三亞市濱海旅游產品開發研究

陳卡雷　陳超

濱海旅游作為旅游業的重要分支，在國際旅游市場上一直占據著重要位置。三亞作為知名的國際熱帶濱海旅游目的地，其濱海旅游產品研究具有典型意義，本文針對三亞濱海旅游產品的現狀、存在問題進行揭示，并進一步提出發展建議和保障措施，以期對三亞濱海旅游產品發展提供借鑒。

濱海旅游（coastal tourism）作為旅游業的重要分支，在國際旅游市場上一直占據著重要位置。濱海旅游是指在包括近岸、海岸、海灘、水下岸坡和近海范圍發生的全面的旅游活動， 包括岸上住宿、餐飲、海濱度假、海上觀光、海上運動等等。濱海旅游產品包括郵輪游艇、潛水、濱海酒店度假、帆船、滑水、沖浪、摩托艇等。

一、三亞濱海旅游產品開發現狀

三亞市作為國際熱帶濱海旅游目的地，濱海旅游發展迅猛。2015年三亞接待過夜游客1495.7萬人次，旅游總收入302.3億元，同比增長10.6%和12.1%。三亞濱海旅游產品已經逐漸從起步走向成熟，出現了濱海旅游傳統業態和新業態齊頭并進的新局面。

（一）塑造一批高品質的濱海度假產品

亞龍灣、海棠灣已經成為國內外知名的旅游度假區品牌；挖掘濱海休閑運動項目發展潛力，開展了國際帆船賽、馬拉松等國際賽事產品；推動海上休閑觀光旅游，開發了游艇、帆船、潛水和沖浪等海上娛樂產品。已經初步形成了頗具吸引力的濱海度假產品體系。

（二）以潛水為代表的海上運動成為特色亮點

三亞憑借優越的海洋資源，形成了多樣化的海上運動項目，主要包括潛水、摩托艇、帆船、香蕉船以及水上降落傘等，其中潛水項目最具規模。三亞目前已成為全世界年接待潛水游客最多的城市之一，年接待游客超過150萬人次。潛水旅游點已擴展到亞龍灣、鹿回頭、大小東海、西島和蜈支洲島。

（三）以郵輪游艇為代表的新業態發展迅速

三亞積極參與開展國際郵輪服務業，鳳凰島國際郵輪港自2007年正式通航以來，嘉年華、皇家加勒比以及麗星等世界知名郵輪公司開通了數條經停三亞的航線，截至2015年3月18日，港口共接待國際郵輪460艘次，進出港旅客78.4萬人次，旅客進出港人次僅次于上海吳淞口郵輪港。

三亞通過加快建設游艇碼頭，培育游艇租賃市場，引進各類豪華游艇，打造我國一流的“游艇度假基地”。截至2015年，三亞游艇數量從2006年的8艘增長至2015年5月的400多艘，并建成的游艇碼頭泊位達768個。

二、三亞濱海旅游產品開發的存在問題

三亞濱海旅游快速發展的同時也存在一些問題，與國際上著名的濱海旅游目的地相比存在一定差距。

（一）對濱海旅游資源的潛力挖掘不夠。特色項目開發深度不夠，，體驗類項目需要繼續深化。

（二）缺乏產品品牌和創新意識。部分濱海旅游產品經營者缺乏品牌意識和創新意識，旅游產品同質化嚴重。

（三）缺乏當地文化特色。三亞濱海旅游產品多是借鑒和引進國外的產品，缺乏海南和三亞自身文化特色，導致對國際游客缺乏吸引力。

（四）缺乏世界級的基礎設施。陸上市政、航空、海上交通等配套設施整體水平相對滯后。

（五）缺乏高層次旅游管理人才、專業性強的專業人員，產業鏈較短，關聯產業發展水平較低。

（六）節慶賽事處于起步階段，數量、規模和影響力還有待提升，缺乏參與度和關注度。

（七）環境保護壓力大。大量濱海旅游活動的開展，已經對三亞濱海生態環境造成負面影響，需要保護好紅樹林、珊瑚礁等脆弱生態系統。

三、三亞濱海旅游產品的發展建議

（一）做好總體定位

做好總體定位是指確定三亞濱海旅游的發展目標。結合三亞豐富的陽光、海水、沙灘等自然資源、創新優勢和發展機遇，可以將三亞總體定位成國際一流的濱海旅游目的地、中國濱海旅游的創新試驗區。

（二）做好產品定位

做好產品定位是指充分發揮三亞6S（陽光、海水、沙灘、微笑、服務、性感）旅游資源的核心價值和當地文化特征，形成以觀光旅游、休閑度假旅游產品為主體，以專項旅游為補充的產品組合。一是優化提升濱海觀光、海島觀光、酒店度假、海濱度假、海島度假、海上運動、會議會展、蜜月婚慶等基礎產品。二是重點培養海底觀光、低空旅游、郵輪旅游、游艇旅游、游船旅游、節慶賽事、購物旅游等主力產品。三是儲備開發海洋文化觀光、海洋生態旅游、海洋極限運動等潛力產品。

（三）抓好三亞濱海旅游重點項目建設

通過發展一批濱海旅游重點項目推動產業發展和產業升級，包括：鳳凰島郵輪母港建設項目、水上飛機中心、西沙群島旅游區、亞洲潛水基地、國際帆船賽基地、游艇碼頭項目、海洋特色旅游城市改造項目等。這些重點項目涵蓋了觀光旅游、休閑度假旅游、專項旅游以及城市基礎設施保障等。

四、三亞濱海旅游產品的保障支持

（一）政策支持

結合海南建設國際旅游島的戰略機遇，爭取在三亞先行出臺實驗相關有利于濱海旅游發展的政策，重點制定：海洋旅游出入境政策、航空開發政策、投融資政策、服務業發展政策。

（二）環境保護

堅持可持續發展理念，重視海洋環境保護。海洋環境保護規劃重點包括海岸線環境保護、海洋生物保護、海洋生態環境保護等。

（三）人才保障

提供旅游高級管理人才、專業人才保障。包括建立三亞濱海旅游人才培訓基地、引進國際濱海旅游培訓機構、構建濱海旅游人才梯度培訓體系、制定人才扶持和引進政策等。

（作者單位：海南熱帶海洋學院）