“互聯網+”時代下時政新聞的轉型之路

肖南

摘要 面臨新媒體的沖擊，傳統媒體不斷探索轉型發展之路。時政新聞開辟微信平臺，既是對新聞內容的擴充，又是主動擁抱“互聯網+”的明智之舉。新媒體靈活多變且弊端凸顯，如何規避成為時政媒體人需要思考的問題。唯有堅持社會責任與專業精神并舉，不跟風、不媚俗，保持理性、中立、客觀的媒體態度，才能確立媒體合理的發展方向，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。

關鍵詞 新媒體；轉型；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0011-01

從織微博到發微信，在相當短的時間里，異軍突起的新媒體己經從影響個人生活到推動信息傳播。新媒體的“攻城略地”，并非“融合”“整合”兩個詞能概括，其對傳統媒體的影響程度可謂是“顛覆”和“重建”。傳統媒體要如何自保7嚴肅、刻板的時政類新聞出路在何方7很多傳統媒體尤其是以新聞立足的地方臺媒體都在探索新的途徑融入這場來勢洶洶的媒體變革大潮。

隨著互聯網技術的不斷發展和技術更新，與之相匹配的各種熱門的新媒體開始漸次活躍起來，博客、播客、網絡電視、手機電視、客戶端……據中國互聯網信息中心在今年1月發布的2016年《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示，截至2015年年底，中國的網民規模已經達到6.88億，其中手機網民的規模也達到6.20億，全國互聯網普及率更是突破50%，互聯網已經以各種姿態悄然滲透到我們每個人的日常生活中。

面對著新媒體的來勢洶洶，傳統媒體也遭遇了斷崖式的發展局面，求新、求變、求生存勢在必行。2014年10月，營口新聞微信平臺正式上線，引起微友粉絲的廣泛關注。作為官方媒體微信平臺，營口新聞微信有著自己的功能定位，不跟風、不媚俗，除每天推送本地新聞、政策熱點外，還推送一些和老百姓生活相關的話題，微友互動活躍。上線一個月，平臺關注量突破萬人，點擊量數十萬次。不僅提升了《營口新聞》的社會影響力也拉近了時政新聞和觀眾的距離。營口新聞開通微信平臺并非是僅僅是為了趕時髦、追新潮，或是盲目盲從地開通新的傳播路徑后棄置不用，最終目的是契合新媒體的發展，打造受大眾歡迎又不失新聞規律的“新產品”。因為這個時代的讀者已經具備了很高的知識素養和新聞敏感性，他們對信息具有很強的鑒別力，你是真的想給他提供閱讀價值，還是純粹搞推廣，他們一眼就能看清。微友對什么樣的話題感興趣？語言的組織上如何拿捏7媒體觀點和功能如何體現？如何提升人氣？這些問題如果處理不好，結果必然是新瓶裝舊酒，換湯不換藥，導致新媒體內容無傳播力，粉絲也成了“僵尸粉”。

地方臺時政新聞欄目開通微信平臺，既體現了傳統媒體與新媒體的充分融合，又契合媒體的時代要求。進入物聯網時代，網絡實現全覆蓋，微信以其草根性、及時性、共享性等特點迅速占領了信息市場。人人都可以發聲、人人都可能被關注、人人都可以是消息源，在微信的世界里，人們盡情享受著網絡的便捷，微信似乎成為用戶獲取信息的第一入口。每一種媒體技術的出現都會深刻改變著世界。一項社會調查顯示，傳統媒體的市場用戶已經逐漸邁入老齡化，譬如以報紙為代表的紙質媒介，他們的受眾大多年齡50歲往上，而新媒體的異軍突起，則毫不意外地壟斷了大部分的受眾市場，從學生到農民再到白領，他們所獲取信息的渠道基本都依賴互聯網，新媒體的勃興己然對傳統媒體造成了極大威脅。

事實上，受眾轉移到新媒體環境中，并不一定是絕對的好事。因為，他們在接觸新媒體的過程中，碎片式的閱讀、真假難辨的信息、良莠不齊的內容，讓受眾不勝其擾。這些弊端，作為新媒體的運營者該如何避免呢？

癥結一：一味追求新聞的時效性，忽略其真實性

新聞，貴在一個“新”字。這是新聞時效性的具體要求。自從新媒體的出現，彌補了傳統媒體在報道時效上的滯后，讓新聞的及時性發揮得淋漓盡致，甚至從傳統媒體的日報變成了“分報”“秒報”。尤其是近些年，所有重大突發事件發生之后，都是由新媒體率先爆出，然后由此引發的輿論熱點會在互聯網上蔓延。因此，“時效”二字成為各類新媒體平臺爭奪用戶市場的主打牌。然而時效同時也是媒體的一把雙刃劍，如果單純重視新聞的時效性而忽視其內容本身的真實性，這樣的媒體也不會走很遠。

2015年10月27日，歌唱家于文華在微博自媒體平臺發布了一條關于國內文學家、劇作家、詞作家閆肅老師逝世的消息，一時間，無數粉絲轉發該條微博，甚至一些官方媒體客戶端也隨機推送有關“閆肅老師去世”“緬懷追憶閆肅老師”的相關信息，然而諸多媒體人馬上就意識到，各大新聞的相關報道，信息源皆是一句簡單的“據歌唱家于文華”，事情很快發生反轉。隨后閆肅老師的親人以及新華網、中國新聞網各大媒體出來辟謠，于文華本人也趕緊刪掉這條信息有誤的微博，并向閆肅老師及其家人表示歉意。短短幾分鐘的時間，一條不真實的新聞可以在全國媒體引發集體烏龍，盲目跟風導致后果很嚴重，微友很生氣。

癥結二：過分崇尚“標題黨”形式作風，降低媒體公信力

網絡提供給受眾的大多是碎片化的閱讀。人們往往只看標題，忽略內容。如果標題打眼，就會賺取很高的點擊量。不少媒體人在標題上動起了“腦筋”，即所謂的“標題黨”。具有噱頭、煽情、媚俗、暴力的標題雖然會吸引大量的眼球，但這些卻讓標題的內涵失去了原有的味道，變成投其所好而存在，并不符合媒體的客觀性?！皹祟}黨”的存在不僅極大助漲了網絡謠言的產生和傳播，還讓媒體公信力大傷元氣。

癥結三：內容媚俗無底線，無視媒體責任感

作為媒體人，需時刻牢記身上所擔負的社會責任，新聞既要去偽存真、還原事實的真相，更要體現人文關懷。有一些媒體人，為了迎合部分受眾的取向，特意給自己的新聞內容冠上“獨家”“超級”“深度”等字眼，這種行為的實質，是將“獨家”“超級”簡化為噱頭，將“深度”等同為內幕，他們錯誤地將內容的賣點理解成了低俗，一味地謀取利益和業績而置媒體責任而不顧，這種行為不僅不利于媒體的長遠發展，甚至對社會也會產生不利的影響。

因此，媒體人明確了新媒體的癥結所在就要在日常新媒體運營中有所規避。譬如在轉發信息時，不要刻意追求時效性忽略真實性；針對原創的信息一定要核實后再發布；同時還要保持基本禮儀規范，避免過度情緒化從而影響自己的思考和判斷。時政新聞欄目的微信平臺不同于其他自媒體，作為黨和政府的喉舌，既要向公眾傳播有價值的信息，還要守住“操守”和原則，不能為了追求點擊量而迷失方向，人云亦云。否則，勢必會使新聞真實大打折扣，媒體公信力嚴重受損。沒有公信力的傳統媒體，再唱與新媒體融合的“高調”豈不是舍本逐末？開辟新媒體陣地固然重要，但守住傳統媒體的“真、我”根本，更為重要。媒體人只有堅持社會責任與專業精神并重的原則，時刻保持清醒的頭腦和理性、中立、客觀的職業態度，才是長久發展之計。