終極夢想

蘭蘭

一個品牌要想在短時間內出名并不難，可要讓品牌精神歷久彌新，屹立幾十年、上百年，變成可以影響社會文化的強大基因，就需要艱難的持守。

而只有讓消費者真正了解了品牌的身世、背景與文化，才能把其購買過程變成一個發自內心的愉悅體驗。這在移動互聯所帶來的無縫連接的當下已變得尤為重要。顯然，奢侈品牌在這方面駕輕就熟。比如香奈兒就是其中很好的典范。

打開香奈兒的官網，除了相關產品、時尚資訊的介紹，一個很重要的部分是關于品牌的介紹，曾經香奈兒女士的傳奇，小黑外套的由來，“老佛爺”卡爾眼中的香奈兒……趙奕就是通過這里對香奈兒有了最初的了解。

于她而言，盡管進入職場已有十余年，她也早成為人們眼中的“白骨精”。然而，她依然記憶猶新剛入職不久，與美國總部大老板的初次會議。

“大老板是個瘦小的老太太，目測年齡在60歲左右，可氣勢凌厲，就算不說話、沒表情，也時刻高貴而犀利。”趙奕說那次自己在會議室枯坐了一整天，滿耳聽的都是英文甚感凄涼，印象最深的就是老太太身穿的香奈兒Tartan格套裝。

“感覺那就像是件職場的‘終極戰衣，穿在身上盡顯老太太的智慧與果敢，卻又不失女人的精致與優雅。”當時，趙奕就暗暗下了決心，等自己有朝一日做出了成績，肯定也要入手一套，專門開會穿。

也是從那時候起，趙奕開始對香奈兒有了關注。與美國總部的大老板很相似，香奈兒的創始人加布里埃·香奈兒也是個頗特立獨行的女人。少年喪母，修道院出身，本該是人們印象中弱女子的她，卻大膽地將專用于修女、工人、仆傭的黑色，引入女裝設計，最終成為流行至今的百搭時尚色。

要知道，在那個年代，在香奈兒為女人設計出黑色禮服之前，黑色衣服是除了葬禮不會出現在其他任何正式場合的著裝。

彼時，香奈兒幾乎可以說是創新到離經叛道的程度：針織水手裙、小黑裙、樽領套衣……而當時的服飾主流還依然保留著十九世紀的風格，上流社會女人的經典造型就是身穿一件緊身的蓬蓬綺靡裙，頭戴大大的帽子，上面還裝飾有許多華麗的羽毛。

香奈兒像個叛逆少女般勇敢地脫掉了大家熱衷卻并不舒服的緊身胸衣，穿起露出脖子的低領襯衫，戴上平整俏麗的小帽子。“大家都嘲笑我的衣著，但我一點都不介意，這就是我成功的秘密之一，我與眾不同。”香奈兒曾這樣回應質疑。

所幸的是她遇上了一個對的時代。隨著第一次世界大戰后女性社會作用的改變，香奈兒簡潔利落的服裝風格大受歡迎，并擁有了大批追隨者。

事實上，終其一生香奈兒都在不斷超越傳統、創造風潮。當人們還穿密不透風的襯衫時，她已將衣領解開，并穿上可露出腳踝的男性褲裝，滿懷自信地昂首街頭；當布料供應因第一次世界大戰而短缺之際，她采用了原本只用于男性內衣的針織面料制成令人驚嘆的女裝……這些都出現在那個思想守舊年代。

而同樣你也很難想象，若是沒有了香奈兒的創造，如今的女裝流行會是怎樣一幅場景？

香奈兒的作品就像是其人生的寫照。堅定自信，優雅獨立，沒有一款服裝、珠寶、香水不曾受到她生活經歷的影響，也沒有一場愛情的邂逅不曾體現在她的作品中，而她決心為自己塑造的形象，又與此風格完全一致。

多年前，奧斯卡影后妮可·基德曼曾演繹了香奈兒的廣告。妮可扮演的女演員從電影首映式上溜走，在逃避狗仔隊時，邂逅了一名英俊男子，并一見鐘情。兩人在巨大的香奈兒廣告看板前談情說愛。但甜蜜總是短暫，妮可終是要回歸現實，當她身著黑絲絨晚禮服出現在電影頒獎禮的紅毯前，他就在遠處默默地注視著她，而妮可回眸嫣然一笑，留給大家一個未知的結局。

“其實，這就是香奈兒極力闡釋的現代女性，一個生活在鎂光燈下卻超脫了名利場浮華的女性，一個敢愛敢恨又有獨立追求的女性。”在趙奕看來，香奈兒最吸引人的地方并不是慣常人們所理解的女人的風情萬種，反恰是這一種直指人心的精神力量。“所以，也難怪大家都渴望擁有它，認為它是成功女性的必備之物，其次才是裘皮大衣。”

如果說戰前是香奈兒式的簡潔風格風靡一時，那么迪奧則是喚醒了當時在戰爭中心力交瘁的女性們對于美的追求，以及對未來的期待。

還記得迪奧的那張經典照片嗎？一個身穿掐腰上裝、寬擺長裙，戴著優雅長手套和復古禮帽的典型法國女子，她就站在石板路上，輕扭腰肢，略帶風情地抬起手，古典卻優雅的形象就此定格在那個萬物復蘇的年代。

這種截然不同于當時流行風格的“新造型”轟動了巴黎乃至整個西方世界，驚訝但更讓人驚艷。那是只有物質豐饒的盛世才有的悠然華美姿態，迪奧用一種全新的設計手法與技術重新演繹了十八世紀最輝煌時上流社會女性那種高貴典雅的服裝風格。

這也是其母親早年裝束給他留下的深刻印象。在他的記憶里，母親總是優雅得體。每天晚上，穿著細腰身的緊身胸衣和雅致的絲綢大裙，吻別兒子后悄然走出臥室，留下溫暖的馨香伴他入夢。

擅于捕捉并再現美的迪奧就將這最美好的回憶演化成了一種新造型。事實上，那之后，迪奧每年都會創作出新的造型系列，比如鋸齒造型、垂直造型、傾斜造型、波紋曲線造型、郁金香造型等等，他那濃厚的法國風情、夸張的造型、精致的細節設計以及花邊或蕾絲裝飾，正好擊中了女性心底的“公主夢”情結。哪怕時至今日，都始終是華美的化身。

從某種意義上而言，擁有奢侈品已不再是為了跟風、博眼球，而是一種內心的朝圣。就像渴望成功的女人穿上香奈兒“戰衣”，有著“公主夢”情結的迪奧擁躉者們……漫長的時間長河成就了這些品牌的奢侈，隨著時間的流淌，此間的種種經歷都讓品牌擁有了豐富的文化附加值和與眾不同的氣質。人們對品牌的鐘愛先來自于對品牌氣質的迷戀或尊崇，進而期許著將這種氣質附載于自身。

對于他們而言，豪擲千金去擁有心儀的奢侈品，看重的不僅僅是產品，更多的還有奢侈品背后，其所欣賞的品牌代表著的生活方式和人生態度：經得起時間的考驗，經歷過堅守與放棄的抉擇，在創新中維系內涵，對工藝與品質一絲不茍，對美的追求永無止境，由此而能令自己也發生一些改變，便已足夠。