基于旅游城市背景下文化創意產品的設計與開發之探討

杜明銘

旅游業的快速發展以及生活水平的提高，使人們對旅游文化的體驗需求也隨之升高，過去僅以旅游紀念品形式存在的旅游產品已不適應市場需求，人們也不再容忍其產品的粗糙以及文化的缺乏更不用提及情感體驗。本文基于旅游城市環境，對文化創意產品的設計開發進行淺顯探討。

隨著現代生活的飛速發展，外出旅游成為人們休閑娛樂的一種生活方式。具有獨特自然風光或人文資源的城市，根據自身優勢打造自己的旅游特色，通過旅游文化吸引游客，同時也促進了城市經濟水平的提高。但隨著經濟和社會的不斷進步，人們生活方式和休閑意識的改變，旅游者已經從傳統的觀光式開始轉向體驗式，更注重情感體驗和與城市的交流。

旅游產業面臨著向文化旅游創意產業升級，旅游文化的創意產品是文化軟實力的核心，是旅游城市的形象代表，也是城市與旅游者之間情感交流的紐帶。文化創意產品是旅游文化傳播的載體，也是城市文化的結晶，是帶給旅游者對一座旅游城市美好體驗的紀念。因此，旅游城市文化創意產品的設計開發，對于推廣和打造旅游文化產業是一個重要命題。

1.旅游文化創意產品的基本認知

文化創意產品，是指在一定范圍內以文化為基礎，通過創意設計，開發的具有一定獨特性的創意產品，這種產品蘊含一定的文化氣質，是文化的物化。

旅游文化創意產品，顧名思義就是指以旅游文化為核心，進行開發設計的具有當地旅游特色、體現當地旅游文化的產品。它以當地旅游資源為基礎，覆蓋衣、食、住、行、游、購、娛樂等各要素以及各個環節的服務，針對當地旅游的特色與定位，以及不同客源市場的需求，按照一定的流程進行設計、制作、實施、運行或整合組織而來的產品。我認為，旅游文化創意產品是包括有形產品、無形服務等多方面，因此，在這里，我們以有形的產品設計為例，進行旅游文化創意產品的開發探討。

有形的產品設計，這個概念更傾向于類似旅游紀念品但又不同于過去紀念品的產品，所涉及的范圍更廣，更多是指具有旅游城市文化特色，體現當地人文特征，突出創意、具有傳播價值或文化體驗以及情感交流的一切產品形式。它的主要目的就是活躍旅游文化領域，增加旅游的經濟項目，同時達到猶如代言人一樣的傳遞功能。

當然，具有特色的旅游文化創意產品，必須避免過去紀念品的那種單一形象，必須真正意識到旅游文化創意產品就是一個多種要素的總稱或者組合，應該從綜合性角度去看待并開發，一個產品的開發也必然關系到旅游特色景觀、相關設施服務等方面。

2.旅游文化創意產品的設計方向

（1）綜合性。旅游文化創意產品主要體現旅游城市的文化同時以創意吸引客源，而旅游者的需求是多方面、多層次、各有差異的。對于體現社會、經濟、文化等多方面的旅游活動來講，旅游本身就是綜合的。因此，旅游文化創意產品應在內容的寬度和深度上更大程度和范圍的開放，同時兼顧物質與精神兩方面。那么，有形的旅游產品的開發也必定開放它的廣度和深度。

（2）區域性。旅游產品的生產與銷售一般都會依附于當地特定的旅游資源和設施，尤其是旅游產品的銷售，必定是在當地旅游地區才更具購買性。雖然現在的網絡發展，可以實現無地域性的束縛，但最具代表性和吸引力的還屬當地旅游地區的銷售，以及依托當地民間手工藝的生產技術，一定要突出它的區域性，才能突出它的特色文化。

（3）流通性。旅游者的流動性也決定了旅游產品的流通性，旅游產品自身承載著一定的信息傳播價值，傳播速度的快慢往往由它的文化體現水平以及相關質量決定。

3.旅游文化創意產品的開發

（1）產學研密切結合，依托當地藝術設計教育，尤其高校力量。國家提倡創新創業教育，高校大力發展產學研。旅游產品的設計開發可依托此優勢，將教學與開發緊密結合，為旅游產品的設計、開發以及后續推廣提供創業源泉與理論的支持。

兩者資源合理整合，以當地高校產學研模式、創新創業的需求大力推動旅游城市文化創意產品的開發。在打造旅游城市文化品牌的同時，也為高校的藝術設計教育提供了真實的實踐項目，更好貫徹了理論與實踐教學相結合的高校教學理念。

（2）旅游文化創意產品形象的傳播推廣。再好的產品也離不開好的宣傳，在良好的產品開發背后，還需有效的廣告、公關、媒體等方式進行傳播，除了為打造品牌文化做鋪墊，也是對產品本身以及城市旅游文化的有力宣傳。好的產品，在于能給予人們美的欣賞的同時還考慮到身心的愉悅感受。通過必要的宣傳，為一個好產品找到更好的平臺。

（3）準確的文化定位以及市場調研。新產品開發的成功與否，與前期準確的文化定位、市場調研，以及對潛在旅游產品以及過去產品的分析評價有很大關系。同時還需要進行市場定位，把握好時代的變息，確保設計開發的產品符合時下市場需求，并滿足不同層次人對旅游產品的接受度。

（4）品牌化、名牌化戰略以及深度開發。品牌化意識已成為一種常識，在打造品牌同時，關注名牌化戰略，推出相應的精品進行深入細致的開發創新，突破傳統的旅游紀念品的思維，增加人與產品的互動性、交互體驗。推動名牌產品，促使旅游文化創意產品的設計、開發、經營模式等的轉變。

（5）創新創意、保持原創性。旅游文化創意產品必須突出“新和原創性”，通過本身的文化特色創新產品的原創性，將旅游城市中深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，利用美學、獨特的產品向旅游者傳送并講述著這個城市的故事。也只有原創性才能吸引旅游者的眼睛。

結束語

在國家大力發展創新創業的環境下，通過資源整合，發掘旅游文化開發旅游文化創意產品，是豐富旅游體驗、打造旅游城市特色、提高旅游文化感受、進一步推動旅游城市經濟發展的良好途徑。

（作者單位：大連東軟信息學院）