移動(dòng)閱讀APP比較研究

李洋洋

廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院，廣西　南寧　530000

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移動(dòng)閱讀APP比較研究

李洋洋

廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院，廣西南寧530000

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，移動(dòng)閱讀APP順應(yīng)潮流興起。本文選取七個(gè)主流移動(dòng)閱讀APP從基礎(chǔ)功能、互動(dòng)分享服務(wù)以及營(yíng)銷推廣模式三方面進(jìn)行比較研究，了解主流移動(dòng)閱讀APP的現(xiàn)狀以促進(jìn)其改進(jìn)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)閱讀；APP；營(yíng)銷推廣

在網(wǎng)民大幅增多和全民閱讀的環(huán)境下，人們由紙質(zhì)閱讀向移動(dòng)閱讀發(fā)展。移動(dòng)閱讀是“以移動(dòng)閱讀設(shè)備為載體，在碎片化的使用場(chǎng)景中，對(duì)以電子版方式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行的文本信息、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等多種信息形式的內(nèi)容，通過(guò)便攜式閱讀終端進(jìn)行有線下載或無(wú)線接收，最終實(shí)現(xiàn)閱讀的一種新方式”。①移動(dòng)閱讀APP則是在移動(dòng)設(shè)備中可以進(jìn)行移動(dòng)閱讀的第三方應(yīng)用程序。移動(dòng)閱讀APP作為數(shù)字時(shí)代的變革產(chǎn)物，如何更好地提升自身競(jìng)爭(zhēng)力日益受到廣泛關(guān)注。

一、移動(dòng)閱讀APP的分析與比較

《2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)行為研究報(bào)告》中指出，在手機(jī)閱讀類應(yīng)用的品牌中，QQ閱讀的使用率高達(dá)30.1%，書(shū)旗小說(shuō)、掌閱iReader和網(wǎng)易云閱讀的使用率分別為14.6%、14.1%和13.3%。②結(jié)合對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的分析，筆者在中文蘋(píng)果IOS系統(tǒng)下選取了7個(gè)移動(dòng)閱讀APP進(jìn)行比較研究，分別為掌閱iReader、QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)、網(wǎng)易云閱讀、多看閱讀、微信閱讀以及京東閱讀，主要研究移動(dòng)閱讀APP的基礎(chǔ)功能、社會(huì)化閱讀服務(wù)、營(yíng)銷推廣模式。

(一)移動(dòng)閱讀APP的基礎(chǔ)功能分析與比較

7個(gè)移動(dòng)閱讀APP在一些基礎(chǔ)功能上具備普遍性，都具有夜間模式、背景切換、字體更換、字號(hào)與行間距設(shè)置、翻頁(yè)設(shè)置、站內(nèi)搜索、閱讀進(jìn)度等功能，有些APP在基礎(chǔ)功能上設(shè)計(jì)得更為細(xì)致，如多看閱讀可自定義版式，京東閱讀可自定義背景與字體顏色。個(gè)別APP擁有一些獨(dú)特功能，如掌閱iReader的休息提醒功能。具體功能分布見(jiàn)下表：

APP閱讀功能掌閱iReaderQQ閱讀起點(diǎn)讀書(shū)網(wǎng)易云閱讀多看閱讀微信閱讀京東閱讀朗讀功能√√√√護(hù)眼模式√√√自動(dòng)閱讀√√√繁體閱讀√√√內(nèi)置詞典√√√√√√文內(nèi)注釋√√√√便捷操作√√√√√Wi-Fi傳輸√√√√√√云空間√√√√書(shū)內(nèi)搜索√√√√√網(wǎng)站搜索√√√√√

掌閱iReader的功能較為全面、可選擇性更強(qiáng)，如朗讀功能可選擇各地方言。QQ閱讀在功能上十分貼近掌閱iReader，但部分細(xì)節(jié)優(yōu)化仍存在差距。起點(diǎn)讀書(shū)在功能上有大量不足之處。網(wǎng)易云閱讀的功能則較為中規(guī)中矩，有待改進(jìn)。多看閱讀功能全面，在內(nèi)容排版設(shè)計(jì)上尤為精細(xì)，然而在使用朗讀功能時(shí)需另行安裝語(yǔ)記APP，較不便利。微信讀書(shū)在功能上表現(xiàn)平平，勝在界面設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔精練。京東閱讀在功能方面可圈可點(diǎn)，朗讀功能同樣可選擇各地方言，個(gè)性化設(shè)定較多。

(二)移動(dòng)閱讀APP的互動(dòng)分享服務(wù)比較

為適應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展并滿足用戶的分享需求，這7個(gè)移動(dòng)閱讀APP均提供了一些互動(dòng)分享服務(wù)。用戶可以劃線做書(shū)摘，也可以寫(xiě)筆記、對(duì)整本書(shū)打分以及發(fā)表評(píng)論，并對(duì)他人的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)、點(diǎn)贊。除此之外，這7個(gè)移動(dòng)閱讀APP還有諸多互動(dòng)分享服務(wù)，具體分布見(jiàn)下表：

APP互動(dòng)分享掌閱iReaderQQ閱讀起點(diǎn)讀書(shū)網(wǎng)易云閱讀多看閱讀微信閱讀京東閱讀筆記√√√√√√書(shū)摘√√√√√√開(kāi)放筆記√√評(píng)論分類√√√√√回復(fù)、點(diǎn)贊√√√√√√√打分√√√√√分享√√√√√√√閱歷√√√√√互動(dòng)贈(zèng)書(shū)√√√√社交圈√√√√√

掌閱iReader設(shè)有書(shū)圈，可將書(shū)籍分享至7個(gè)社交平臺(tái)。QQ閱讀具備基本的互動(dòng)分享服務(wù)，卻無(wú)甚亮點(diǎn)。起點(diǎn)讀書(shū)在用戶間的互動(dòng)分享方面仍是較有欠缺。網(wǎng)易云閱讀可分享書(shū)籍至10個(gè)社交平臺(tái)，且具備關(guān)注好友、即時(shí)通訊、閱讀圈功能。多看閱讀的互動(dòng)分享服務(wù)較為健全，閱歷頁(yè)面可簡(jiǎn)單分析用戶的閱讀行為。微信閱讀只能分享至微信，但其立足點(diǎn)在于拓展好友成為書(shū)友，開(kāi)放筆記使用戶在閱讀時(shí)能夠看到其他用戶的筆記。京東閱讀各種互動(dòng)分享服務(wù)較為完備。

(三)移動(dòng)閱讀APP的營(yíng)銷推廣模式比較

7個(gè)移動(dòng)閱讀APP均采取了排行榜、專題推薦、免費(fèi)閱讀等營(yíng)銷推廣方式。在排行時(shí)，有常規(guī)的暢銷榜、免費(fèi)榜、新書(shū)榜，也通過(guò)參考用戶點(diǎn)擊率、打分、評(píng)論量等來(lái)打造更為權(quán)威的排行。在分類上，有按男生女生進(jìn)行分類，也有按題材進(jìn)行分類，還有將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版圖書(shū)進(jìn)行區(qū)分。它們也會(huì)結(jié)合一些時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂(lè)、節(jié)假日來(lái)適時(shí)推出專題推薦，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)圖書(shū)資源的推廣。此外，移動(dòng)閱讀APP根據(jù)用戶使用情況分析用戶的閱讀愛(ài)好，從而向用戶智能推薦書(shū)籍。而鑒于國(guó)內(nèi)用戶對(duì)APP內(nèi)付費(fèi)的抵觸心理，7個(gè)移動(dòng)閱讀APP均提供了部分免費(fèi)書(shū)籍。除此之外仍有一些營(yíng)銷推廣模式，具體如下表：

APP營(yíng)銷推廣掌閱iReaderQQ閱讀起點(diǎn)讀書(shū)網(wǎng)易云閱讀多看閱讀微信閱讀京東閱讀簽到積分√√√√√任務(wù)積分√√√包月服務(wù)√√√紙質(zhì)書(shū)銷售√√內(nèi)置廣告√√投票上榜√√作者互動(dòng)√√

除了多看閱讀和微信閱讀以外的5個(gè)移動(dòng)閱讀APP在提供免費(fèi)書(shū)籍的同時(shí)，大多通過(guò)簽到、任務(wù)獲得積分來(lái)兌換書(shū)籍的形式為用戶提供便利，滿足用戶的核心需求并建立較為完整的用戶成長(zhǎng)體系。

掌閱iReader具有較多的免費(fèi)資源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源較為豐富，出版圖書(shū)則欠缺許多。QQ閱讀做了用戶集贊求免費(fèi)書(shū)籍的設(shè)定，提高用戶參與度。起點(diǎn)讀書(shū)的內(nèi)容俱是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，書(shū)籍?dāng)?shù)量高達(dá)43萬(wàn)余本，尤為注重作者與用戶的互動(dòng)。網(wǎng)易云閱讀在內(nèi)容上有更多拓展，用戶可通過(guò)它來(lái)訂閱感興趣的新聞、娛樂(lè)等，但其中存在較多內(nèi)置廣告。多看閱讀立足于6萬(wàn)余本出版圖書(shū)，具有豐富的暢銷書(shū)資源以及精美的免費(fèi)公版書(shū)，但沒(méi)有積分包月等活動(dòng)，而是推出購(gòu)買優(yōu)惠活動(dòng)。微信閱讀的營(yíng)銷推廣方式較少。京東閱讀則推出暢讀卡服務(wù)，可于一定期限內(nèi)閱讀精美書(shū)籍，暢讀卡可直接購(gòu)買或積分兌換。

二、小結(jié)

通過(guò)分析比較，我們可以發(fā)現(xiàn)目前的移動(dòng)閱讀APP在細(xì)節(jié)處理上更為人性化，更加注重用戶的閱讀體驗(yàn)，致力于改善個(gè)性化設(shè)置與提高閱讀便捷性。雖然傳統(tǒng)觀念認(rèn)為閱讀這種行為應(yīng)是較為封閉、自我的，但隨著社會(huì)化閱讀的推進(jìn)，移動(dòng)閱讀APP也在嘗試著為用戶提供更多便捷、新穎的互動(dòng)分享方式。目前的移動(dòng)閱讀APP在營(yíng)銷推廣模式上一方面是提供更多選擇書(shū)籍的渠道和較多免費(fèi)書(shū)籍，另一方面則是致力于培養(yǎng)用戶購(gòu)買正版書(shū)籍的意識(shí)，對(duì)精美書(shū)籍合理定價(jià)進(jìn)行銷售，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

[注釋]

①曾妍.移動(dòng)閱讀在圖書(shū)館實(shí)行的可能性分析[J].圖書(shū)館建設(shè)，2009(2)：70.

②中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民娛樂(lè)行為研究報(bào)告[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2015.2.

中圖分類號(hào)：G250.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)09-0071-02