旅游新業態的表現形式分析

張艷平　張麗君

我國經濟在經濟新常態發展背景下總體上呈現較為緩慢的增長態勢，然而，旅游業的發展態勢依然較好，旅游業發展過程中與其他產業相互交叉滲透形成新的產業，簡稱為旅游新業態， 旅游新業態是在旅游業與一二三產業的融合發展過程中實現的。

一、引言

2009年，國務院提出把旅游業建設成國民經濟的戰略性支柱產業。把旅游業作為綜合性產業來發展是將其打造成戰略性支柱產業的重要途徑。旅游業會在其發展過程中與其他產業相互交叉滲透形成新的產業，簡稱為旅游新業態。旅游新業態是在旅游業與三次產業融合的基礎上得以形成的，大力發展鄉村旅游是旅游業與第一產業融合的主要內容，與第二產業的融合，是指發展旅游制造業、旅游用品和紀念品等，將旅游業與現代服務業的融合是其與第三產業融合的重要內容。另外，在中國經濟社會穩步發展的新時期下，推進旅游業與新型城鎮化、農業現代化以及綠色化協調同步發展也是當前旅游新業態發展的必然趨勢。

旅游業與傳統產業存在很大的不同，它是由多種產業組成的一個產業群，同時，旅游業與眾多產業之間也存在著緊密的聯系。隨著經濟社會的發展，人們經濟、文化水平的提高，人們的旅游需求也轉向更深層次的訴求，更加傾向于文化型、度假型、復合型等旅游產品而不僅僅是單一的觀光型的旅游產品。旅游消費的大眾化、多樣化需求需要旅游產品的多樣化發展，但目前，我國多數旅游產品發展水平不高，與相關產業的融合有待于進一步的加強。

二、旅游新業態的表現形式

（一）與第一產業的融合

旅游業與第一產業的融合是旅游業發展的新模式之一，在產業融合過程中逐漸形成了生態、體驗和觀光為主的農業形態，隨著經濟的發展，城市開放空間已經難以滿足城市居民的需求，使得城市居民開始了近郊旅游和鄉村旅游，促使了鄉村旅游的發展。歐美國家的鄉村旅游發展較為迅速和完善，逐漸進入正規化發展模式。我國的鄉村旅游起步較晚，但目前我國鄉村旅游已經進入快速發展時期，應抓好機遇，搭上鄉村旅游快速發展的班車，依托當地特色鄉村資源和鄉土民俗等，進行旅游商品創意和設計，形成系列旅游產品，突出特色，逐漸形成當地品牌，贏得市場需求。

（二）與第二產業的融合

作為旅游新業態的重要表現形式，工業旅游已逐漸得以發展。工業旅游可以滿足旅游者的求知欲，使游客了解工業產品制作過程、工業品特性方面的知識，開闊旅游者的視野，同時，工業產品的銷售市場也得以發展。發達國家工業旅游的發展相對較早，一些大企業分別利用自己的品牌資源、產品吸引旅游者。我國的工業企業近年來也開始發展工業旅游，如青島海爾、廣東美的等著名工業企業通過發展工業旅游，成為工業旅游示范點。

（三）與第三產業的融合

旅游業是第三產業的龍頭產業，旅游業的發展可以很好地帶動第三產業的發展。與第三產業的融合發展，主要是與文化產業、信息產業以及金融業的融合發展。2012年，國家旅游局和中國銀行等七個部門聯合發了文件，加快盡快推出各種金融產品。事實上，金融旅游產品不僅僅是旅游卡，旅游卡還應包括更多的功能，通過這些辦法加快把旅游業培育成戰略性支柱產業。

實踐中，在旅游業中第三產業的融合過程中，一方面應積極推動旅游業轉型，通過增加游客消費逗留時間、完善市場消費環境與服務來開辟廣闊的商品零售業市場渠道。另一方面，也要注重完善旅游地的購物配套設施體系。除了零售業，旅游目的地還應注重旅游業與房地產業的融合發展，隨著旅游業的發展，旅游目的地的人氣會得到提升，環境也會得以改善，這為房地產的發展提供了有力條件。在促進旅游業與房地產業的融合發展的過程中，應該相互借勢、互動發展，增強旅游目的地的財政收入。

三、結論

人們的消費需求和消費習慣隨著旅游業的快速發展而逐漸發生變化，單一的旅游產品已經難以滿足旅游者需求。旅游新業態的開發與拓展已經成為當前旅游業發展轉型的重要途徑。本章節在對旅游新業態進行闡述過程中，揭示了旅游新業態產生的機理，并結合其表現形式，舉例說明旅游新業態與一產、二產、三產的實際，能夠更好把握旅游新業態，為今后旅游產業的發展提供一個好的思路。

（作者單位：河南大學環境與規劃學院）