互聯網時代資產評估行業的應對策略研究

■暢澤宇 左慶樂

2015年3月5日，李克強總理提出制定“互聯網＋”行動計劃：推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。

互聯網正在從各個方面逐漸改變人們的工作和生活方式。人們已經習慣借助互聯網工具以及運用互聯網思維。同時，互聯網可以利用高效率來整合低效率，對傳統產業核心要素進行再分配，并以此來提升整體系統效率，企業擁抱互聯網技術的程度越高，運營將會越高效，并最終轉化為生產效率的提升。互聯網經濟將作為新實體經濟，成為驅動中國經濟的重要引擎，并為人們生活帶來極大便利。

一、互聯網時代對資產評估行業的影響

從互聯網時代現象可以看出，互聯網經濟將會進入飛躍式發展階段，企業生產、運營效率大幅提升。資產評估行業作為中介服務業，與國民經濟發展模式息息相關，我們需要清楚的認識互聯網時代對資產評估的影響。

（一）促進互聯網資產價值評估的產生

隨著互聯網的快速發展，互聯網企業及資產評估學者都已越來越重視互聯網資產價值的評估。2009年中國互聯網大會，由萬網、德勤、康信、騰訊、艾瑞等企業和蔡吉祥、蔡亮華教授等專家學者聯合發起成立了互聯網資產價值研究課題組。這也在一定程度上標志著中國互聯網資產價值研究的正式啟航。同時，由于《國務院關于取消非行政許可審批事項的決定》文件的頒發，行業管理模式發生改革，資產評估行業市場競爭加劇，傳統業務也由于經濟體制改革而日漸萎縮。

內外因素的作用，將促進互聯網資產價值評估的產生和完善。對資產評估行業而言，可以改善資產評估行業對于互聯網新興領域的評估理論研究滯后的現象，對評估業務進行了拓展，發展了新的評估領域。對互聯網企業而言，將會健全互聯網無形資產的評估與保護體制，對企業互聯網資產的保護起到重要意義。

（二）互聯網資產評估將成為企業估值的常態

互聯網已融入各行各業，資產評估行業必須認真對待，同時，隨著我國并購行為日益公開化和市場化，電商、網絡、軟件等行業近年來并購行為越發激烈，這意味著互聯網資產評估將成為企業估值的常態。而互聯網資產又區別于傳統無形資產評估，它屬于一個新興的資產評估類型，需要評估行業盡快針對互聯網資產的特點改進估值技術，提高評估的精準性和可靠性，擴大市場對于資產評估行業的認知度，強化評估行業的權威性。

（三）互聯網時代對資產評估行業來說是個挑戰，也是個機遇

互聯網催生了人類從傳統社會向網絡化生存“新大陸”的一次集體遷徙。人類的生存與生活方式將由線下到線上、由物理空間向網絡空間遷移，在這場不可逆轉的大遷徙中，互聯網對企業不斷的沖擊，傳統企業想要尋求生存空間，只能進行轉型，將傳統產品與互聯網深度融合，并將產業進行互聯網化，只有如此，才不會被時代所拋棄。互聯網資產在未來企業的比重中將會越來越大，但卻處于財務和法律的真空地帶，并沒有像傳統的有形資產和無形資產那樣被正確認識，相關法律糾紛不斷。作為新興服務業，互聯網時代對資產評估行業來說是個挑戰，也是個機遇。

二、互聯網時代資產評估行業的應對策略

面對互聯網時代所帶來的變化，根據現在資產評行業的現狀、技術條件，提出以下幾條比較迫切的應對策略。

（一）構建行業數據平臺

資產評估行業數據平臺是評估應用系統之間進行數據交換和數據共享的支撐平臺，是應用互聯網實現數據整合的重要手段。毫不夸張地說，行業數據平臺，是資產評估行業應對互聯網時代的重要依據，是轉型升級以及跨越式發展的重要基石，它是整個行業改革發展的重要信息來源。憑借數據平臺，評估機構可以對內整合資源，優化業務結構，對外根據市場需求，進行渠道創新。數據平臺的建立和大數據息息相關，需要在幾方面進行，一是掌握龐大的數據信息；二是提高資產評估行業的大數據處理技術；三是做好分析大數據的技術性準備。這不是一家或者幾家評估機構就可以獨立完成的，需要中評協牽頭，大型評估機構發揮重要作用，中小型機構積極配合，整個行業共同努力，資產評估行業數據平臺才可以得以構建，逐步完善并走向成熟。

（二）選擇新型經濟預測模型

資產評估師評估資產時所運用的收益法，其資產價值的估算在很大程度上是受未來預期收益的影響。而該資產未來預期收益基本都是依靠評估師的經驗來判斷，容易出現估值失誤。基于互聯網發展的云計算，目前已經比較成熟，而且價格極其低廉，這為評估中進行大量的經濟預測分析提供了技術支持。選擇與大數據、云計算相結合的新型經濟預測模型，無疑會增強資產估值的準確性與可信度，更能夠得到市場的認可。選擇新型經濟預測模型，需要分市場，分地區進行大量數據的實驗，而這正是行業數據平臺建立的作用之一。

（三）創建在線評估咨詢網站

“互聯網＋”是現代行業發展的普遍趨勢，其本質其實就是打破信息不對稱、降低交易成本、促進分工深化和提升勞動生產率。“互聯網＋資產評估行業”可以為資產評估業務擴展提供很大的可能性。未來的資產交易，必然趨向于借助互聯網，買方與賣方直接匹配，直接交易。資產評估行業可以在基于自身專業優勢的情況下，創建在線評估咨詢網站，為中小企業和個人提供資產交易價格建議服務，數據分析服務以及資產處理意見等。互聯網產品的特性是強者更強，弱者更弱。所以，在線評估咨詢網站唯有廣泛化、專業化、細致化、權威化，才有可能在互聯網中生存，而這是需要很長的時間去付出，去實踐，去研究。

（四）主動適應互聯網跨界競爭的態勢，細分業務，做精做細

互聯網時代下行業與行業之間的隔閡基本不再存在，跨界競爭已經成為現在的主旋律。騰訊的微信對移動通信服務的沖擊，阿里的支付寶對金融行業的沖擊，360殺毒對收費殺毒行業的沖擊，這些都是跨界競爭的最典型案例。在微信出來之前，沒有人會覺得除了聯通、電信，還會有其它企業對移動產生顛覆性影響。“如果銀行不改變，我們就改變銀行”馬云這句話讓銀行為之一震。互聯網時代，沒有哪個行業可以安穩發展，沒有人知道哪一天會有新的競爭對手突然出現并擠壓自己的生存空間。而資產評估行業的現狀，隨著資產評估業務準入門檻的降低，許多潛在競爭者準備甚至已經開始在評估業務中發展，資產評估行業應該有著更多的危機意識，在應對這種外來競爭的情況下，我們除了開辟新的業務，更應該充分發揮專業優勢，將業務進行細分，把項目做精做細，促進評估業務的體制化發展，鞏固并加強自身評估業務的權威性。

（五）積極拓展新領域資產評估業務

1. 互聯網企業評估

投資價值與并購價值將會成為互聯網企業評估最主要的兩個價值類型。互聯網企業在創業初期的價值通常接近于零，同時由于其重視用戶數量的特性，致使在創業初期需要獲得大量融資，以免費甚至是補貼的方式圈住用戶，培育市場。互聯網企業正處于蓬勃發展階段，每天成立的企業有很多，但多數企業因為未來預期收益難以確認而失去投資，他們迫切需要有專業機構可以對他們的互聯網資產未來收益進行估值并以此吸引投資，可以說以互聯網資產投資價值的評估不僅可以解決互聯網創業企業的融資問題、推動互聯網經濟繁榮發展，也會是資產評估行業在互聯網下的主要業務之一；互聯網資產具有可重組性，互聯網巨頭為了快速發展新領域，彌補自身短板，已經開始了空前大并購：騰訊入股京東，阿里收購UC，百度收購糯米，美團收購大眾點評等等。這一系列舉措，都代表著互聯網企業將向著做大做強方向發展，并購浪潮在相當一段時間內不會消退，所以以并購為目的的資產評估也會是資產評估行業在互聯網下的主要業務之一。評估行業要轉型，拓展業務，必須以市場為導向，及時掌握市場動態，這樣才能持續健康發展。

2. 域名評估

早在2009年中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國域名產業報告》就顯示，我國域名相關產業規模超過42億元，從業人數超過10萬人，而之后域名交易更是愈加頻繁，同時，域名價格也是只升不降，2數字.COM域名少則百萬元，多則千萬元。2015年2月4號奇虎360公司以1700萬美元，約1.1億人民幣收購360.com域名，刷新域名交易的新紀錄。域名之所以越來越被企業所重視，原因便是域名的稀缺性及唯一性。在“互聯網＋”的今天，域名對于互聯網品牌形象的突出，數字資產增值、用戶品牌記憶都有其不可或缺的重要作用。作為資產評估行業，域名評估必須引起我們的重視，域名日益成為企業非常重要的無形資產，被譽為“企業在互聯網上的商標”。

3. 移動互聯網APP評估

手機應用的豐富性，幾乎覆蓋了生活的各個方面，對社會生活服務的滲透越來越大。移動互聯網APP消費已經成為人們日常生活中的一個重要消費行為。同時，互聯網技術和工具不斷推陳出新，各類APP不斷涌現。據統計，2012年中國Android平臺開發者數量達116.31萬人，蘋果APP Store開發者數量達16.83萬人。移動互聯網APP的市場是巨大的，前景是廣闊的。互聯網的公平性，信息透明性將使這些同類APP競爭非常激烈，而互聯網資產的可重組性將會加快APP優勝劣汰的發展趨勢，同時， APP內置廣告已形成一個完整的產業鏈，具有豐富收益。怎樣確定移動互聯網APP的價值，對于同類兼并、吸引投資及附加業務具有重要影響。

4. 互聯網碳無形資產評估

全球氣候問題一直以來是各國都在關注的問題，《京都議定書》于2005年2月16日的正式生效。標志著國際社會進入了一個實質性減排溫室氣體的階段。而減少碳排放更是成為締約國家社會經濟發展和生產經營活動的重要目標之一。我國政府于2015年6月30日向聯合國氣候變化框架公約秘書處提交了應對氣候變化國家自主貢獻文件，確定了2020年和2030年的行動目標。根據工作方案，我國將在2016年啟動全國碳排放權交易市場，將覆蓋我國的主要排放行業。目前仍處于準備階段的工作，主要從三個層面開始：在政府層面，即國家的碳交易管理部門層面，在世界銀行的資助下主要開展國家碳交易的機制設計；在地方政府層面，主要是組織地方開展全國碳交易市場的相關能力建設工作，包括地方相應的政策法規的機制準備；在企業層面，強調企業開始進行能力建設。以互聯網無形資產為主的生產經營相對于傳統生產來說二氧化碳排放量要少很多，隨著碳交易市場的建全，碳無形資產價值會越來越大，碳無形資產價值的確定也將會越來越被企業重視。

除了以上研究的新領域資產評估業務外，還有網站評估、用戶群知名度評估、互聯網企業品牌評估、互聯網廣告效果評估等新型業務需要繼續探討。

[1]逄俊.我國資產評估行業業務領域拓展研究.中國資產評估，2015年8月15號.

[2]羅珉,李亮宇.互聯網時代的商業模式創新:價值創造視角.中國工業經濟，2015年1月17號.

[3]陳維凱.互聯網創業企業價值評估方法初探.經濟管理者.2013年9月5號.

[4]楊璐,李麗. 淺談大數據在資產評估中的應用.中國資產評估.2015年6月15號.

[5]羅照.移動互聯網背景下企業估值的影響分析.商業故事.2014年9月28號.

[6]蔣艷.網絡域名價值評估及保護措施研究.北京交通大學.2014年5月1號.

[7]劉鶴,范莉莉.互聯網碳無形資產價值評估研究綜述.會計之友.2014年11月30號.