構建立體化宣傳格局 履行媒體責任與擔當

蔣麗民

[摘要]主流媒體承擔著傳播社會主義核心價值觀的主渠道作用。城市廣電臺要以新聞宣傳集中傳播核心價值觀，以公益廣告宣傳生動展示核心價值觀，以大眾文化藝術詮釋核心價值觀，以媒體活動積極踐行核心價值觀，從而構建起立體化的宣傳格局，切實履行主流媒體的責任與擔當。

[關鍵詞]社會主義核心價值觀；城市廣電臺；立體化宣傳格局

主流媒體，承擔著把握正確輿論導向、推動社會文明進步的重大歷史使命。習近平總書記指出，確立反映全國各族人民共同認同的價值觀，關乎國家前途命運，關乎人民幸福安康。我們要倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。為此，主流媒體必須牢固樹立政治意識、大局意識和陣地意識，傳播社會主義核心價值觀，牢牢掌握意識形態領域的話語權，切實履行媒體的責任和擔當。現以安慶廣播電視臺的實踐為例，談城市廣電臺如何構建起立體化宣傳格局，全面加強社會主義核心價值觀輿論宣傳。

一、以新聞宣傳集中傳播核心價值觀

安慶廣播電視臺作為主流媒體，深刻認識到“核心價值觀承載著一個民族、一個國家的精神追求，是最持久、最深層的力量，既有深遠的歷史意義又有時代性”，是將一切事業推向前進的精神力量。安慶廣播電視臺在新聞宣傳中，充分運用新聞宣傳、公益宣傳、大眾文化宣傳、互動傳播等多種手段，把握正確的輿論導向，傳播社會主義核心價值觀，講好安慶故事，傳播社會正能量，教育和引導廣大人民群眾，投身到安慶的經濟建設和各項事業建設中。以專欄和動態性報道的形式，及時反映全市上下積極培育和踐行社會主義核心價值觀的工作情況、創新舉措和成效經驗，將社會主義核心價值觀與中國夢的闡釋，融入到創建全國文明城市、青少年思想道德建設、依法治市、學雷鋒志愿、弘揚優良家風等主題宣傳報道中，潛移默化地引導受眾牢把握國家層面富強、民主、文明、和諧的價值目標，深刻理解社會層面自由、平等、公正、法治的價值取向，自覺遵守公民層面愛國、敬業、誠信、友善的價值準則。對核心價值觀的闡釋，注重精神內核的展示和社會力量的集聚，避免宣傳的概念化、避免喊口號，注重運用典型來進行詮釋，通過榜樣的力量來激勵和感染受眾。通過“身邊的感動”、“人間故事”、“勞動者風采”等專欄，積極挖掘各行各業的“最美人物”、“身邊好人”，采訪報道普通人的凡人義舉、高尚情操，集中展示安慶市公民道德建設成果，引領道德風尚，傳遞正能量。

二、以公益廣告宣傳生動展示核心價值觀

社會主義核心價值觀涵蓋面廣，既通俗易懂，又博大精深，既有歷史傳承，又有時代特色。生動、形象的公益廣告如春風化雨、潤物無聲，在給人們審美享受的同時，又可以深刻展示社會主義核心價值觀的傳統美和時代感，激勵人們努力踐行。習近平總書記強調指出，培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化。要認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值，使中華優秀傳統文化成為涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。近年來，安慶廣播電視臺不斷提高公益廣告的制作水平、加大刊播力度，圍繞弘揚中華優秀傳統、雷鋒精神、誠信友善、勤勞節儉、保護生態、提倡文明、傳承孝道、弘揚法治等主題精心策劃、創新手法，制作了一大批主題鮮明內涵豐富、手法新穎、畫面精美、寓意深刻的公益廣告在電視、廣播中播出。如《美麗安慶圓夢中國》、《山水宜城有戲安慶》、《山水宜城人文安慶》等系列電視宣傳片采取實景拍攝的手法，將安慶的山水風光、城市面貌、人民生活等畫面糅合在一起，展現了安慶人建設家鄉積極奮進向上的精神面貌，表達了普通人愛國、愛家鄉的圓夢主題；《向模范學習為道德點贊》、《關愛老人恪守孝道》、《愛安慶講文明》系列、《弘揚法治崇尚文明》等公益廣告以不同的創作手法、生動形象的表現形式展示社會主義核心價值觀的豐富內涵，以小見大，富有感染力。2015年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，安慶廣播電視臺播出了一批優秀的紀念抗戰勝利70周年公益廣告和抗戰經典老歌，引導受眾回顧歷史、緬懷先烈，為謳歌偉大的抗戰精神，激發愛國主義熱情營造濃厚的氛圍。

三、以大眾文化藝術詮釋核心價值觀

習近平總書記強調，核心價值觀是文化軟實力的靈魂、文化軟實力建設的重點。這是決定文化性質和方向的最深層次要素。一個國家的文化軟實力，從根本上說，取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。城市廣電臺擁有得天獨厚的文化資源和傳播平臺，可以充分發揮文化服務平臺功能，積極運用影視劇、廣播劇、歌曲等豐富多彩的大眾文化形式，藝術詮釋社會主義核心價值觀，在以文化人上下功夫。

優秀的電視劇節目一直以來都是為廣大受眾所喜愛的精神食糧，安慶廣播電視臺承擔媒體責任、堅決抵制庸俗之風，堅決將雷劇、劣劇、有不良影響的電視劇抵制于熒屏之外，每年積極購買引進大量以愛國主義、親情友善、家庭倫理為題材的優秀電視劇在晚間黃金時間精心編排播出，滿足觀眾的精神需求。其中既有題材宏大、場面雄偉、弘揚愛國主義精神的戰爭劇，也有反映現實生活、弘揚誠信友善品質的青春勵志和親情倫理劇，以藝術的形式呈現社會主義核心價值觀的精神內核。同時積極抓住一些重要的紀念日和時間節點做好精品創作，以優秀的作品感染人、鼓舞人。“兩彈元勛”鄧稼先誕辰九十周年之際，安慶廣播電視臺派出采訪創作人員上北京、奔酒泉，進行了大量的走訪、拍攝，精心制作了電視紀錄片《兩彈元勛——鄧稼先》，將出生于安慶、為國家民族奉獻一生的“兩彈元勛”和“中國原子彈之父”鄧稼先的生平事跡完整地展現在電視屏幕上，謳歌了鄧稼先無私奉獻、鞠躬盡瘁、舍生忘死的精神。安慶廣播電視臺將該片在鄧稼先誕辰日播放，激勵安慶人民深刻緬懷這位為共和國建立功勛的家鄉人，具有深刻的紀念和教育意義。此片獲得2014年度安徽新聞獎一等獎，受到評委會的高度評價。2015年全市舉辦“中國夢，黃梅情”首屆廣播劇大賽，安慶廣播電視臺和各縣、市臺創作的《六尺巷》、《紙船》、《烽火一蘭》等廣播劇作品圍繞中國夢主題，生動詮釋社會主義核心價值觀，充分展現了安慶地域文化特色和人文情懷，在廣大聽眾中產生了極大的反響。

四、以媒體活動積極踐行核心價值觀

城市廣電臺發揮廣電媒體的傳播優勢和資源整合優勢，開展豐富多彩的社會公益活動，參與性強、關注度高，可以引導全社會培育和積極踐行社會主義核心價值觀。安慶廣播電視臺與市文明辦已連續多年開展“心動年度人物”道德模范評選活動。同時廣播電視的頻道、欄目均廣泛開展社會公益活動，有的已打造成為活動品牌。如廣播名牌節目《1584政風行風熱線》從2013年起已連續三年開展走基層“十二相送”系列活動，每月開展一次以“送”為主題的公益活動，為群眾做好事、辦實事；安慶交通音樂廣播成立977愛心車隊，已連續11年舉辦高考愛心送考公益活動；以“愛心公益，幫忙服務”為定位的安慶公共頻道從2014年起持續開展“公共頻道社區行”活動，記者、編輯、主持人把幫忙服務送到社區……這一系列媒體開展的社會活動，正是貫徹習近平總書記所指出的，把社會主義核心價值觀的要求融入各種精神文明創建活動之中，吸引群眾廣泛參與，推動人們在為家庭謀幸福、為他人送溫暖、為社會作貢獻的過程中提高精神境界、培育文明風尚。利用各種時機和場合，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍，使核心價值觀的影響像空氣一樣無所不在、無時不有。

縱觀近年來城市廣電臺社會主義核心價值觀輿論宣傳實踐，可謂濃墨重彩、有聲有色，為培育和踐行社會主義核心價值觀提供了有力的輿論支持。但在找準與時代的對接點、與受眾的共鳴點等方面，仍然存在較大的提升空間。這突出表現為典型宣傳的吸引力和感染力有待加強、議題設置的價值引導能力有待加強等。作為主流媒體，今后我們要更加自覺地承擔職責使命，把宣傳社會主義核心價值觀作為一項長期任務堅持不懈地抓實抓好。要從創新傳播形態、改進報道方式人手，找準宣傳教育與人們道德情感的契合點，做到深入淺出、情理交融；從設置正能量話題、組織主題公益活動展開，引導全社會牢固樹立和積極踐行社會主義核心價值觀，充分發揮出主流媒體傳播社會主流價值的主渠道作用。