文化旅游開發設計

韓志勇

隨著文化旅游的興盛，各地的文化旅游產品也日益增多起來。但在開發文化旅游產品的時候，人們仍按著開發其它旅游產品的模式來進行開發，其中產生了不少問題。桂平市文化旅游資源豐富，品類繁多。本文以桂平市文化旅游產品設計為例，首先分析了文化旅游的研究現狀；其次闡述了文化旅游開發中應該遵守的原則和開發策略；最后對于文化旅游產品的開發做了總結。

一、前言

隨著旅游業的迅速發展、旅游者活動領域的不斷擴大和旅游目的地營銷范圍的不斷拓展，文化旅游作為一個專業名詞出現了，隨之而來的文化旅游研究也逐漸興盛起來。有研究顯示，在全球 旅游業中，文化旅游已成為最主要的增長市場[1]。中國文化博大精深，如何從實踐的角度來進行旅游文化產品的設計，既是當前旅游業發展的需求，也是旅游文化學術研究的需求。因此，筆者以桂平市為例，就如何進行旅游文化產品的設計和開發，提出一些自己的見解和看法。

二、研究現狀

近年來，文化旅游成為了國內旅游研究領域的一個熱點問題。截止到2016年2月29日，在中國知網（CNKI）文獻總庫平臺上查找到以“文化旅游”為主題的文章為61593篇。筆者發現，研究文化旅游方面的文章大多數都是發表于新千年以后，尤其是2005年至今，發表的文章數量占到了總數的90%。通過查閱文獻筆者發現，在文化旅游的研究方面，學者們多采用案例研究，其中對于民族風俗、節事旅游的探討最多，對地區或城市文化旅游的總體分析次之，然后才是遺跡遺址類、特色旅游類和建筑設施類。

三、桂平文化旅游資源開發現狀

桂平市擁有種類繁多的文化旅游資源，但利用的文化資源非常有限，只有佛教文化資源有了一定的知名度，其它文化旅游資源挖掘開發甚少。其中存在的問題有：觀念相對滯后、文化資源整合不足、缺乏統一規劃、偏離文化軌道等等。但是通過筆者的問卷調查發現，市場對于桂平市文化旅游資源的需求是巨大的，這和當前桂平市文化旅游資源的開發現狀形成了鮮明的矛盾，如何緩解這一矛盾，如何更好的開發和利用桂平市文化旅游資源，是桂平市旅游業今后發展的重點和難點。

四、桂平文化旅游產品設計

（一）桂平文化旅游產品設計原則

在設計桂平文化旅游產品時，應遵循以下原則：一是可持續性發展原則，要求文化旅游產品的開發設計要充分考慮旅游資源和環境的承載力，具體說就是利用先進的環境技術進行保護性開發，在開發中保護在保護中開發；二是綜合開發性原則，這是由旅游活動的綜合性和旅游需求的多樣性決定的，從宏觀上來說，文化旅游產品開發必須同時實現游憩、經濟、社會、環境四大效益的統一；三是市場導向原則，以市場需求為出發點，以市場需求為導向，及文化旅游產品在設計時要有較強的市場針對性，從而開發出適銷對路的文化旅游產品。

（二）桂平文化旅游產品設計策略

首先要構建政府扶持、市場主導、企業運作的新機制。桂平文化旅游產品的項目建設中堅持政府扶持、市場導向，由企業進行運作，在營造環境和優質服務等方面政府相關部門給予大力支持，將其列入重點項目管理，在土地價格、付款方式、水電路配套設施等方面給予優惠政策；二是資源整合、強強合作的形式。整合桂平文化旅游資源，使各文化旅游產品形成合力發展，而不是單打獨斗，形成區域文化旅游效應；三是實現多元投入、聯合發展的新辦法。項目投資主要來源有：國家政策性扶持資、民營公司自有資金、銀行貸款和品牌無形資產入股等多種形式。

（三）桂平文化旅游產品要素提煉

桂平市文化旅游資源種類眾多，品類豐富，但不是每種資源都適合開發成文化旅游產品。根據桂平市現有文化旅游資源，綜合各種因素考慮，筆者將其分為以下文化旅游產品：一是宗教類文化旅游產品；二是歷史文化類文化旅游產品；三是古建筑類文化旅游產品。

五、結論

通過對桂平文化旅游產品開發現狀和問題的分析，有以下結論和思考：

（一）文化旅游是未來旅游的主導形式，也將成為21世紀最具吸引力的旅游產品之一。隨著文化旅旅游者規模逐漸增加，文化旅游的收入比重越來越大，發展文化旅游成為許多城市和區域的發展戰略。在國內外文化旅游蓬勃發展的大潮中，桂平的文化旅游發展既面臨種種挑戰，又有著廣闊的發展空間。

（二）桂平文化旅游產品的開發，勢必帶動當地文化的發展，宣傳和弘揚了當地的文化。以文化引領經濟的發展，又以經濟促進了文化的發展。也為桂平市的旅游業注入了新的血液，帶動了當地經濟的發展。

（三）桂平文化旅游資源開發需采取整合開發模式，以政府主導、市場導向、企業參與等綜合導向來實現文化旅游形象整合，真正實現旅游產業與文化產業融合互動發展的終極目標。

（四）桂平文化旅游產品開發過程中，還應處理好文化旅游資源開發與保護的關系，推進示范區可持續發展，真正達到經濟、社會、文化效益的全方位提升，實現人與自然、社會的和諧統一。

（作者單位：廣西大學商學院）