當代博物館標志設計的新趨向

劉寶成?楊雯

分析了當代博物館標志設計的現狀，認為博物館標志設計由過去書法題字的舊式標志設計已經迎來了新型的標志設計，分別從標志的系列化、標志的人性化、標志的動態化等三個方面闡述了當代博物館標志設計的新趨向。

隨著人們生活水平的不斷提高，對精神的需求也逐漸增加。越來越多的人會去博物館探尋故去的歷史文化藝術。在欣賞過令人驚嘆的歷史文物后，人們自然會關注到博物館的視覺形象設計，而標志設計正是視覺形象設計的核心，一個好的博物館標志可以反映博物館的文化氛圍，經營理念；能夠進行順利的系統推廣應用，協助博物館系統的整合，充分發揮其實際應用功能；能夠帶給觀眾清晰的引導和良好的參與體驗；能夠適應并在一定程度上引領大眾的審美、反映社會形態；最終助力博物館的蓬勃長遠發展。因此，作為代表的博物館標志的發展已經超越了自身需要，成為了標志設計領域乃至全社會對文化內涵回歸的呼喚。

博物館標志設計現狀分析

早期的中國博物館幾乎沒有當今意義上的標志形象，最常見的“標志”形態大多為書法題字的匾額或石刻等。在今天，我國很多小型的博物館還是運用一塊匾額或類似形式代替其標志。這類博物館“標志形象”，其系統應用和延展往往也是缺失的。隨著后來經濟的恢復、人民生活的轉好，國內設計行業也慢慢發展，步入正軌。從二十世紀末直到今天，隨著密切的國內外文化交流、國民審美的普遍提高與文化性機構的快速發展，國內博物館行業疾速壯大、日益規范，其視覺形象也越來越受到重視，無論是憑借海內外廣征佳作的方式還是不斷有更專業新銳的新老設計師的參與，國內的博物館標志形象也涌現出一大批優秀作品，透出前所未有的生機與活力。

博物館標志設計的構成特征

1.系列化

許多博物館收藏的藏品門類繁雜，主題內容豐富，單一的博物館標志不能很好的詮釋如此眾多的主題，因此當今有許多博物館采用系列化的標志，以此彌補單一標志的局限性。例如英國自然歷史博物館標志見圖1，以生物、礦物、植物、動物、生態和人類等六個方面設計標志，相同的字母“N”和英文文字形成了重復性的標志主體元素，這種重復性突出了標志的系列化，給觀者留下深刻印象。區別處即是字母“N”中的圖形，根據博物館的六大主題選取合適的元素作為其象征意義。這種系列化的標志不僅具有豐富細致的表現力，且有利于標志的傳播和推廣。

2.人性化

“在經歷了以收藏為中心、以學者為權威和以教育為中心、專業工作人員為權威的發展階段之后，博物館在新世紀進入了以體驗為中心、以觀眾為權威的新時期”?？梢娫谝匀藶楸镜默F代博物館中，標志設計同樣需要進行人性化的設計。首要是增強標志識別性，將博物館最具特征的視覺元素作為標志設計的研究方向。例如故宮博物館最新設計標志見圖2，標志設計取宮字形，宮字的一點取材于海水江牙和玉璧的圖形元素；宮的兩個口，正好符合紫禁城前朝后寢的建筑理念；宮字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。標志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴的象征。

3.動態化

隨著數字媒體的發展，多屏時代已經到來，人們對靜態化的標志行形成固定意識，當動態化標志開始出現時，其強大的視覺沖擊力和豐富的視覺感受以及趣味性，吸引了觀者的駐足。動態標志顏色豐富，會隨著標志動態展示逐漸變化。且形態豐富多彩，標志加強了視覺吸引力，讓受眾在一個時間內接收到了標志傳達的信息含義，增強了標志的沈敏性吸引受眾觀看標志的變化，從而更易于理解標志的含義。

（作者單位：華北理工大學 藝術學院）

基金項目：2015年度河北省社會科學基金項目，項目編號：HB15GL052

作者簡介：劉寶成（1975-），男，河北唐山人，碩士研究生學歷，華北理工大學藝術學院教授，主要從事藝術設計研究；

楊雯（1988-），女，河北保定人，華北理工大學藝術學院在讀碩士研究生，主要從事視覺傳達設計研究。