中國動畫產業沒必要“超美”

拉瑞·R·湯姆森

動畫電影是一種商業產物，圍繞一部電影的知識產權會產生巨額經濟收益。全球動畫產業估測的經濟價值在2280億美元左右，衍生品的價值大概為5000億美元。美國占據了最大的份額。

一部成功的動畫電影作品或卡通角色，什么因素最重要？我認為是感染力。感染力并不是指這樣東西看起來很吸引人，它指的是當你看到它的時候，會不由自主地想看更多。一個設計精良的人物會有自己的造型、語言來體現獨特的個性。觀眾需要和人物產生某種情感聯系，這種聯系可以源于對人物的熱愛，也可以是對人物的蔑視。

故事情節在任何電影中都是重中之重。藝術家們確實在向大眾傳達一個信息、一種觀點。視覺特效是用來增強或者夸大故事情節中重要鏡頭影響力的手段。這些鏡頭可能是宏偉激烈的大場面，也可能是安靜微妙的場景。然而，視覺效果的過度使用會起到反效果，會讓觀眾從電影中分神。因此，想要成為一名全能的動畫師，最重要的是首先成為一名富有創造力的藝術家。盡管動畫的科技非常復雜，但它本身只是藝術家表達理念、展現想法的一個工具罷了。

在動畫電影的周邊產品開發方面，美國很重視市場調查。大部分美國公司在決定生產周邊衍生產品前，都會找些家長和孩子的實驗組來做市場調研。甚至電影本身在最終版本放映之前，也通常會先播放給測試觀眾看。

盡管我是個職業動畫人和教育者，但我認識的人中，沒有任何人看過中國動畫電影。普遍來講，巨大的文化差異和幽默性的不同讓美國人很難對中國動畫產生興趣。電影是為特定觀眾群制作的。如果你的目標是美國觀眾，那就需要在喜劇的表演和內容方面做出改進。我聽說《捉妖記》是一部很成功的中國動畫電影，導演許誠毅是我的朋友。盡管他是土生土長的香港人，但他在夢工廠工作過多年，非常“美國化”。他非常懂得在動畫電影中運用喜劇性，他的美國經歷可以使他跨越文化差異的鴻溝，制作出中國觀眾喜愛的電影。

中國動畫產業的前景取決于很多因素，包括中國家庭的可支配收入額度、新出現的社會趨勢、電影工作室對挖掘文化主線的敏感性等。雖然在可預測的未來，中國的動畫產業應該不會超過美國，也沒必要一定要“超過”美國，這場游戲可能不止一個贏家，但中國可能會成為一個非常有利可圖的市場，會有越來越多的國際人才來中國工作。在有史以來票房最高的25部美國動畫電影中，我們學校的畢業生參與制作了24部，學校里很多中國學生都非常有禮貌、專注認真。他們如果回到中國發展，可實現中國動畫內容的改進。

美國的動畫產業也存在一些問題。由于這一產業是被經濟利益驅使的，很少有人會冒創造性的風險。也就是說，一部電影的投資方會想制作和上一部賣座電影一樣的影片，因為這是最能賺錢的安全方案，這一點真是非常不幸。隨著越來越多分銷渠道的打開（分銷商們掌控著電影院，并獲取很大一部分利潤），未來將有越來越多的機會讓藝術家去冒更大的創造性風險，同時投資方不用承受那么大的經濟風險。▲（本文作者為美國瑞林藝術與設計學院校長）