探析色彩設計的特性與方法

穆志堅

在當今商業產品、文化產品發展愈加成熟的階段，色彩的影響力越來越明顯。“造型設計的時代已經過去，今后將是色彩設計主導的時代。”設計依賴于個人經驗性、偶然性、主觀性的感性配色狀態已經結束，科學的、系統的、多元的、能有效預測、分析的色彩設計的時代已經到來。

現代設計除了利用色彩象征性地表達特定的主題外，更重要的是利用色彩的相互配合，創造出適于表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。運用色彩是設計創作中十分重要的表述手段，設計色彩產生的印象、情感、隱喻、象征等對人們生理及心理感受的異動，是設計家必須熟悉、掌握的。

色彩設計的意義

設計不同于物質生產，它無法用數量來測定，但卻有著不能量化的價值。設計是人的智慧加上科技手段來進行的知識密集型的創造性活動。設計能提高產品的附加值，從而極大地提高企業的效益。在當今市場銷售成本趨向同質化的時代，附加值的提高，往往不是高在技術上，而是高在設計上。以設計取勝，是我們這一飛速發展時代的必然，是經濟發展的大趨勢。面對市場上琳瑯滿目、設計精良的產品，面對新領域的機遇與挑戰，各國的設計師們都以自身的才智向世間展示著他們設計的風采。“沒有任何東西像設計一樣具有國際性。”設計以其神奇的魔力，已經和正在創造著越來越多的提高產品附加價值的奇跡。

就現代設計的基本概念“形式伴隨功能，功能決定形式”而言，所有的造型設計與構成要素均被本質性的機能所決定。那些繁紋縟節、外表涂抹的不必要的裝飾形態均被徹底的摒除，而只保留下本質的形態。這些現象可以預示現代工業、科技產品的裝飾形態已不再獨占“設計語言”，代之而起的是材料設計、色彩設計的廣泛運用。科學化、類別化、系統化的色彩設計，已是當今企業形象、產品形象、市場營銷、廣告制作等各個領域中不可缺少的工具，是創造滿足現代消費群體“個性化、差異化”需求的一貼良藥。因此，色彩設計在應用領域扮演的角色愈加重要，色彩已成為大眾對企業及產品認知的必不可少的關鍵因素，其在下述諸方面發揮著巨大作用：

（1）色彩的心理效應。色彩通過其固有的情感效應容易對人們產生心理影響。如果對色彩的視認性和醒目性方面處理得當，遠比形態訴求更具有感染力。

（2）色彩的形象特征。色彩比形態、材質等更易于發展與派生，更易于表達個性，并且在成本和時間等方面也較為節省。

（3）色彩的視覺統一感。在視覺設計上色彩極易造成統一感，在產品色彩上易于形成系列化、規范化、整體化。

（4）色彩的客觀性。通過色彩資料的積累、加工和有計劃的設計與管理，容易客觀地、定量地表達色彩設計的概念，并能夠正確地進行傳達。

色彩設計的特性和與產品的關系

1.色彩設計的特性

色彩學的研究為我們提供了色彩設計與拓展色彩應用領域的理論基石。對色彩感觀的認知和對色彩屬性的掌握、稱謂的統一以及對諸多色彩現象的進一步認識，使得色彩設計已被充分運用于現代生活的各個領域。色彩設計是針對應用性領域的實際需要而搭建的銜接色彩理論與色彩應用的橋梁。通過色彩設計促使原本孤立的配色思維，上升為配合市場營銷、經營策略、產品造型、企業形象等的全方位立體策劃。概括而言，色彩設計主要具有下列基本特性：

（1）科學化 色彩設計繼承了色彩學中有關色彩的感覺、色彩的現象等原理，并依據市場調查與測試結果，制定符合市場需求，滿足消費形態的色彩戰略，在客觀、合理的設計中獲得科學的預期效益。

（2）類別化 色彩設計是經營、經銷方用以擴大市場，創建業績的有力手段。在通過作業嚴謹、方法科學的市場調查后，能夠有力而明確地加強自身品牌的差異性，塑造獨特的品牌形象，從而增強自身獨有的魅力和吸引力。

（3）階段化 色彩設計的運作過程決非閉門造車、單獨作業。色彩設計必須根據企業產品策略、消費者的需求等因素加以全面而長遠的考慮，不同的產品策略運用要采用相應的階段化色彩，有計劃、有步驟地展開。

（4）系統化 色彩設計要配合感性訴求的營銷策略，必須將語言形象與色彩形象加以系統化整理，使之成為客觀的、科學的色彩語言。每個用色均得按此尺度，遵循其所在坐標中所處的定位，以及所具有的特定意象表現。

2.色彩設計與產品的關系

“遠看色，近看花”，在客觀世界中人們早已認識到色彩具有先聲奪人的效果。而色彩設計對于需要具有強大的市場沖擊力的產品設計來說，更是起著舉足輕重的作用。

從現代產品市場的運作過程來看，其面世、成長、生存、發展的每個階段都與色彩設計有著不可分割的聯系。現代市場已迫使產品必須具有獨特的權威性與信任感，各門各類的標準色、特定色被人們完全接受，時代意義、形象概念已成為色彩設計的著重點。

今天的信息技術在各個領域的普及與應用，對改進發展傳統產品也是一個極大的刺激和促進，產品的市場競爭出現了智能化的趨勢。高度知識密集化的軟件的開發一日千里，新工藝新技術的不斷涌現，進一步加快了產品更新換代的步伐。新時期給色彩設計提出新的要求的同時，也給色彩設計帶來了新的自由天地，在簡潔代替了繁復后，以什么賦予產品特殊的魅力？色彩設計是注重產品屬性的表現，還是注重感情特征的開發？在不影響產品本身內容的前提下，色彩設計應考究給予消費者更多的微妙的精神關懷：如人情味、親和力等等。

勿容置疑，色彩設計在產品身上擔當了并仍將繼續擔當極為重要的角色。

色彩設計的方法與程序

1.色彩設計的方法

盡管色彩十分復雜，但其中是有一定規律和秩序的。從系統論的觀點看，色彩就是一個系統。無論是色相、色調、色系均為色彩系統中的子系統，子系統之間又相互有著不可分割的必然聯系。色彩設計同樣可以視為一個系統工程，色彩設計的優劣實際上就是一個優選的問題，即如何選擇、選擇什么色彩、選擇什么組合方式，以及最終形成怎樣的色彩整體。當然，色彩設計不僅僅是理性的、邏輯性的工作，它也是感性的、藝術性的工作，決非可以依賴圖表和公式就能達到理想的效果。好的色彩設計與設計師的藝術造詣密切相關，設計師在掌握色彩設計基本規律的基礎上，還必須從多方面進行創造性的研究與探索。

在色彩設計的實際操作中，必然會對多種色彩進行配色，不同的色彩搭配，會形成不同的色調形象，這在色彩設計中十分重要。具體來說，先設定一個易于掌握的形象尺度表：如以冷和暖的變化作為橫軸，以軟和硬的變化作為縱軸，組成一個直角坐標系統。再根據色彩的形象在坐標上選擇最適當的位置加以排列，即可輕易地整理出具象的和分析出抽象的色彩語言，以此構成一個聯接色彩形象與詞語表達的簡便尺度，在色彩形象與語言意象之間建立聯系，便于對感性形象客觀的做出理性評價。

2.色彩設計的程序

色彩設計具有科學化、類別化、階段化、系統化等特性。因此，在起動任何設計活動之前，必須掌握上述各種特性，以發揮色彩設計應有的功能，其中最為重要的是設計前制訂一套展開程序，以利設計活動有計劃地進行。

色彩設計的展開與推進，并非孤立的作業，而是要關聯企業的經營理念、市場目標、營銷策略、技術實施等多方面因素，進行整體考慮。因此，對于色彩設計程序中的每一環節都必須充分了解，以便掌握各個環節表現的重點，從而規劃出完善的色彩設計。

色彩設計的展開程序，基本上可分為六個階段，每個階段均有其重點：

（1）情況調查階段。重點是要分析企業自身與同業競爭對手之間的差異，分析市場、消費層面的實際需求，以利色彩設計的具體實施。

（2）表現概念階段。根據對整個市場需求的調查分析，以創造企業形象為目的，設定相適應的表現概念。

（3）色彩形象階段。通過色彩尺度表將各種形象概念與色彩形象作一客觀、合理的定位。

（4）效果測試階段。根據選定的色彩樣本進行心理性、生理性、物理性的考察與測試，以確定色彩樣本是否符合于表現形象概念。

（5）色彩管理階段。針對不同顏料和材質的工藝制作實施問題，予以明確的規定，訂立共同遵循的標準色彩管理系統。

（6）監督檢查階段。監督檢查所選定色彩的同一化與正確化的實施效果，以確保標準化的色彩設計。

總之，我們分析、研究色彩設計，終歸是為企業、為產品做“嫁衣”。企業的生存、發展依賴于不斷創新、不斷優化的產品開發。色彩設計與產品活動緊密相關，它的成功與否又對產品的生存及市場前景發揮著舉足輕重的作用。色彩設計左右著產品的形象，并與產品開發、制造、銷售等活動有著不可分割的關系。成功的色彩設計更是在無形中提高著產品的附加價值，而通過劇烈的市場競爭逐步完善的、令人印象深刻的產品形象，最終樹立的是突出的、新穎的、令公眾信任的、不斷開拓發展的企業形象。

（作者單位：成都西南財大出版社有限責任公司）