迪士尼征戰海外不輕松

本報駐法國、日本、香港特約記者 姚蒙 孫秀萍 戴慶成

迪士尼樂園在全球的擴張從上世紀80年代就開始了。海外迪士尼的發展無不經歷了跌宕起伏的過程。

巴黎迪士尼樂園從1992年一開張就陷入赤字，原因是多方面的：門票價格過高、禁止人們帶食品進入、園內商店價格高出外面太多、酒店價格也貴，這樣讓許多低收入家庭望而卻步，因此第一年只有680萬人次光顧，與原先預計的1000萬游客的目標相距甚遠。第二年樂園管理層作出反應，降低園內各類食品、商品價格，讓人可以自帶食品進行野餐，門票價格根據不同季節推出不同價格，給組團來玩的小孩免費提供交通費等，才開始吸引更多游客。2005年開始，巴黎迪士尼樂園開始逐步走向光明，2007年營業額上升了15％，達到12.2億歐元。2012年迪士尼母公司決定進一步對巴黎迪士尼樂園注資13億多歐元以減輕其債務壓力。2012年以來，其游客數穩定在1400－1500萬，酒店入住率在79％左右，每位客人每天除門票外平均消費55歐元左右。

迪士尼的強勢存在不妨礙法國本土樂園的發展。“阿斯特利克斯”“未來世界”等法國樂園雖然比迪士尼規模小很多，但也深受法國人喜歡。因為這些樂園有許多法國元素，價格親民，也有不少迪士尼沒有的項目。阿斯特利克斯樂園成立于1989年，主題是根據法國家喻戶曉的一個高盧人英雄阿斯特利克斯展開，有古代希臘、羅馬帝國、埃及文明、中世紀等主題園。開張后游客數量每年穩定上升，但1992年巴黎迪士尼樂園開張時，該樂園游客數劇減30％，樂園瀕臨破產關門威脅。園方不斷推出新娛樂項目，并購一系列其他娛樂機構。終于再次出現轉機，于1994年首次開始盈利。

東京迪士尼樂園1983年開業，自2011年起連續3年營業額和盈利都創下歷史新高。堪稱沒有受到日本經濟低迷影響的成功企業。游客人數2013年達到歷史最高，突破3000萬。該樂園非常重視和游客互動。比如，2011年日本發生東日本大地震，該園雖然閉園一個月，但之后游客不減反增。原因之一是，地震發生后該園時常通過播音告訴游客，迪士尼樂園是完全防震構造，不會有危險。這樣的小細節保證了游客可以安心游玩。不過，由于自2013年起連續4年提高門票價格，從6200日元漲到7400日元，東京迪士尼也遭遇了游客數量下降的危機。2015年入園游客人數比上年減少3.8%。與此同時，日本其他大型主題公園、游樂設施的崛起，也分流了部分客源。如大阪的“日本環球影城”異軍突起，開設哈利波特樂園，限期開設以人氣動漫為主體的游樂區等，吸引了來自韓國、中國等地游客專程前來。

香港迪士尼被稱為全球最小迪士尼，2005年開業，2012年才轉虧為盈，主因是內地游客大幅增加。但去年以來，訪港的內地旅客持續減少，香港迪士尼再次出現虧損。去年全年游客量只有約680萬人次，較前年750萬人次減少9%。去年收入51.14億港幣，比上年減少6.4%，凈虧損1.48億港幣。據香港《星島日報》報道，該樂園的“明日世界”主題區今年6月換上《星球大戰》主題，將推出港人購票低至七五折優惠等，希望吸引更多港人入場消費。▲