Papi醬的價值和品牌故事

Papi醬成為2016年第一網紅，大有不可擋之勢。4月21日，上海一家化妝品電商企業麗人麗妝最終以2200萬元價格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標王”。

人們對papi醬走紅，各有各的說法，papi醬單條視頻貼片廣告拍賣的消息傳出，即引發很大爭議，特別是目前的成交價格，引發了更多的質疑聲。

略去別的不說，其實，papi醬的走紅，有其內在的原因。這個“集美貌與才華于一身”的女孩，就是激起了當代80、90后女性，尤其是一批小女生的共鳴，用女生間傳遞的文化，帶來了針對這個群體非常清晰的笑點。

關于生活實際的苦惱，人前人后的無奈。金坷垃，鬼畜片，捧腹的段子，無聊的笑話……對生活的諷刺對現實的揶揄，這些正是papi醬成功的內容傳播之秘籍。

反過來，我們看看我們的品牌傳播，就可以做出比較。首先，成功的品牌營銷是什么？找到人心之所好，人性中最向往之所在，找到快樂，或者悲傷，或者魅惑，或者靈異等等精神與情懷的落腳點，一切就迎刃而解。

在歷史長河中，香奈兒、迪奧、LV等一批知名品牌成功顛覆了人們的視線，做出了成功的示范，以追求卓越的精神，扣動了時代的心弦，讓我們心向往之。她們或者重建了戰后女性的美感，樹立了整個20-50年代的高尚優雅品味，亦把這些名字，深深的鐫刻在女性的心中及20世紀的時尚史上，或者以卓越品質、杰出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征。

當時間走到今天，我們應該用什么來梳理品牌的文化，讓她們走入現代社會人們的心中？

我們也有很好的品牌故事，諸如“旅行就是生活”，“成熟中散發青春魅力、優雅中蘊含時尚氣息”，“懂得事業與生活的平衡，既有職場的簡潔干練，也有女性的溫柔嫵媚，獨立、優雅、有品位和女人味”，但究竟是否能夠長遠流傳，是否能夠有自己獨特的ICON，結合產品的不斷創新，渠道的變革，那些精神，是否將影響一段時期的人們？

網絡品牌裂帛的故事，是這樣闡述的：裂帛的創始，起源于一場大雨，被淋濕的現實，連同淋濕的畫稿，連同兩個青澀的毛丫頭，被不尊重地趕出制衣廠的大門。更早的開始，起于苗族奶奶太陽下手繡的指尖，起于扎西德勒在漫山遍野的問候，起于所有的美好在內心似千軍萬馬般燦爛的坐化。內心吶喊與現實話語強烈的高分貝沖撞，就這樣，開始！撕裂絲帛，當然，也一樣，可以撕裂常態，撕裂規則，撕裂時空。

泱泱5000年中華文化的源遠流長，故宮、敦煌，以及各種非物質遺產，絲綢、棉、麻，刺繡等手工藝作品，以及與現代藝術文化的交融碰撞這些都為中國服裝品牌締造了很好的養料。不止是papi醬，我們需要學習、自省，更需要創新，深入這個時代的內核，發掘那個驚人的力量，引爆新的能源。

這就是papi醬走紅的價值。

正值此期是第100期雜志，幾任雜志編創者們風雨兼程，在業內留下了自己的足跡，白紙黑字，夢想依舊！

謹以此，獻給所有為雜志貢獻力量者，關心雜志的人們！