直播，最終還是BAT的天下？

孫冰

伴隨著網紅主播們爆紅暴富的神話，直播火了。應用平臺上的直播類App已經足以引發你的密集恐懼癥，據不完全統計，都已經超過了200家。在直播這個人聲鼎沸的市場，巨頭不會缺位，草莽英雄也不甘寂寞。

但是，直播可是要玩掉大把真金白銀的，如此燒錢的直播行業，能否容納下那么多玩家嗎？“百播大戰”中誰能熬到最后？

直播平臺：每月寬帶費用就要數千萬元

眾所周知，視頻網站的帶寬費用都是天文數字，這也是“拖累”視頻網站發展10年也難以盈利的重要原因。盡管最近幾年，隨著運營商的提速降費以及傳輸技術的不斷升級，已經使得帶寬成本下降了不少。但與此同時，終端的分辨率在不斷上升，用戶對視頻質量的要求在不斷提高，要看1080P甚至4K了，此消彼長間究竟最終結果如何并不容易判斷。

而直播對帶寬的要求比網絡視頻還要高，這意味著更高的帶寬成本。記者了解到，就行業平均水平而言，在線人數每達到百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右（運營商的寬帶費價格約為2000萬元/T/月，每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右帶寬）。

“在各類直播平臺當中，由于游戲直播、體育直播相對娛樂類直播、泛生活類直播來說對于畫面質量要求更高，需要承擔更高的帶寬成本。”易觀智庫新媒體研究分析師馬世聰告訴《中國經濟周刊》記者。

馬世聰表示，各家直播平臺由于帶寬采購規模、技術水平和是否有分攤成本渠道等因素，帶寬成本有一定的差異，比如優酷、愛奇藝、樂視等做直播，可以與網絡視頻共同分攤成本，而且大平臺采購量大也會拿到運營商的優惠。另外，P2P等技術手段也會幫助平臺節約一些成本。

直播行業的上市公司并不多，只有歡聚時代（YY）、陌陌、微博等幾家能夠查到比較準確的數據。歡聚時代2015年Q4的財報顯示，其帶寬成本為1.611億元人民幣，折合每月超5000萬元。

“YY在經過多年的音視頻流傳輸技術專利優化后，已經大大降低了直播所消耗的帶寬成本，遠遠低于行業的平均水平，這是我們在與其他平臺的競爭中的一大優勢。但不可否認，在視頻直播行業中帶寬成本是最大的一筆支出。”YY（歡聚時代）娛樂總經理周劍告訴《中國經濟周刊》記者。

除了上市公司，記者也聯系了多家直播平臺，希望獲得每月帶寬成本的數字，但均被告知“不方便透露”。一位不愿具名的直播平臺負責人“善意”地提醒記者：你不用問了，基本都不會說，每家公司的帶寬成本肯定都是絕對保密的，因為這等于告訴你“真實流量”，搞不好會影響融資的。

不過，為了應對高昂的帶寬成本，不少直播平臺已經開始限制直播數量，比如映客在高峰時段不再允許級別較低的主播進行直播，畢竟帶寬成本往往是通過“帶寬峰值”結算的，所以直播平臺會盡量避免流量過于集中形成太高的峰值。

除此之外，明星主播的簽約費也越來越成為直播平臺高昂的成本之一。

市場很熱鬧，但如何盈利是個大問題

微博CEO王高飛曾公開算過一筆賬：“直播的流水差不多要做到一個月2億或者3億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發起直播，一個用戶一天大概2 塊錢的帶寬成本，假如有20萬人在線，一天成本是40萬。而現在靠賣廣告給這20萬人是賺不回來40萬的成本的，除非有其他一種新盈利模式。”

可見，帶寬成本不僅是直播平臺一個巨大的成本支出，也是一個直戳商業模式核心的問題。目前直播平臺主要的盈利模式是主播打賞的抽成，此外，廣告、電商、游戲也是目前直播平臺主要的營收路徑。但是，由于同質化嚴重，用戶對直播平臺的忠誠度極低，用戶會因為更漂亮、更有話題性的主播或者更吸引眼球的內容而經常流動，這也意味著平臺的收入穩定性和可持續性很差。

“目前直播主要的模式和產品形態是秀場模式，在現在這個階段，不少有亮點的直播公司如果控制得好，還是能稍微賺一點錢的。但是這個模式問題在于并沒有社交性，所以它對人群沒有黏著力，也沒有持續抓住這個人群的能力。所以長期來說，秀場的模式只是流量的變現，現在頭部的公司，如映客、花椒等獲得了大量免費或者便宜的流量，但之后流量會越來越貴的，而且在競爭的狀態下，平臺和主播的分成比例也會主播越來越高，因此公司的生存空間也會一步步被擠壓。”聯基金創始合伙人邱浩告訴《中國經濟周刊》記者。

誰才是未來？內容和品牌定勝負

“在如此激烈的競爭下，一方面是高額的帶寬成本以及不成熟的商業模式會壓垮很多小玩家;另一方面是優質的內容和主播資源都掌握在大型視頻直播平臺的手上，并且這些大型平臺擁有巨大的流量。在直播市場，最終決定勝負的是內容及品牌。經過市場淘汰，預計今后能穩定在一線領域的直播平臺不會超過5家。”周劍判斷，而他認為YY無論在內容還是和品牌上都將有優勢占據一席之地。

不完全統計，應用平臺上的直播類App已經超過了200家。

資深互聯網觀察人士、評論人陽淼也對《中國經濟周刊》記者表示，直播市場最終的玩家數量不會太多，成本和盈利模式預示了，很可能一切歸于大佬，甚至連垂直領域都機會不大。

邱浩表示，大的玩家，如BAT，之所以會進場做直播并不是對秀場模式或者說對于現在這種流量變現的模式感興趣。“BAT最想看到的是直播有沒有產生真正的社交行為，并且用戶真正的沉淀在這個平臺中。但整個市場這樣的產品目前還沒有出現。目前我們所投資的直播平臺如易直播等都在朝著這方面去嘗試。”他說。

在今年“5·20”，QQ空間發起了沒有網紅、沒有打賞，只有普通人的直播活動，網友可以在QQ空間直播自己真實的生活瞬間，這個活動共計有1700萬人參加。這無疑是騰訊在試水直播的社交功能。不難想象，很快我們除了能在在朋友圈、QQ空間看到朋友發的文字、圖片、小視頻，還能看到朋友們在“直播曬幸福”了。