解析平面廣告設計的創新

孫莉

隨著科學技術的不斷發展，信息網絡已經逐步進入了人們生活的各個角落，滿足著各類人的生活需求，同樣使得媒介傳播速度加快，為平面設計提供了良好的條件。而未來三十年平面廣告設計成功與否，將不再取決于管理，而是創新思維。縱觀西方大國的情況，平面設計倍受尊重，一是平面設計輻射面廣，與社會生活有著密不可分的關系；二是平面設計借助媒體走在時代前端，受到人們普遍的關注，其影響不可低估。本文章將解析平面廣告設計的創新，希望平面設計作為應用范圍很廣的創意產業之一，最終成為一種大氣候、大行業。

前言

隨著激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提高競爭力的一種途徑。隨著商品經濟的不斷發展，以廣告為主的平面設計也悄然興起，廣告因此更扮演著重要的角色。廣告承擔著溝通消費者與商品之間聯系的重責。因此，與廣告離不開的平面設計的創新與否將直接決定廣告的效果。與此同時，消費者的審美水平在大量的廣告欣賞中也上升到一定水平，這無疑對廣告創作的材質和創意上不斷提升。而這樣正在蓬勃興起的文化產業大軍是發展市場經濟不可缺少的重要力量。

一個好的平面廣告設計，不僅能是讓人在視覺上有很強的震撼，更是有著豐富的內涵和表現力，能更有效的起著傳播信息的作用。

如何理解平面廣告設計的創新

平面廣告也可以“立體”化，突破傳統的二維局面。利用三維或者多維角度進行宣傳。利用動態視覺、嗅覺、觸覺的表現來讓廣告設計變得更具魅力。創新的一個基本方面乃是出人意料。出色的設計常常出自于對一些表面看起來毫不相干的元素進行并置和拼湊，顛倒慣例，質疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。

現在業內的不少廣告設計公司都進入了一定的設計“瓶頸期”。造成這個瓶頸的原因有很多，但是最主要的當屬缺少對創新的理解和嘗試。由于對“廣告是視覺藝術”這種概念的根深蒂固，導致設計者在構思創作時，都會第一時間的想到如何以視覺效果取勝，如何最大程度的博得觀看者的眼球，這樣的約定俗成的思維方式使得很多設計方案無法做出新穎的藝術效果。因此，設計者對廣告創新的理解有待進一步的提高。

所謂“創新”，在廣告設計行業這個范圍內的理解，應該是不拘泥于形式、材料和傳播方式、不受拘束的、大膽的設計創作才可稱之為“創新。”換句話說，即不僅敢于用新奇的視覺效果去刺激觀眾的大腦皮層，還要勇于用聽覺、觸覺甚至嗅覺、味覺去嘗試擴展出新的創作領域。對觀眾如此，對設計者亦是如此，只有想到以不同的方式呈現出廣告效果，才可能會去嘗試，進而得到新的創作靈感。

“互聯網+”的趨勢下的廣告創新

廣告設計這個行業的特殊性就在于其時代性，它必須緊隨時代的更替，必須能夠覺察出時代的發展趨勢以及掌握這個時代所流行的核心科技，才能夠走在社會的前沿，不被淘汰。

虛擬現實（Virtual Reality）技術，簡稱“VR技術”是由美國VPL公司創建人拉尼爾在20世紀80年代初提出的，其可理解為在綜合利用計算機和互聯網的情況下，用圖形和控制的接口設備，模擬出沉浸在三維互動的環境下的技術。通俗的講，VR技術可以實現模擬真實生活中的環境，并以此作為和大眾互動的前提。該項技術的提出和研發無疑是對廣告設計行業的一次巨大沖擊。如果將VR技術引入廣告設計行業中，并加以運用，那不僅可以突破只限于視覺設計的局限性，還可以在廣告中加入視覺、味覺等新鮮元素，實現廣告設計行業的再一次改革。因此，“互聯網+”的趨勢下的廣告設計勢必會將新的計算機技術作為指導，沖破固有思維的障礙，讓整個廣告業煥然一新。

色彩反差讓廣告創新更出眾

色彩，在廣告創新中扮演著及其重要的角色。這個角色總是能以先聲奪人的特點給人留下深刻印象。如此重要的元素，在廣告創新中當然不能被忽視，但是，能否充分利用它又是很多設計者需要思索的問題。

以我的角度來看，色彩反差是最能夠沖擊眼球的設計元素。通過類似于黑、白，紅、綠等對比強烈的色彩的排列，讓廣告設計在最開始的色彩環節博得眼球或者引起觀看者的心理反差，這才是出奇制勝的根本。就如服裝設計中的黑白兩色的對比，永遠是服裝界的經典色一樣，廣告設計中運用極簡主義，但又飽含了冷暖色反差的因素，這會使得整個設計令人難以忘懷。設計廣告就要善于抓住觀看者的心理，倘若過于平常、淺顯的東西是不會眾人回味的，只有能帶來極大反差甚至沖突的設計，才能夠讓觀看者的心隱隱作痛。而這種一針見血的刺痛則需要色彩的反差達到，使其達到震撼人心的效果。

中國傳統元素應成為廣告創新的助推器

中國，作為擁有悠悠五千年文化的歷史大國，我們先輩們所沉淀下來的東西絕不是一無是處的。對待這些歷史的遺跡，不僅不應該將其舍棄，還要將其重新創作，發場光大。

這些滲透著博大精深文化的中國傳統元素，在廣告設計中應該運用進去，讓新生的科技技術和古老的文化更好的融合不僅讓廣告設計變得具有本土性和民族性特征，還會讓這種創新變成一種跨時代的文化交流。更值得一提的是，中國地大物博，很多傳統元素都攜帶著不同的地域性特色，如果在設計創新時，能夠抓住這種獨特的地域性特點，廣告則會成為眾多游子“睹物思鄉”的傳遞媒介。

結語

當今時代，產品的營銷已經變得多元化，國際化，而作為最直接的媒介——廣告行業也需要隨著時代不斷地創新發展，但是發展的方向和趨勢則需要在互聯網技術，色彩和中國傳統元素中找答案了。