動畫元素在廣告設計中的應用

隨著時代的進步，各類數字技術不斷發展與運用，動畫制作技術也在不斷完善，動畫元素在廣告設計中的應用也越來越廣泛了。傳統廣告設計大多缺乏新意，多以字幕、演員、實物和配樂來呈現廣告內容，很難吸引觀眾的注意，而動畫元素的利用可以很好地解決這個問題，通過視覺、聽覺、知覺，給觀眾帶來更加生動有趣的感官享受。本文簡單分析了廣告設計的現狀，并對動畫元素在廣告設計中的應用前景作了進一步的探討，提出了幾點應用策略，希望能夠促進動畫元素與廣告的良好結合，為傳統廣告的發展帶來動力和生機。

動畫是一種集活化、電影、漫畫、數字媒體、音樂等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式，它具有廣泛的社會接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應用。動畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創意充分表現出來，其被廣泛運用到娛樂產業和影視傳媒領域。區別于傳統的廣告展示，動畫元素的加入讓廣告的表現手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內涵的表達更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現代現代人的審美需求，在廣告中運用動畫元素逐漸成為廣告發展的新趨勢。

1.廣告設計的現狀

當今廣告行業仍然是以傳統的形式為主，廣告表現手法比較單一，廣告設計創意貧乏。一部分廣告設計者堅持以信息內容為主，注重對產品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點的設置，導致廣告內容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設計者注意到了傳統廣告的劣勢，對廣告內容與產品信息傳遞的方式進行了調整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導致廣告設計創意與廣告內容出現脫節的現象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設計者要表達的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產品本身，廣告的最終效果并沒有達到。動畫元素在廣告設計中的恰當的利用是改善廣告設計現狀的重要方式，仍然需要不斷的實踐和創新。

2.動畫元素在廣告設計中的應用前景分析

隨著經濟的發展，科技的進步，各類元素不斷碰撞，現代人們的生活習慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創意的要求也越來越高。動畫產業作為創意產業之一，在影視和傳媒行業都得到了更加廣泛的運用，動畫元素與廣告結合而成的動畫廣告，其風格獨特，表現手法異乎尋常，更能吸引現代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創意經濟的市場份額在不斷擴大，且我國具有龐大的消費群體和消費市場，廣告行業與創意產業的結合發展具有良好的發展前景，國內動畫廣告的仍然處于發展上升期，其具有巨大的發展潛力和市場價值。相信，通過不斷實踐，實現動畫元素與廣告設計的完美結合，可以為廣告行業和動畫產業帶來更加廣闊的發展空間，開發出更大的商業潛力。

3.如何運用動畫元素點亮傳統廣告

（1）考慮產品的定位，動畫元素和現實相結合

廣告的設計必須有一個中心定位，這個定位是通過對產品特性、目標消費群體以及產品賣點的研究設計的。在動畫元素的運用時，必須考慮產品的特性是否適合動畫元素的運用，例如在做一些關于政法宣傳、招聘類的廣告就要考慮動畫元素的適用性了，一些簡單的動畫元素的添加可以讓這類廣告不那么刻板、單調，但如果以動畫元素為主體或是過多的動畫元素的摻雜容易讓這類廣告失去其理性特征；對目標受眾的定位也十分重要，充分考慮各年齡層次的需要，對于一些玩具或者零食廣告的設計，可以針對兒童和相對來說比較喜愛吃零食的女性來做文章，廣告設計可以多加入一些可愛的動畫形象、動畫場景、動畫特效等，抓住目標受眾的眼球，滿足他們的喜好和審美，從而激發他們的購買欲；最后動畫元素對產品賣點的展示也十分重要，例如一些牙膏廣告對于動畫形象的應用通常對動畫形象的牙齒有著突出的展示，在加深消費者的印象的同時，向消費者傳遞產品的性能和賣點。因此動畫廣告的設計必須具有針對性，要避免過度重視動畫元素的插入而忽視產品性能的介紹，針對目標商品，做好產品的文案，根據文案準確定位，優化設計，從而避免插入的元素與內容脫節。既要利用動畫元素使廣告充滿活力，又要與現實有良好的契合點，保證廣告的真實性。

（2）動畫點亮廣告畫面，創意廣告設計

為滿足不斷變化著的觀眾喜好與審美要求，必須創新廣告設計，充分利用動畫元素，點亮廣告畫面，給觀眾更加強烈的視覺沖擊和更加美妙的感官體驗。動畫元素在廣告中的利用形式有許多類型，有的是利用動畫形象作為品牌的形象代言人，大家熟知的這一類型的動畫廣告有麥當勞的麥當勞叔叔、肯德基的肯德基爺爺、中華小當家的方便面等等。動畫形象的使用不僅讓廣告內容更加有趣，讓廣告畫面更加具有吸引力，加深了觀眾對產品的印象，具有長效性，同時避免了明星代言中明星個人形象的變動而帶來的產品品牌形象的損害。還有的是利用動畫場景和動畫特效進行廣告宣傳，例如在廣告設計中一些插畫和動畫文字的使用，還有將產品本身動畫化，比如：趣多多餅干、M&Ms 巧克力豆。這樣的廣告設計手法給消費者帶來了更大的視覺震撼，非常的新穎，具有趣味性，是動畫元素與廣告的良好結合。

總之，動畫通過使對象抽象化、動態化和三維化的手段，能夠豐富觀眾的感官體驗，使觀眾更好地理解產品，動畫元素在廣告設計中的應用有著很大的發展潛力。

（作者單位：廣東嶺南現代高級技工學校）

作者簡介：孔祥芬（1974-），女，大學學歷，裝璜設計專業，廣東嶺南現代高級技工學校教師。