山西省國內旅游市場的時空分布與結構演化分析

車云鳳+劉敏+康丹

本文采用山西省以及山西省11個地級市的GDP、國內旅游收入、國內旅游接待人數等數據，使用了地理集中度、市場集中率、旅游區位熵等方法，分析了2006—2015年山西省11個地級市的國內旅游市場的時空分布及其結構差異演化。本文研究結果表明：從時空分布看，離散程度日益較弱，旅游市場發展從層次不齊到并駕齊驅；從市場結構來看，山西省空間結構集聚性呈現波動態勢發展，但趨勢減弱，國內旅游市場趨勢多元化，旅游市場結構差異減小，呈現穩定態勢發展。本文將分析導致形成這種特征與差異的主要原因，并提出促進山西省國內旅游發展的建議。

一、引言

2015年10月，我國“十三五”旅游發展規劃建議出臺，要求我國旅游業的發展既要建立在對過去十年發展的分析與總結的基礎上，又要明確旅游業取得的成就與問題，進而明確其發展走向、發展領域和主要目標。國民旅游權的實現是小康社會的標志之一，國內旅游在我國的經濟發展中發揮著不可或缺的作用，所以，我國學者對國內旅游市場的研究也是十分關注的。吳必虎認為，分析旅游市場的發展會對區域的旅游規劃有著不可磨滅的至關作用；保繼剛等人截取桂林不同時期客源市場的資料，進行了客源市場空間結構分布與演變的分析；李景初基于成分分析，利用降維的方法，分析了河南省國內旅游市場影響因素；羅美娟等人，把在互聯網形式下產生的長尾理論引入在線旅游市場的分析；吳清等人采用ADd指標、變異系數、位序等級規模等方法分析湖北省國內旅客源市場的機制演化；張春蓮從營銷組合的視角研究了山西省旅游市場的開拓與發展。

“十三五”全國旅游業發展規劃納入國家“十三五”重點專項規劃，這在我國旅游業發展歷史上尚屬首次，充分體現政府對全國旅游的高度重視。“十三五”階段要求將旅游業著眼于其前后十年的發展軌跡上去策劃，作為有較多旅游資源的大省——山西，關于2006-2015年國內旅游市場空間分布與結構演變系統尚未研究，本文查閱來自2006—2015年《中國旅游業統計公報》、《山西省統計年鑒》和山西省各地級市政府部門的《國民經濟和社會發展公報》報告文件，提取山西省國內旅游總收入、國民生產總值，各地級市國內旅游收入和生產總值等統計數據，進行相應公式整理計算，對山西省2006—2015年國內旅游市場空間結構系統的變化進行定量分析，以期待響應山西省全域旅游的發展，供給側改革的實施，促進“十三五”山西省旅游業的跨越式發展，為優化產業結構，提高旅游產業的優勢地位而獻計獻策。

二、山西省國內旅游市場發展現狀

山西省擁有豐富的自然以及人文旅游資源，擁有“古代建筑博物館”、“中華古文化搖籃”等稱號。現有46個省級及以上的自然保護區，在第七批全國重點文物保護單位中，共有452處不可移動文物被納入了國家重點文物保護范圍內。2015年，隨著平遙古城國家5A級景區創建工作的完成，山西省共有6家獲此殊榮的景區。2016年全域旅游在我國開始逐步發展，我省共有5個市縣被納入“全國示范區”的行列，積極響應由“景區旅游”向“全域旅游”發展模式轉變，推動旅游業創新、協調、綠色、開放、共享發展，促進旅游業升級轉型、增質增效，構建新型旅游發展格局。21世紀以來，山西省國內旅游市場出現良好發展趨勢，2015年，全省實現旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%；國內旅游收入3428.9億元，增長21.2%，共接待國內游客3.6億人次，同比增長20.22%。

據統計，截止2015年，山西全省共有旅游企業9000余家，旅游景區景點543家，A級景區143家；星級飯店328家，其中五星級飯店18家；旅行社866家，持證導游2萬余名。山西省旅游直接從業人數達51.5萬人，間接從業人數210.8萬人，其中鄉村旅游品牌經營戶1萬戶，直接從業人員5萬人。2015年，全省鄉村旅游接待6000萬人次，收入300億元，旅游解決了農民就業，并推動了新農村建設，為全省迎來了新的旅游方向。

（一）山西省國內旅游市場發展態勢

由于受主觀和客觀等因素的影響，各種政策資金的支持，旅游業得到了快速的發展，山西省的旅游業也在時代潮流的推動下，不斷大跨步前進，但是也正因為如此，旅游業市場發展具有不穩定性的特征。如表1所示，從2006—2015年山西省國內旅游發展趨勢中得出，山西省國內旅游接待人數以及旅游收入呈現逐年上漲的趨勢。山西省國內旅游人數由2006年的7517萬人次增至2015年的3.6億人次，國內旅游收入由415億元增至3429億元，山西省的國內旅游正處于上升階段，受世界經濟危機的影響，雖然經濟收入較2008年之前的漲幅較弱，但一直呈現增長的態勢，隨后，尤其是2011年至2013年增長幅度最大，尤其是2012年出現國內旅游人數增長29%，國內旅游收入35%，出現了一段時期的小高峰。2013年山西省繼續打響“晉善晉美”的旅游品牌，大力建設五臺山、云岡石窟等主要景區，將旅游信息化、標準化、專業化的建設落實到實處，推動了全省旅游業蓬勃發展。由于市場波動性的特征、出境旅游發展高峰期、機票代理費用降低以及居民可支配時間和金額的增多，國內游客對出境旅游的傾向，導致2014年、2015年出現增長幅度減慢。2016年在“十三五”的帶動下，全域旅游的發展，消費需求的刺激，以及山西在各省市旅游推介會的蓬勃開展，將會為山西省旅游業的發展帶來不可小覷的推動。

（二）山西省國內旅游市場的空間分布

山西省下設11個地級市，分為晉北、晉中、晉東南、晉西南四大區域。

晉北地區具有豐富的旅游資源，云集了世界遺產云崗石窟、道教圣地恒山、三教合一懸空寺、中國佛教名山五臺山等世界級優良旅游資源，還有蘆芽山國家級自然保護區，是山西省重點旅游區之一，有利于開發佛教文化與自然風光相結合的旅游產品系列。

晉中地區的省會太原市集政治、經濟、交通、文化等于一體的城市，與周圍晉中、陽泉、呂梁三個地級市相互輝映，具有濃厚的晉商文化氣息，包括世界文化遺產、5A級景區平遙古城，晉商建筑代表喬家大院、王家大院等，還包括森林生態景區、濕地公園等，有利于開發晉商文化與生態風光相結合的旅游產品系列。

晉東南地區有太行山大峽谷、莽河獼猴自然保護區、皇城相府等旅游景區，有豐富的自然與人文旅游資源，有利于開展生態旅游與紅色旅游相聯合的旅游產品系列。

晉西南地區包含臨汾、運城兩個地級市，有舜帝陵、中國死海、五老峰、大槐樹等旅游景區，適宜于聯合打造尋根祖與敬關公文化旅游產品系列。

山西各地旅游經濟普遍較好，隨著區域內合作的加強，國家政策的扶持與引導，晉東南、晉西南地區逐漸崛起，晉北、晉中地區逐漸下降，原來的由北到南遞減的旅游空間發展格局正在慢慢發生變化，整個山西省空間旅游市場結構趨于平整。

三、山西省國內旅游市場空間結構發展變化

（一）山西省國內旅游市場空間集聚性

旅游空間結構是區域旅游發展狀況的重要指示標，是旅游活動在區域的地域空間上的投影。以山西省11個地級市為單位，采用相關研究方法和模型，對山西省國內旅游市場的空間結構的發展變化進行對照分析。

1、地理集中指數

地理集中指數作為衡量旅游地游客接待數量，在相應區域范圍內的集中程度，采用的計算公式為：

G=100×

其中，G為山西省國內旅游市場客源分布的地理集中指數；xi為某地區旅游接待量；T為整個山西省國內游客數量；n=11（地級市共11個）。若G值越靠近100，則說明旅游人數分布越集中，區域范圍內的集聚性越；若G值越靠近100×，則說明旅游人數分布越分散，區域范圍內的集聚性越差。

如圖2所示，山西省國內旅游集中度在2006-2015年十年中，最高值是在2006年時達到頂峰67.3，說明當時山西國內旅游市場是以太原、大同和忻州為主要旅游目的地，同時格局也達到相對穩定的局面，由于，地理集中指數呈不斷下降的態勢，說明其他地域的旅游正在不斷發展；2008-2015年，趨于穩定，在穩定中不斷下降，說明這個時期內，山西省的國內旅游市場已打破原有的“單核模式”發展，市場空間結構經過不斷優化，各區域呈現多元化發展趨勢，晉城、忻州、陽泉、運城等多個地區不斷優化，形成百花齊放的局面、“多核模式”的結構。

2、市場集中度

市場集中度是對旅游市場布局集中水平的指示標志，用來衡量旅游業的數量和規模的差別，體現了某地區旅游市場的競爭和壟斷程度。本文采用CR1、CR4來反映國內旅游的首位度和前四位地級市的國內旅游游客接待情況。

如上圖3所示，CR在2006- 2015年之間輕微波動發展，除2013年小幅度上升以外，整體呈下降的趨勢。說明原本位居第一位的太原市，即使游客的集中度總呈下降趨勢的形式下，在山西省的國內旅游市場上任占據重要地位。CR也呈現逐年遞減的趨勢，表明山西省的國內游客數量不斷分散，前四位的游客接待數量逐漸下降，證明其他地級市的旅游正在積極發展。近年來晉中、運城、臨汾、長治、晉城、陽泉都不斷發展，特別是晉中和晉城的國內旅游快速增長，旅游市場空間結構更加穩定，使國內旅游的空間集聚性不斷下降。

（二）山西省國內旅游市場空間結構演化

旅游區位熵反映的是該地區旅游專業化水平的高低，以及該一區域在一定范疇內的旅游地位和作用。旅游區位熵公式為：i=RDP/TDP。最終結果若越大，說明i地區的國內旅游發展水平在全省屬于領先地位；反之，則越低。應用到山西省的旅游，就是在比較各地區旅游發展水平與山西省整體旅游發展平均水平的高低，從而評估山西省旅游發展的空間結構差異。

從圖4得出，在2006-2015年十年間，忻州、晉中、陽泉的旅游區位熵一直處于數值大于1的水平，說明其旅游發展水平高于其他地級市發展水平。忻州，中國佛教名山——五臺山位居于此，且擁有國家級自然保護區蘆芽山、邊塞雁門關、偏關、河曲黃河民俗風情文化等具有地域特色的旅游資源；除了豐富的旅游資源，交通的改善也帶來了不曉得推動作用，例如：投資建設四路五站工程、改造縣鄉公路以及推進“三項改革”等地方交通基礎設施；晉中市旅游業的迅速崛起，以晉商旅游產品系列為主打，不斷進行品牌宣傳和設計，2015年5A級景區成功申請，加上本身世界非物質文化遺產的底蘊，吸引眾多游客前來觀賞；陽泉作為另一個旅游業迅速崛起的城市，主要得益于溫泉、風景區的建立，生態旅游、鄉村旅游項目的實施，這些新穎的旅游產品為陽泉旅游發展奠定了基礎，當地的旅游資源得到合理的開發，政府對旅游的重視度不斷加大，促進了旅游品牌的形成與發展。相對比而言，臨汾、呂梁、朔州的旅游業發展水平亟待提高。太原作為山西省省會，在國內旅游市場上，之前一直位于領先地位，但發展水平逐年下降，2013年后，旅游區位熵已經跌至1以下。在年際變化中，陽泉、晉中、晉城、運城，發展趨勢最為明顯，已躋身前列。特別是晉中市最近幾年一直處于首位水平，旅游區位熵達到1.79。目前朔州的旅游區位熵為最低，隨著2015年朔州的右玉縣作為“全國全域旅游示范區”之一，將會更好的促進當地的旅游發展，讓我們拭目以待。

四、山西省國內旅游市場發展策略

（一）加強區域之間合作

加強與周圍地區的旅游互助，提高自我發展優勢。山西與陜西、內蒙古、河南接壤，其中，山西與陜西、河南都位于黃河中下游地區，凝聚了大量華夏文明的眾多遺跡，包括眾多國家級保護文物，都是旅游產品中的杰作。山西與陜西、河南之間的旅游資源具有互補和共享的特性：山西的晉國墓與陜西的兵馬俑、山西的五臺山與河南的云臺山，都存在著明顯的共享性，共同編織一幅幅瑰麗的歷史畫卷；另外，同為黃河一脈，水上旅游產品的開發亦合作進行，充分發揮彼此之間的旅游資源優勢。山西與內蒙古存在著風格迥異的旅游資源，山西晉北地區具有邊塞風光，相互合作，可以為大都市生活的游客帶來新鮮的生活體驗。

（二）開發旅游特色產品

2016年3月《十三五規劃綱要》頒布，提出大力發展旅游，聯合開發特色旅游產品，提高旅游便利化，可以著眼發展于鄉村旅游、文化旅游、創意農業旅游等。晉北地區，道、佛、儒教的組合，云崗石窟、恒山、懸空寺、五臺山的云集，將旅游路線的緊密結合，讓游客感受不同教派的獨特內涵，獨特的邊塞風光，也是不錯的選擇。晉中地區的晉商旅游產品、晉南地區的紅色旅游、華夏尋根旅游，皮影、醋文化等非物質文化遺產旅游，都應該是山西省未來旅游業發展和旅游產品生產的目標和規劃去向。進一步完善旅游產品功能，挖掘旅游文化內涵，要發展全域旅游，扭轉劣勢局面。

（三）健全旅游營銷體系

旅游營銷體系對旅游業的發展產生直接影響，以旅游業為優勢產業，通過對區域內的旅游資源、環境保護、公共服務、管理機制、法律法規等進行系統的優化提升，從單一景點景區建設和管理到綜合目的地統籌發展轉變。破除景點景區內外的多種壁壘，實現一體化服務、產品營銷與推廣的高機能結合。旅游營銷應把各地市的旅游特色都呈現出來，通過線路整合和吃、住、行、游、購、娛6大要素聯系，實現山西的旅游業綜合一體化。

五、結論

綜上所述：

（一）隨著山西省旅游業的日益成熟發展，潛力巨大，山西省的國內旅游市場空間結構逐漸優化，多元化發展的腳步不斷穩步前進。國內旅游市場的空間結構發展呈現出微波式前進的演變趨勢。

（二）山西省國內旅游市場發展較于前幾年總體已逐步穩定。雖然各地級市具有不同的旅游資源、財政狀況、地理環境等，但是隨著國家和地區政府的重視，政策、資金的支持，全省的旅游市場空間結構日益穩定，集聚性下降。

（三）旅游區位熵值表明，忻州、晉中、陽泉的旅游發展具有良好態勢，扮演著領頭羊的角色，陽泉、晉中、晉城、運城，發展態勢最為明顯，而臨汾、呂梁、朔州的旅游業發展卻不容樂觀，需采取相應措施，以期待拉近與其他地級市的距離，讓旅游為本地區的經濟發展畫上濃重的一筆。

（作者單位：太原師范學院）