦皇島體育旅游還處于發展的初級階段，從其自身發展的階段中所表現出的特點有：

1、面對體育項目的旅游市場開發，最有效的途徑是保持客源的穩步增加。可面向不同的旅游群體，從不同角度增加整體收入，以體育旅游市場的發展帶動其他行業的發展，并增加各行業間的互補性。

2、拓展特色體育旅游項目，實現體育與旅游的有機結合。隨著時代的發展與人們日益提高的旅游需求來看，體育與旅游的有效結合，使人們從體育旅游的開發中愉悅了身心，釋放了壓力，提升了興趣。

3、充分利用現代媒體宣傳推動體育旅游發展。借助傳統媒體與現代媒體的便捷性，快速性，直觀性，從不同角度對體育旅游的發展進行打造，吸引不同旅游人群進行觀摩體驗，使體育旅游的優勢最大化。

4、整合并擴大有效的體育旅游資源，初步形成一定的市場規模。目前，體育旅游還處于初級發展的階段，各服務機構和相關機構并未形成有效的合作和開發，一些體育旅游的相關管理不到位，使體育旅游在某一地區還未形成一定的市場規模。面對秦皇島地區的體育旅游產業發展，在現有良好的發展氛圍、發展空間和發展前景下，使秦皇島體育旅游從質和量上都能有所突破。

（二）秦皇島地區體育旅游發展的資源優勢

1、作為我國唯一以帝王命名的城市，除了具有優越的自然環境和旅游資源，秦皇島同時也具有悠久的文化傳承。從秦始皇的行宮遺址到堪比陜西兵馬俑的明萬里長城以及古代帝王觀海的大量詩文墨寶，無不體現著秦皇島旅游濃厚的文化底蘊。

2、秦皇島旅游業發展具有悠久的歷史。自然資源和人文旅游資源共同發展，其中擁有世界文化遺產1處，國家級公園3處，國家級風景名勝區2處，吸引著來自世界各地的中外游客。

3、秦皇島地處華北地區與東北地區交界處的環渤海經濟開發中部，優良的港口、便捷的交通為更多的游客提供了方便，使得秦皇島的旅游客源日益增多。

二、秦皇島地區參與體育旅游的人群年齡層次分布情況

以人口特點細分的年齡標準，秦皇島體育旅游的游客可分為老年游客、中年游客、青年游客、少年游客和幼兒游客。從秦皇島的整體旅游情況來看，參與到體育旅游的游客中來看，老年游客因為身體和年齡的差異，參與體育旅游活動相對比較慎重；中年旅游者心理趨于成熟，旅游的理智型往往勝于沖動型；成年游客不僅在消費上注重身體享受，更在品質上趨于方便舒適的感受；青年游客表現了強烈的個性化特征，體育旅游中探險、騎行、游泳、帆船等項目頗受年青年青睞，因此秦皇島體育旅游應根據不同的群體，打造適合不同人群的體育旅游項目，推進體育旅游的發展。

三、秦皇島地區不同收入人群對體育旅游活動的態度差異性分析

從秦皇島體育旅游的主要客源的整體情況來看，一般面向主要是以北京、天津為主的消費群體，其中月薪收入在1000～2000元的游客所占的比例為52.13%作為普通消費群體占據了秦皇島體育旅游的主要部分。隨著人們生活水平的不斷提高，運動休閑、體育旅游也越來越成為人們重要的需求，在未來秦皇島旅游的開發中，進一步做好普通消費群體，大膽開拓高端體育旅游開發。

四、秦皇島地區旅游者參與體育旅游的目的分析

隨著社會生產力的快速發展，以精神享受和心理體驗為核心的體育旅游活動將深受人們的喜愛，這將是人們休閑娛樂和身心調節的重要途徑。人們在這種自然環境中進行的體育旅游活動，能不僅具有消除煩躁情緒、振奮精神、鍛煉意志、培養高尚情操等作用，還是比現代城市生活環境下的一般體育活動都難以達到的，由此可見，體育旅游活動具有其獨特的價值。

五、秦皇島體育旅游文化發展的趨勢

（一）以高水平體育賽事為契機，大力發展秦皇島市體育觀戰游

秦皇島具有足球市場的優勢和舉辦大型體育賽事的良好條件及成功經驗。2008年秦皇島成功舉辦了北京奧運會足球比賽的男足、女足的小組賽和四分之一決賽；奧運會足球比賽期間，秦皇島接待了大量的中外游客，極大地促進了秦皇島第三產業的發展并積極影響和促進了秦皇島住宿、餐飲、旅游等服務行業。另外，隨著2016年中國足球超級聯賽的到來，秦皇島作為河北華夏幸福足球隊的主場必將引起旅游者和球迷的關注，借助這一優勢及條件可以大力發展體育觀戰旅游。

（二）傳統媒體與新媒體相結合，加強秦皇島市體育旅游文化宣傳

通過依托央視、河北電視臺、秦皇島電視臺等傳統媒體加強對秦皇島體育項目和賽事的宣傳和推廣，打造秦皇島市體育旅游文化品牌，并利用微信等新媒體，設立公眾服務平臺，簡單、方便、快捷、全面、準確的介紹具有秦皇島特色的體育旅游文化品牌，吸引更多的群體進行互動與參與，實現信息媒體的全覆蓋。

（三）與旅行社共同開拓體育旅游文化主題項目，推出特色旅游產品及線路。

依據旅游業發展的需要，通過全面科學系統的規劃，制定出詳細的景區和旅游網絡圖，建立開發項目庫，推出特色旅游產品及線路。如“挑戰自我”拓展訓練、綠色世界之旅等。積極鼓勵挖掘、整理、推廣民族傳統體育項目，發展民族傳統體育旅游項目。利用民族傳統體育項目具有的觀賞性、娛樂性，以體育表演為突破口，適當開發出一些參與型項目，使秦皇島體育旅游文化得到迅猛發展。

（四）大力發展生態體育旅游，打造體育旅游新品牌

秦皇島作為全國十佳宜居城市之一。體育旅游的市場營銷應從文物保護、綠色生態和推陳出新三個層次考慮。當代世界發展，發展環境友好型社會已經達成共識，要在發展體育旅游中、在產品開發中體現生態性、環境發展的可持續性，努力實現在游客體驗、消費體育旅游產品中，對他們進行環境教育的滲透，讓旅游者在體育旅游的過程中獲得更多的生態知識，提升生態意識。

（作者單位：河北科技師范學院）