商圈客流出行特性調查分析

摘 要：消費者的出行特性是影響商圈發展的重要因素之一，本文主要通過設計調查問卷來探尋影響渝西廣場商圈消費者出行的因素，從而希望給商圈發展提供參考意義。

關鍵詞：商圈；渝西廣場；出行特性

一、引言

渝西廣場商圈作為老城核心區，是永川的文脈、人脈、商脈起源。并且其建立在永川古昌州八景之一的“三河匯碧”旁，是永川的老商圈。該商圈區位交通優勢明顯，人流、車流、物流、資金流、信息流匯聚，是永川區商業資源富集的核心區。2014年，渝西廣場商圈社零總額達119億、銷售額高達226億，已成為拉動永川區商貿流通產業發展的重要引擎。因此，探尋影響消費者出行的因素，無論是對商圈的發展還是定位都具有重要的意義。

二、渝西廣場商圈客流出行特性研究

1.樣本概述

渝西廣場商圈共發放問卷120份，回收問卷112份，回收率為93%。有效問卷106份，有效率達94%。通過問卷搜集數據，調查報告從客流覆蓋區域、消費者出行目的、頻次、單次消費水平以及出行方式等方面進行分析。

2.渝西廣場商圈客流覆蓋區域分析

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，消費者來自永川本地的占比例最高，達到39.6%，其次為永川周邊區縣，如雙橋區、榮昌區、大足區等，分別占調查比例的11.3%、8.5%、9.4%。然而，消費者來自非永川周邊區縣的其他區縣占調查比例的25.5%，經過與受訪者溝通，我們發現這一比例的人群絕大多數是學生群體。由于永川區是重慶職業教育城，有26所職業學校，2所本科院校。因此對于渝西廣場而言，學生群體是消費的主力軍。與此同時，永川的茶山竹海景區一直在吸引著四川、貴州等外省市的游客，通過數據結果我們可以看到，渝西廣場商圈對外省市游客也具有一定的吸引作用。綜上所述，渝西廣場商圈的發展不僅能夠滿足本地居民日常的消費需求，并且對永川周邊區縣的居民也具有一定的吸引力。

3.渝西廣場商圈消費者月消費頻次分析

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，消費者每月平均在渝西廣場商圈消費次數在5次以下占絕大多數，占總調查數據的96.2%。其中1-2次的占43.4%，3-5次的占52.8%。據數據統計，永川本地居民在渝西廣場商圈消費頻率最高，其中來自其他城區的學生也占絕大多數。此外，在消費者月消費頻次1-2次中，永川周邊區縣的消費者占其中的40%。由此可見，消費者在渝西廣場的月消費頻次與其居住地的遠近以及職業有關系。離渝西廣場商圈越近，出入渝西廣場商圈頻次越高，并且具有空閑時間較多的職業也與商圈出行頻率成正比關系。

4.渝西廣場商圈消費者消費能力分析

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，渝西廣場商圈消費者平均每次消費金額在100元以下的居多，占所調查總比重的86.7%，其中，平均消費金額在500元以下的占47.1%，500元-1000元的占39.6%。與此同時，根據消費者月平均消費次數的統計來看，消費金額500元以下的消費者月出行頻率大部分是3-5次，而消費金額在500元-1000元的消費者月出行頻率大多是在1-2次。因此，從消費金額的貢獻度來說，平均每次消費金額在500元以下的消費者是渝西廣場商圈經濟的主要來源。同時，據調查結果分析，平均每次消費在1000元以上的人群主要是以周邊區縣為主，其特征是月出行頻率較低，然而平均每次消費金額較高。綜上所述，渝西廣場商圈的經濟來源主要集中在月出行3-5次、平均每次消費在500元以下的消費人群中。

5.渝西廣場商圈消費者消費目的及原因分析

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，渝西廣場商圈消費人群消費的主要目的是以娛樂、餐飲、購物為主，其分別占受調查者的比例為38.7%、21.6%、36.8%。因此我們可以得出渝西廣場商圈可以基本滿足消費者的主要需求，并且從側面可以得出渝西廣場商圈的整體商業布局是比較合適的。

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，消費者選擇渝西廣場商圈購物的主要原因是交通便利、良好的購物環境、豐富的商品種類、餐飲娛樂設施齊全，其分別占受訪者調查比例的17%、15.1%、18.9%、21.7%。由此可見，就商業布局、商業設施等方面來說，渝西廣場商圈還是較為齊全完善的。

6.渝西廣場商圈消費者出行選擇分析

通過對渝西廣場商圈消費人群進行調研發現，消費者來渝西廣場商圈消費的出行方式主要是以下幾種：第一，選擇公交出行的占受訪者比重的35.8%，其原因是學生占渝西廣場商圈的消費人群比重較大，并且有503路、505路、506路、205路等9個路線的公交車途徑渝西廣場商圈。第二，選擇步行出行的占受訪者比重的27.4%，其原因是渝西廣場商圈坐落于老城區的中心，周邊居民社區密布，最遠的社區步行30分鐘即可到達商圈。第三，選擇汽車出行的占受訪者比重的24.6%，然而由于渝西廣場商圈坐落于老城區的核心區，是在老商圈的基礎上發展成今的，因此在建設初期時缺乏城市規劃的有效指導，導致其交通道路狹窄、停車設施不足等問題凸顯，因此進一步優化交通體系仍是渝西廣場商圈發展解決的要點之一。

三、結論

本文通過對渝西廣場商圈消費者進行抽樣調查，對消費者的出行特性進行分析，從結果上我們可以看出消費者對于渝西廣場商圈的布局及商業設施方面是比較滿意的。然而，消費者出行的方式主要是選擇公交、汽車出行，因此從某種而言對渝西廣場商圈的交通設施提出了更高的要求。

參考文獻：

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[2]許炳旋.論區域經濟發展中的會展經濟[J].探求，2004（5）.

作者簡介：郭帥（1989- ），男，湖北十堰人，碩士研究生，助教，研究方向：市場營銷