YY 映客 陌陌 KK 斗魚(yú)移動(dòng)直播正在形成五大陣營(yíng)

劉曠

監(jiān)管、內(nèi)容同質(zhì)化和資本將成為整個(gè)行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。

來(lái)自中金公司的研究報(bào)告《移動(dòng)視頻直播，引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢(shì)》當(dāng)中提到，2015年網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億，到2020年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)1060億。

未來(lái)在直播市場(chǎng)很可能將會(huì)誕生千億市值的大公司。與此同時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域正在形成五大陣營(yíng)，并且存在兩個(gè)機(jī)會(huì)和三個(gè)挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)直播的五大陣營(yíng)

1.以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營(yíng)隊(duì)

在移動(dòng)直播大火之前，這些老一輩的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)憑借初期的野蠻生長(zhǎng)獲得了極大的用戶(hù)規(guī)模。目前它們?cè)赑C端仍然具有足夠的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)正在面臨來(lái)自移動(dòng)直播秀場(chǎng)的威脅。因此，以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)直播市場(chǎng)。

正是過(guò)去在PC端的這種積累讓它們掌控了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)。與此同時(shí)，要將自己的用戶(hù)、主播從PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，它們也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。

2.以映客、花椒為代表的映客陣營(yíng)隊(duì)

提到移動(dòng)直播，很多人會(huì)把映客、花椒類(lèi)平臺(tái)當(dāng)成是移動(dòng)直播界的黑馬，因?yàn)樗鼈兊某闪r(shí)間都比較短，但是崛起速度非常快。映客增長(zhǎng)更是迅猛，成立不到一年時(shí)間用戶(hù)數(shù)量便突破千萬(wàn)，隨后又在半年時(shí)間內(nèi)完成了三次融資。很明顯，這類(lèi)新型移動(dòng)直播平臺(tái)的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播產(chǎn)品的生存空間。

其一，映客、花椒類(lèi)平臺(tái)主打素人主播，塑造了一個(gè)“人人都能做主播”的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大，視頻主播忽然之間進(jìn)入了所有人的視線(xiàn)。

其二，從移動(dòng)端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，但這也為它們塑造了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，用戶(hù)直接打開(kāi)軟件就能通過(guò)手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

其三，從移動(dòng)直播的特性來(lái)看，過(guò)去的網(wǎng)絡(luò)直播都需要主播在一個(gè)擁有攝像頭的臺(tái)式電腦或者筆記本電腦旁才能進(jìn)行直播錄制，同時(shí)還需要佩戴耳機(jī)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利。但是移動(dòng)直播卻完全解決了這個(gè)痛點(diǎn)，主播隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。

但是在映客陣營(yíng)隊(duì)的地位還沒(méi)有完全建立起來(lái)的時(shí)候，YY陣營(yíng)隊(duì)以及下文將提到的KK陣營(yíng)隊(duì)便對(duì)其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻，比如YY推出主打潮流人用戶(hù)群體的Me，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”等。

3.以陌陌、微博為代表的社交陣營(yíng)隊(duì)

在美國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛耗重金做移動(dòng)直播，而國(guó)內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺(tái)也都紛紛進(jìn)軍移動(dòng)直播。陌陌去年推出“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，微博則通過(guò)與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的“一直播”。

首先，在用戶(hù)流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢(shì)，陌陌擁有2億用戶(hù)，而微博更強(qiáng)大，擁有5億的用戶(hù)量。一下科技的短視頻分享平臺(tái)“秒拍”就是借助新浪微博異軍突起的，此番一直播也完全可以借助新浪微博再次獲取用戶(hù)上的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，微博與陌陌的社交特性能夠幫助視頻直播更好地傳播。

其次，在資金實(shí)力上面，一下科技目前總估值已經(jīng)超過(guò)25億美金，而新浪微博的總市值在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過(guò)了30億美金。

最后，在移動(dòng)直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢(shì)。接入新浪微博的一直播，借助于秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫(huà)面清晰度，節(jié)省播主與用戶(hù)的流量。

不過(guò)，擁有一定優(yōu)勢(shì)的陌陌與微博也有不足。第一個(gè)不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏。有很多中小直播平臺(tái)，平臺(tái)剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，就是因?yàn)闆](méi)有內(nèi)容支撐，平臺(tái)無(wú)法運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。

第二個(gè)不足就是運(yùn)營(yíng)，在移動(dòng)直播領(lǐng)域它們還只是新手。

4.以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營(yíng)隊(duì)

區(qū)別于YY陣營(yíng)隊(duì)，以KK、網(wǎng)易BOBO、秀色為代表的KK陣營(yíng)隊(duì)也獲得了不錯(cuò)的發(fā)展。KK成立于2012年，是由KK唱響、KK直播、KK開(kāi)播三大平臺(tái)合而為一的，并全面進(jìn)軍移動(dòng)直播；網(wǎng)易BOBO是由網(wǎng)易推出的互聯(lián)網(wǎng)明星直播平臺(tái)；秀色也是進(jìn)軍移動(dòng)直播較早的一個(gè)平臺(tái)，并且也擁有一定的用戶(hù)規(guī)模。

從內(nèi)容資源的角度來(lái)看，相比映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)而言，KK代表隊(duì)在直播內(nèi)容上擁有更多的積累。拿KK來(lái)說(shuō)，KK唱響、KK直播、KK開(kāi)播三大平臺(tái)已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)膴蕵?lè)、影視、體育、游戲等眾多垂直直播內(nèi)容。

移動(dòng)直播是一個(gè)對(duì)技術(shù)要求非常高的領(lǐng)域，KK陣營(yíng)隊(duì)有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)也積累了一定的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這是很多新進(jìn)入者如映客、花椒等所不具備的優(yōu)勢(shì)。

從用戶(hù)的角度來(lái)看，KK陣營(yíng)隊(duì)的用戶(hù)規(guī)模雖然比不上YY陣營(yíng)隊(duì)的用戶(hù)規(guī)模龐大，但是在移動(dòng)端擁有更多的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)端的用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣也比YY陣營(yíng)隊(duì)更為突出。

5.以斗魚(yú)、熊貓TV、戰(zhàn)旗、龍珠為代表的游戲陣營(yíng)隊(duì)

在網(wǎng)絡(luò)主播領(lǐng)域，游戲主播一直是非常受歡迎的一個(gè)領(lǐng)域，于是形成了以斗魚(yú)、熊貓TV、龍珠、戰(zhàn)旗等為代表的游戲直播平臺(tái)陣營(yíng)。這類(lèi)平臺(tái)雖然一直深耕于游戲直播領(lǐng)域，現(xiàn)在卻正逐步向泛娛樂(lè)綜合直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

游戲陣營(yíng)隊(duì)通過(guò)過(guò)去的游戲直播也積累了一定的用戶(hù)量、直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和直播技術(shù)。借助這些資源積累，變成泛娛樂(lè)化綜合直播平臺(tái)的門(mén)檻就不會(huì)太高，例如斗魚(yú)目前也已經(jīng)涵蓋了體育、綜藝、娛樂(lè)等多種內(nèi)容。

此外，目前斗魚(yú)、龍珠都獲得了來(lái)自騰訊的巨額投資，王思聰所打造的熊貓TV實(shí)力也不可小覷。

這類(lèi)平臺(tái)也要面臨兩大問(wèn)題。其一來(lái)自技術(shù)方面。要做移動(dòng)游戲直播，需要讓主播在玩手機(jī)游戲時(shí)直接直播手機(jī)端的游戲視頻，同時(shí)還能與玩家互動(dòng)，這需要相當(dāng)?shù)募夹g(shù)作為支撐。

其二是內(nèi)容。過(guò)去在PC游戲領(lǐng)域電子競(jìng)技類(lèi)游戲非常多，不過(guò)在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，電子競(jìng)技類(lèi)相對(duì)偏少，而游戲直播最熱門(mén)的游戲卻也是電子競(jìng)技類(lèi)游戲。

未來(lái)面臨的兩大機(jī)會(huì)

1.與VR科技結(jié)合的移動(dòng)直播

VR直播能夠讓用戶(hù)感受到最真實(shí)的臨場(chǎng)感，也將會(huì)讓直播變得更加真實(shí)。但是做VR直播，對(duì)于主播們來(lái)說(shuō)，就需要付出更高的成本了，例如購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來(lái)看，VR直播很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及。

2.更多專(zhuān)業(yè)垂直市場(chǎng)領(lǐng)域

目前的直播主要是秀場(chǎng)直播和游戲直播，但是隨著越來(lái)越多的民眾走向移動(dòng)直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容直播會(huì)收獲更忠實(shí)的關(guān)注。

需要避免的三大挑戰(zhàn)

1.來(lái)自監(jiān)管層面的壓力

對(duì)移動(dòng)直播實(shí)行監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，移動(dòng)直播平臺(tái)需要針對(duì)觸犯規(guī)則的主播嚴(yán)加懲罰，如此方能起到“殺一儆百”的作用。但要想杜絕一切非法行為，就需要直播平臺(tái)投入巨大的人力和資金成本來(lái)監(jiān)管每一個(gè)視頻直播。

2.來(lái)自?xún)?nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容大同小異，也沒(méi)有什么價(jià)值可言，就連每個(gè)平臺(tái)的美女主播也長(zhǎng)得幾乎一模一樣。如此一來(lái)，觀眾必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這里面存在一個(gè)巨大的矛盾：一般長(zhǎng)相漂亮且受用戶(hù)歡迎的主播很難在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)諸多專(zhuān)業(yè)性高價(jià)值內(nèi)容直播，而能夠帶來(lái)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容價(jià)值的主播卻往往因?yàn)檎Z(yǔ)言、長(zhǎng)相等方面不受用戶(hù)歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。

3.來(lái)自資金上的挑戰(zhàn)

移動(dòng)直播是一個(gè)非常燒錢(qián)的領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道，一家中型移動(dòng)直播公司每個(gè)月花在視頻存儲(chǔ)和帶寬上的成本接近300萬(wàn)元。而除了運(yùn)營(yíng)成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開(kāi)支，每個(gè)月在百萬(wàn)元到千萬(wàn)元級(jí)別，沒(méi)有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。