平面廣告設計與圖形創意方式論述

王丹

不斷發展和成熟的平面設計，現代的廣告設計普遍的使用到了圖形創意，其目的是為了緊密人與人之間的聯系，廣告中優秀的作品都是用自身獨特的語言圖形表達的。文章將圍繞平面廣告的設計與圖形的創意方式方面進行闡述。

我國現代化的平面廣告的設計興起時間較晚，是在上個世紀八十年代才開始正式出現，期間建立和完善了藝術設計類的學科。作為一種視覺語言的圖形，是視覺的中心存在于設計作品中，在整個平面廣告的設計之中占據著重要的組成部分，已經成為了不可或缺的元素。

1.圖形創意的特點和定義

（1）中包裝內容的展現是通過藝術的形式將圖形主題形象化的過程，僅僅依靠視覺人們就能夠間接或直接的從圖形中感受到商品所展現的內容和帶來的需求欲望。

（2）視覺設計又可以稱之為圖形設計，是Visual Communication Design的中文翻譯。有時在西方被稱之為信息設計。形式儲存的信息通過視覺來傳遞，使得信息清晰、直觀。設計作品的表現的形式即是圖形，是作為備受關注和敏感的視覺中心的部分存在于設計作品中。

（3）進行視覺化的創造思維的展現是廣告設計中加入圖形創意的目的，其有簡稱為創意在實際的操作過程中。圖形創意是平面廣告的設計師為了滿足主題的要求而進行認真的思考分析和策劃，最終合理運用線、點、面展現出來構思的一種過程，這是一個基本的藝術手段。

2.平面廣告中使用圖形創意的作用

（1）隨著在廣告設計過程中輔助工具計算機一類的介入，使得出現了日新月異的變化在圖形設計的表現和手法方面。呈現出來的方式可以通過色彩、素描、繪畫和攝影等，也可以利用面、點、線的構成來展現?？梢杂卸喾N多樣的表現方式，可以是抽象的也可以是具體的，可以是三維的，也可以是二維的，可以真實，也可以相互矛盾。無限制的想象空間由圖形帶給我們，設計者能夠在這個空間里展現出自己的技巧和思想、夢想和激情出來，圖形能夠完整的呈現出所有的表達意念。

（2）廣告版面是由主要的視覺元素圖形構成，與廣告的效果是否有密切的關系是它的關鍵。只有濃厚趣味的圖形表現，才能夠將人們的興趣和注意力提高，達到廣告預期的效果。

（3）視覺形象具有強烈的感染力是在廣告中創造圖形的意義。作為媒介傳遞視覺信息的廣告，是一種有機結合物由視覺形象和文字語言構成，其作為一種視覺藝術，進行的是感官效果的強調，而這并不是簡單的廣告語言就能夠解釋的。

（4）圖形創意的作用在廣告設計中的體現主要是：

1）廣告主題的準確傳達，對于廣告中內容的展現使人們易于理解和接受。2）對“視覺效果”在圖形中的有效利用，使人們的注意力受到吸引。3）對人們心理反應的獵取，吸引人們對圖像的興趣，逐漸轉向文字。

3.表現在廣告作品中的圖形創意

人們對廣告的關注和深刻印象的留下，在很大的程度上都是由展現的廣告圖像是否能夠吸引人的注意力而決定，需要引起消費者的共鳴。動態相結合的畫面構成是圖形所具有的。具體需要從三個方面進行分析：

（1）少而精的廣告的圖形數目。會出現截然不同的廣告傳播的效果，當不同數目的圖形在廣告中被運用時。如：廣告設計中使用了一到兩幅高質量的圖片，因為其具有鮮明的主體，對于主體的突出能夠一針見血，因此，能夠達到以一當十的效果。當廣告中超過兩個以上的圖片后，相對的就會減弱視覺所產生的沖擊力，使得畫面所營造的氛圍毫無看點，沒有讓人印象深刻的感覺。

（2）圖形的重要性決定了圖形面積的因素。達到渲染氣氛的效果常常會使用到大面積的圖形，因其產生的沖擊力較強。如：在室外大型廣告的招貼，想要抓住人們的視線需要使用生動形象的圖片，便于瞬間訊息傳遞的目的達到；為了加深和匡助人們的印象，需要使用到小面積的圖片。

（3）受于人們感情和習慣等因素的限制，廣告效果的達到直接由人們對廣告的感染所決定。

4.創意圖像的方法

（1）自身閱歷的提高，多借鑒經典資料庫中的案例。

（2）比喻、聯想和擬人的擅長。

（3）對于社會中反想較大的廣告，需要有自己獨有的判斷，對優秀廣告作品中的創意的基本圖形進行提取，并做好相應的記錄。對其所使用的創作方法和思路進行總結。

（4）審美能力的提高，整理歸納有積極意義、象征意義和文化意義的圖形。

（5）多種類型的物體進行統一的歸類，進行新事物的創造。

（6）合理的運用大腦的搜索在進行圖形聯想時，如：辦公用品、餐飲用品、文化用品等生活經驗中進行聯想。

5.應用圖形創意

（1）廣告的設計。作為視覺中心的元素而存在于廣告設計中的圖形，有其獨特的藝術魅力，其決定著廣告傳播的效果，使得人們的眼睛被吸引，閱讀興趣得到激發。

（2）包裝的設計。極具親和力的效果在使用的圖形設計的包裝中產生，使得產品在消費者的心中留下深刻的印象。

（3）裝幀書籍的設計。書籍的臉既是封面，是一種無聲交流的模式與人之間，合理的運用圖片進行封面的裝飾，利于人們的購買欲望被提高。

總結

想要做到圖形思維的創意，需要多多從生活當中提取設計的元素，在圖形技巧的表現上，可以使用到錯位、抽象和具體相結合、形的疊加等方法。做到源于生活的藝術，卻又高于生活之上。

（作者單位：內蒙古師范大學美術學院 ）