地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象探究

曹建中

[摘要]近年來，國內各類地方都市報為增強新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標題上突出口語化，地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突出。“文好題一半”，要制作一個吸引讀者的好標題，可以巧妙運用擬人、比喻、對仗、設問等各類修辭手法；多用、活用動詞增強感染力；用新聞報道中口語化的直接引語做標題；使用方言，拉近與讀者之間的距離。

[關鍵詞]地方都市報；新聞標題；口語化現(xiàn)象

一、地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突出

（一）地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象的產生

常言道：“文好題一半。”作為新聞語言重要內容的新聞標題，不僅是新聞作品的靈魂，更是報紙版面的“眼睛”。制作精妙的新聞標題，猶如畫龍點睛，不僅使新聞報道大為增色，而且能夠迅速抓住讀者的眼球，引發(fā)讀者的閱讀興趣。好的新聞標題能讓人過目不忘、記憶猶新。

近年來，國內各類地方都市報為增強新聞的可讀性、吸引受眾、增加發(fā)行量，在新聞標題上突出口語化，地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象日漸突出。這一現(xiàn)象引起了新聞業(yè)界和高校新聞傳媒專業(yè)人士的關注，并對此開展了專門研究，從理論上不斷完善新聞標題口語化，推動都市報新聞標題口語化的發(fā)展。

（二）地方都市報新聞標題口語化的優(yōu)點和作用

一是口語化標題朗朗上口，引人注目，能增強讀者的閱讀興趣。在當下人們生活節(jié)奏加快和自媒體、網絡盛行的大背景下，受眾獲取信息的渠道越來越多、越來越快捷。傳統(tǒng)紙質媒體要想讓其傳播的信息被讀者注意到，必須要在新聞標題制作上狠下功夫，而朗朗上口的口語化標題極易吸引讀者的注意力，進而提高讀者的閱讀興趣。如，《皖東晨刊》2013年4月1日一篇報道的標題——“出門吃個早飯，把5歲兒子弄丟了”，讀者看了這個標題肯定會發(fā)出這樣的疑問：“出門吃個早飯怎么能把孩子給弄丟了？”“孩子最后找到了沒有？”，進而吸引讀者通過閱讀新聞正文了解緣由。原來孩子是在家長吃早飯時不經意間被小朋友的小滑車吸引走了，最終在民警的幫助下找了回來。

二是口語化標題簡潔明快，通俗易懂，直接提示新聞報道內容，讓讀者迅速了解新聞報道的主要內容。媒體的受眾廣泛，文化水平和理解能力參差不齊，新聞標題用詞如果過于專業(yè)或抽象，會給一部分讀者造成閱讀和理解障礙，讓這部分讀者敬而遠之。而口語化新聞標題則是用大眾耳熟能詳?shù)脑~語概括提煉出新聞內容，使讀者通過閱讀標題就能迅速理解新聞正文所要講述的內容。如《皖東晨刊》2013年2月1日一則新聞的標題：“電視購物近期投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號消費警示（引題）‘吹字當頭，電視購物陷阱重重（主題）”。讀者看了標題就知道這篇新聞報道的主要內容：由于近期電視購物投訴增多，滁州市消協(xié)發(fā)布今年第1號消費警示，提醒消費者謹防在電視購物中上當受騙。

二、《皖東晨刊》新聞標題口語化的新聞實踐

創(chuàng)刊于2004年7月份的滁州日報社《皖東晨刊》是一張覆蓋皖東地區(qū)450萬人口的地方都市類報紙。自創(chuàng)刊以來，《皖東晨刊》一直秉承“關注民生、服務百姓”的辦報宗旨，一切以讀者為中心，始終堅持“三貼近”，不斷提高辦報質量和辦報水平。自2012年起，《皖東晨刊》開始重視對地方都市報口語化標題現(xiàn)象的研究，在采編過程中注重新聞標題口語化制作的新聞實踐，深受讀者好評。

《皖東晨刊》在新聞標題口語化新聞實踐中主要采取以下措施：一是增強意識，全員參與。《皖東晨刊》編輯部在學習借鑒國內地方都市報口語化標題的基礎上，要求全體采編人員提高認識，增強意識，責任到人，把新聞標題口語化的要求貫徹到新聞采編工作的全部流程中。二是加強研究，不斷探索。《皖東晨刊》編輯部組織相關人員加強對國內地方都市報，尤其是省城合肥及周邊城市南京等地的《新安晚報》《安徽商報》《現(xiàn)代快報》《金陵晚報》等影響力較大的都市報口語化標題的學習和研究。借鑒這些都市報口語化標題制作方法與技巧，并通過編前會、記者例會、業(yè)務學習研討會等多種形式，把地方都市報口語化標題制作的研究成果傳授給全體采編人員，在新聞采編工作實踐中不斷運用，并加以總結完善。三是定期評比，扎實推進。為進一步將新聞標題口語化落實到報紙版面上，《皖東晨刊》編輯部積極爭取報社支持，定期開展“十佳口語化新聞標題”評比表彰活動，以評比表彰促學習提高，從而進一步提高《皖東晨刊》的辦報質量和辦報水平，最終贏得廣大讀者的青睞、支持和信任。

三、地方都市報新聞標題口語化制作方法與技巧

近年來，《皖東晨刊》把新聞標題口語化制作作為新聞戰(zhàn)線“走轉改”工作的重要內容之一，在學習和借鑒其他地方都市報成功經驗以及新聞業(yè)界相關研究成果的基礎上，結合《皖東晨刊》辦報實際情況，不斷推進新聞標題口語化制作，逐漸探索出一套行之有效的新聞標題口語化制作方法與技巧，主要有以下幾種方法。

（一）口語化標題中巧妙運用擬人、比喻、對仗、設問等各類修辭手法，不僅可以使原本普普通通的新聞標題變得更加生動形象，平易近人，而且能增強新聞標題在語言上的藝術感染力和吸引力，更加耐人尋味，也給新聞主體增色添彩。如2013年1月30日《皖東晨刊》一則氣象新聞的標題為：“今日暖陽暫‘退場，明起小雨來‘接班”，就運用了擬人和對仗兩種修辭手法，其中擬人修辭手法中用兩個動詞“退場”“接班”來描述天氣睛雨交替，非常貼切形象，通俗易懂。又如，2013年4月24日《皖東晨刊》刊發(fā)的一則消息標題為“滁城七處重癥積水點將‘動手術”，2013年5月14日《皖東晨刊》一則消息標題為“主板被盜，小區(qū)30部電梯‘集體罷工”，2013年6月14日《皖東晨刊》刊發(fā)的消息：“滁城第十批背街小巷將‘整容”，這幾篇新聞的標題均使用了擬人的修辭手法，給原本普普通通的新聞事件增強了吸引力和感染力，提高讀者的閱讀興趣，增強了新聞報道的可讀性和傳播力。

（二）口語化標題中多用動詞、活用動詞，讓新聞標題呈現(xiàn)出一種動態(tài)感，感染力得以增強，讀者閱讀標題即能在眼前展現(xiàn)出一幅生動的畫面，吸引其閱讀新聞正文。如：2013年3月12日《皖東晨刊》一則消息的標題：“我市與北京物美超市簽訂農超對接協(xié)議（引題）小崗農產品‘端上首都市民餐桌（主題）”。這則消息報道了滁州與北京一家企業(yè)合作，將小崗村的農產品直銷到首都北京一事，原主標題為“小崗農產品將直銷首都北京”，修改后的主標題中用了一個動詞“端上”，立馬讓新聞標題增色不少。又如：2013年4月9日《皖東晨刊》一則消息的標題：“我市建筑領域清理拖欠工資亮出‘成績單（引題）一批老賴被‘踢出滁州建筑市場（主題）”。這則消息報道了滁州對建筑領域進行工資支付情況專項清理整頓，一批未能及時支付民工工資的企業(yè)被清退出滁州市場。主題中用了一個動詞‘踢出，十分搶眼，而且?guī)в幸欢ǖ母星樯剩磉_對這些不誠信企業(yè)的不滿、對政府部門的支持以及對被拖欠工資民工的同情，能讓讀者產生共鳴。

（三）用新聞報道中口語化的直接引語做標題。引用新聞報道中人物的原話或將其原話加工提煉作為新聞標題，簡潔樸實，一目了然，貼近群眾生活，極富生活氣息，使讀者在產生親切感的同時，也增加了對新聞報道的閱讀興趣。如2013年5月30日《皖東晨刊》一則新聞標題：“70歲姐姐照顧癱瘓妹妹38年，只為她心中堅定的信念（引題）‘我一輩子都不讓你孤單（主題）”。姐姐三十多年如一日照顧癱瘓在床的妹妹，新聞事件本身就能感動讀者，用姐姐樸實的話語“我一輩子都不讓你孤單”直接作主題，更能讓讀者對姐姐心生敬佩之意的同時產生精神上的共鳴。

（四）口語化標題中常使用方言，讓讀者深感親近親切，拉近與讀者之間的距離。地方都市報發(fā)行覆蓋面一般有一定的地域性，其服務的受眾自然是常年生活在這一區(qū)域的人們。地方都市報在新聞標題中使用體現(xiàn)地方特色的當?shù)氐胤椒窖裕磉_的效果有時不僅是普通話所無法比擬的，而且能讓讀者深感親切親近。此外，新聞標題中使用方言與新聞的接近l生特征也是一致的。如《皖東晨刊》2014年8月28日一則新聞的標題：“我市公積金異地擔保貸款購房已開展12年，異地房產抵押貸款目前難以實現(xiàn)（引題）使用公積金異地購房有些‘不稱手（主題）”。“稱手”一詞是皖東地區(qū)的方言，意思是“某種工具使用起來比較順手”，這篇新聞報道口語化標題中恰當?shù)厥褂昧送顤|地區(qū)的地方方言，讓讀者在了解到“公積金異地擔保貸款購房已開展12年，但異地房產抵押貸款在滁州仍難實現(xiàn)”這些新聞信息的同時，也拉近了新聞報道與讀者之間的距離。

除了上述四種主要方法外，《皖東晨刊》在新聞標題口語化制作中還時常運用嵌入成語、俗語、網絡熱詞，以及標題押韻、引經據(jù)典等方法與技巧，不斷增強口語化標題的吸引力和媒體的傳播效果，在此不一一列舉。

此外，在口語化新聞標題制作中還要把握以下兩個重要原則，一是口語化標題要與新聞內容一致，必須準確真實，這也是對所有新聞標題制作的要求。口語化新聞標題必須能概括新聞報道的核心內容，做到題文一致，不能為了吸引讀者眼球而嘩眾取寵，刻意地拔高新聞標題，這樣做只能讓讀者心生厭煩，最終失去讀者。二是口語化標題制作必須堅持正確的輿論導向，切勿一味地追求吸引讀者眼球，陷入低俗、媚俗的怪圈，要堅守社會主義核心價值觀，把握正確的輿論導向，引領社會好風尚。

總之，地方都市報新聞標題口語化現(xiàn)象是在都市報發(fā)展壯大的進程中產生和發(fā)展起來的，符合新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，其優(yōu)點和作用不言而喻。作為地方都市報的新聞采編人員，要不斷加強這方面的學習和研究，在新聞實踐中不斷探索和完善新聞標題口語化制作的方法和技巧，為提高辦報質量、吸引讀者、服務受眾作出不懈努力。

（作者單位：滁州日報社）

責編：周蕾