楊丹丹

目前，伴隨著旅游業(yè)在全球范圍的蓬勃發(fā)展，對于旅游型城市，加強旅游目的地旅游的吸引力與競爭力，不斷強化城市自身旅游形象的定位和系統(tǒng)策劃變得越來越重要。

本文以湖北省黃石市礦冶文化節(jié)為例，文章運用SWTO分析法，從旅游推廣模式的角度分析黃石礦冶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，分析時下黃石礦冶文化旅游資源的優(yōu)、劣勢以及面臨的問題和機遇，提出黃石礦冶文化旅游形象傳播的途徑，提升黃石文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

一、前言

黃石市擁有豐富的礦冶文化旅游資源，有“百里黃金地，江南聚寶盆”稱號。然而，由于各種原因，黃石的礦冶文化并沒有很好的被旅游者所感知，如何根據(jù)黃石旅游資源的特色和優(yōu)勢，對其進(jìn)行旅游形象的改進(jìn)和創(chuàng)新，并對礦冶文化進(jìn)行全方位的視覺包裝借助不同的媒體形式進(jìn)行推廣出去，從而提升黃石礦業(yè)文化節(jié)的知名度和認(rèn)可度是促進(jìn)黃石旅游業(yè)在新世紀(jì)發(fā)展前景的一大關(guān)鍵。

二、黃石城市礦業(yè)文化節(jié)的現(xiàn)狀分析

（一）自然地理

黃石市位于湖北省東南部，長江中游南岸，是湖北繼武漢之后建立的第二座城市，武漢城市圈副中心城市，地理位置優(yōu)越，處于幕阜山北部，境內(nèi)襟江懷湖，依山傍水，擁有被稱為“三楚第一山”的東方山為代表的“三山三湖”；黃石屬于沿江開放城市，依靠于長江和武九鐵路，連接了京廣、京九兩條經(jīng)濟(jì)大動脈，是承東聯(lián)西，貫?zāi)贤ū敝?。水路依托長江可出海對外交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

黃石市礦冶歷史悠久，文化底蘊深厚。在3000多年前，我們的祖先就在這里開采鼓鑄、大興爐冶，鑄就了中華民族聞名中外的冶煉史。

（二）礦冶文化節(jié)

1、造成黃石礦冶文化旅游現(xiàn)狀的原因

從市場感應(yīng)分析可以看出，黃石一些很有特色的旅游資源，如國家礦山公園、東方山等，長久以來，由于宣傳不夠，都處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，黃石礦業(yè)文化這塊金字塔招牌也一直處于只有概念沒有名氣。 從旅游硬件建設(shè)分析，各種旅游設(shè)施都很落后，旅游氣息較弱，缺乏一個明顯的旅游形象。因此，舉辦礦業(yè)文化節(jié)，就黃石獨特的文化資源進(jìn)行旅游形象設(shè)計和宣傳，加強旅游設(shè)施建設(shè)可以加大黃石旅游形象的知名度和認(rèn)可度。

2、礦冶文化節(jié)的形象設(shè)計

（1）城市旅游形象識別系統(tǒng)的設(shè)計

城市旅游形象設(shè)計在現(xiàn)階段還是比較新的課題。城市旅游形象識別系統(tǒng)是城市有意識、有目的、主動地采取行動，采用視覺性符號將城市理念視覺化、形象化，塑造一種創(chuàng)新、具有號召力的城市旅游形象，從而使社會群眾能夠快速了解城市的信息，留下深刻的印象，贏得客源，促進(jìn)黃石旅游業(yè)的良性發(fā)展。

礦冶文化節(jié)的徽標(biāo)是以“冶”字為變形基礎(chǔ)，形似一團(tuán)躍動燃燒的火焰。一個好的標(biāo)志設(shè)計能使游客在接受到各種形象信息的同時就可以識別出它所代表的旅游城市。

礦冶之火昭示了黃石乃至全中國千百年的厚重歷史，又完美的體現(xiàn)了60歲生日的黃石在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和社會轉(zhuǎn)型中的激情與希望。

（2）口號設(shè)計

口號是旅游形象的最終表述?？谔柺怯^光者快速記憶、了解黃石形象最有效的方式之一。進(jìn)行旅游形象口號設(shè)計應(yīng)具有：針對性、要針對城市旅游的地方性特征；呈現(xiàn)時代特征、展現(xiàn)出旅游需求的熱點、主流和趨勢；語言要凝練、瑯瑯上口等特點。

三、礦冶文化節(jié)旅游形象推廣模式的一般化建議

旅游形象推廣的目的是傳承優(yōu)秀的文化，城市旅游形象的塑造離不開有效的傳播，只有通過傳播，將城市精神、市容市貌、市民素質(zhì)及其形象、城市風(fēng)情、旅游文化等全方位地展示給游人才能有效地在公眾心目中樹立良好的城市旅游形象。 礦冶文化節(jié)旅游形象的推廣我們需要做如下的工作：

（一）確定礦冶文化節(jié)的文化推廣主題

文化主題是礦冶文化的基因，只有很好的表達(dá)基因才能凸顯自我的特色，進(jìn)而能夠吸引游客的體驗，經(jīng)濟(jì)時代人們追求的是獨一無二的體驗。

（二）確定礦冶文化節(jié)的文化傳播方式

確定主題后需要規(guī)劃具體的傳播方式，當(dāng)然一切傳播必須圍繞主題進(jìn)行。在確定傳播方式時，必須正確理解礦冶文化，可采用聯(lián)合推廣，促使企業(yè)與政府、企業(yè)之間以及本地政府與外地政府的聯(lián)合。這樣做更有利于擴(kuò)大影響力，節(jié)約宣傳促銷的成本。

（三）確定具體的礦冶文化節(jié)旅游推廣模式

黃石旅游形象推廣工作應(yīng)通過多種推廣模式相結(jié)合并充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，根據(jù)黃石礦冶文化設(shè)計出具體的推廣方式，將城市旅游信息進(jìn)行全方位的推介。此外，必須理清政府和市場在推廣模式中所占的比重，界定好后續(xù)的監(jiān)管機制，這是體現(xiàn)礦冶文化節(jié)旅游推廣模式靈活性的重要一環(huán)，也是彈性保護(hù)文化節(jié)和規(guī)范化管理的有效途徑。

四、結(jié)語

就黃石目前由重工業(yè)向輕污染的旅游型城市轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，礦冶文化又多了另一個用途，就是吸引更多的游客來到黃石認(rèn)識黃石和黃石的大冶鐵礦。把礦冶文化作為特色旅游項目發(fā)展，使其在冶煉的功能作用之外，以旅游文化的方式，將黃石本土特色的文化行成標(biāo)識，吸引更多外資將黃石的旅游事業(yè)向前推廣，將促進(jìn)黃石旅游業(yè)形象發(fā)展以及整個城市的城市轉(zhuǎn)型。

（作者單位：湖北師范大學(xué)）