彌勒：高原農(nóng)業(yè)的彎道超車

萬禺

近日， 以“新經(jīng)濟、新三農(nóng)”為主題的首屆中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務峰會在云南省彌勒市舉行。隨著全國各地電商產(chǎn)業(yè)的方興未艾，彌勒這座與佛同名的城市，其電商產(chǎn)業(yè)也正悄然興起。

在當天會議上，云南省副省長張祖林表示，作為紅河州4個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一的彌勒，是云南省紅河州高原特色農(nóng)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。近年來，彌勒積極響應云南省委、省政府號召，順應潮流、搶抓機遇，主動與國內(nèi)知名電商平臺對接，充分展現(xiàn)了其發(fā)展高原特色農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)的眼光和信心。

彌勒，也正努力走出一條以電子商務為代表的新經(jīng)濟與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域融合的發(fā)展道路。

機遇與挑戰(zhàn)并重

位于云南省東南部、紅河州北部的彌勒市，是云南省紅河哈尼族彝族自治州下轄縣級市。彌勒有著宜居的海拔條件和良好的人文生態(tài)環(huán)境，全市國土面積4004平方公里，設(shè)10鎮(zhèn)2鄉(xiāng)和一個農(nóng)場管理局，世居漢、彝、苗、回、壯等民族，常住人口55.27萬人，其中少數(shù)民族占43.9%。

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”之風勁吹下，隨著全國各地電商產(chǎn)業(yè)的逐步興起，彌勒，也正努力發(fā)展本地電商產(chǎn)業(yè)，運用互聯(lián)網(wǎng)形式逐步釋放民間草根金融活力。說到彌勒電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彌勒市委副書記岳建青介紹：“彌勒電商可以用一句話概括，那就是‘醒得晚，趕得快。”

據(jù)悉，彌勒的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程可分為三個階段：

一是自發(fā)階段。從2008年開始，彌勒市出現(xiàn)了電商產(chǎn)業(yè)的萌芽，市內(nèi)部分企業(yè)自發(fā)進入了電商發(fā)展模式，像阿細蜜源、點點化妝等目前彌勒市內(nèi)知名的優(yōu)秀電商企業(yè)，便是從2008年開始做電商并一直堅持到現(xiàn)在的。

二是政府引導階段。在2014年9月國務院總理李克強在夏季達沃斯論壇上公開發(fā)出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召后，“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商等進入了各級政府視野。彌勒也開始在這個節(jié)點入局電商，市委、市政府開展調(diào)查研究，致力推進電商重點工作。

三是政府、企業(yè)合力推進電商發(fā)展的“加速度”階段。2015年下半年，在彌勒全市上下，政府、企業(yè)之間廣泛形成了大力發(fā)展電子商務的共識，彌勒市政府開始成立市級層面的工作領(lǐng)導小組，出臺扶持電子商務發(fā)展的實施意見，開始建立電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)、招商引資，并相繼邀請了阿里集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰、上海澤陽科技創(chuàng)始人兼CEO張元剛等電商方面的專家到彌勒進行走訪調(diào)研。此后，還相繼引進了博濟園創(chuàng)客邦、村淘進駐彌勒，彌勒電子商務也開始逐步加速發(fā)展。

但在彌勒發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)初期，卻遇到了如何營造當?shù)仉娚谭諊碗娚虒I(yè)化人才不足這兩大難題。對此，彌勒采取了如下的解決方法。

針對當?shù)仉娚谭諊蛔氵@一狀況，彌勒自2015年開始，在全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)搭建了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務站，以期解決農(nóng)村群眾“買難、賣難”的問題。另外，還在強化組織領(lǐng)導上下功夫，成立了由市委專職副書記任組長的創(chuàng)建省級電子商務示范市領(lǐng)導小組，負責協(xié)調(diào)推進電子商務發(fā)展。通過一系列舉措，在彌勒迅速形成了大力發(fā)展電子商務的濃厚氛圍。

而在培養(yǎng)彌勒人民觸網(wǎng)意識后，面對電商人才緊缺的難題，彌勒市政府在廣泛組織干部、企業(yè)代表多次到江浙地區(qū)學習借鑒先進經(jīng)驗的同時，市財政每年安排1000萬元專項資金，從園區(qū)建設(shè)、人才引進、產(chǎn)品打造、小微電商企業(yè)扶持等多方面支持電子商務發(fā)展。并建成投入使用了占地10000余平方米的電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為集聚主體、集約資源、集成服務的重要載體，通過免鋪面租金、提供創(chuàng)客公寓等優(yōu)越的條件，吸引大批電商企業(yè)進駐。

農(nóng)旅結(jié)合走出差異化

據(jù)了解，彌勒以有資源優(yōu)勢的農(nóng)特產(chǎn)品為重點，在彌勒、紅河州和省內(nèi)的農(nóng)特產(chǎn)品中篩選出葡萄、紅酒、紅糖、鹵雞、骨頭參、蜂蜜等進行線上線下銷售，帶動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

目前，彌勒本地的以銷售紅糖、紅酒、骨頭參等彌勒特產(chǎn)及部分紅河州土特產(chǎn)品的網(wǎng)商企業(yè)，其銷售模式主要以C2C、B2C、O2O三類模式為主。其中起步較早、年銷售額超過千萬元的銷售型電商企業(yè)有兩家：阿細蜜源蜂業(yè)有限公司、紅河華景商貿(mào)。阿細蜜源蜂業(yè)有限公司創(chuàng)辦于2008年，主要從事蜂蜜及相關(guān)產(chǎn)品的銷售，目前擁有超過十個子品牌，產(chǎn)品種類繁多，公司的微商平臺，消費會員已達30萬人。紅河華景商貿(mào)，也稱點點化妝，同樣創(chuàng)辦于2008年，主要銷售各大化妝品品牌的產(chǎn)品，截至目前擁有5家天貓專賣店。

在當前線上農(nóng)產(chǎn)品市場競爭逐漸白熱化的背景下，彌勒在立足于當?shù)貜V闊的農(nóng)業(yè)空間、18萬畝高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢同時，也正在積極尋求一條差異化的電商產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展之路。

自古以來，彌勒就是個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，近年來轉(zhuǎn)型發(fā)展生態(tài)休閑康體度假旅游，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，彌勒也一直致力推進農(nóng)業(yè)與旅游的滲透和融合，譬如彌勒的東風片區(qū)，有六萬畝葡萄園，近年來，云南紅酒莊及一系列精品酒莊落成在葡萄院內(nèi)，形成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)休閑、品酒體驗等為一體的農(nóng)旅生態(tài)。諸如這樣的項目和景區(qū)在彌勒還有很多，彌勒目前正在打造的“東風韻”旅游綜合體、紅河樂園農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游綜合體等等都是農(nóng)旅融合的典型。

據(jù)了解，彌勒在推進電商創(chuàng)業(yè)園多元化發(fā)展、豐富園區(qū)外延和內(nèi)涵的同時，也正在積極謀劃，計劃將電商創(chuàng)業(yè)園申報以“雙創(chuàng)”為主題的A級景區(qū)，并著手將彌勒、紅河州乃至云南省內(nèi)的優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品、旅游商品聚集到彌勒電商創(chuàng)業(yè)園來，將園區(qū)打造成彌勒市乃至紅河州旅游購物一條街，推進智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游融合發(fā)展。

目前，彌勒也在推進國家智慧城市試點建設(shè)，隨著智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游的不斷融合，彌勒的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)將插上互聯(lián)網(wǎng)+和電商的翅膀，不斷加快發(fā)展。

優(yōu)勢與痛點

在彌勒舉行的首屆中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務峰會上，阿里研究院高級專家張瑞東也來到了峰會現(xiàn)場。張瑞東表示，他此前就已經(jīng)來過彌勒，并就當?shù)氐碾娚坍a(chǎn)業(yè)做過多次走訪調(diào)研。雖然從彌勒發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的時間來看，在紅河州和云南省是排在后面的，在云南省內(nèi)的冰川、沾益、通海乃至州內(nèi)的蒙自、建水等地紛紛發(fā)展電商時，彌勒還未起步，但彌勒具備極強的后發(fā)優(yōu)勢，有能夠吸引人的產(chǎn)品和優(yōu)越的交通區(qū)位優(yōu)勢，他認為這也是彌勒發(fā)展當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的兩大優(yōu)勢。

“電商是一個新鮮產(chǎn)業(yè)，并且這個產(chǎn)業(yè)的變化特別快，電商人才是一個地方能否快速發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點。”針對彌勒目前缺乏專業(yè)電商人才這一棘手現(xiàn)狀，張瑞東認為，對于彌勒來說，解決人才問題，可以從兩方面著手。

一是用好的政策吸引外地服務商和高端電商人才來彌勒交流。二是積極培育本地人才。在引進外來電商專業(yè)人才、在當?shù)匦纬呻娚谭諊幕A(chǔ)上，政府應鼓勵本地人才去電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地方（如杭州、廣州等地）學習交流和進行實訓。政府可以設(shè)立相應人才培訓的專項資金。“彌勒人到電商發(fā)展較好的地方學習回來后，不僅可以做網(wǎng)商，還可以做服務商，等到整個電商生態(tài)圈繁榮起來后，這個地方的電商產(chǎn)業(yè)也可以順勢做大、做強。”

雖然彌勒發(fā)展電商因有廣闊的農(nóng)業(yè)空間而具備先天良好的優(yōu)勢，張瑞東認為，目前，彌勒電商在發(fā)展中存在著品牌單一、知名度不高的癥結(jié)。

張瑞東表示，彌勒電商產(chǎn)業(yè)以當?shù)睾椭苓叺貐^(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品為主，但是這些產(chǎn)品品牌較為單一。彌勒的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍處于小、散、弱的現(xiàn)狀，由于整體規(guī)模偏小，制約了農(nóng)產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)和品牌化打造。據(jù)了解，目前彌勒全市具有地理標志認證的產(chǎn)品僅彌勒葡萄一項，擁有QS認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也不多。產(chǎn)品品牌化、標準化程度低是制約電商化的一大瓶頸。

“彌勒農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，尤其是高原蔬菜很不錯。但有了這個資源，不代表它就是一個好的網(wǎng)貨商品。”張瑞東認為，在網(wǎng)上賣貨，其實不單是在賣產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝以及搭配，這些也是如今的網(wǎng)購一族們比較關(guān)注的。“如果只是一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的傳播，這樣，即使是好東西也沒辦法賣出好價錢。”

此外，對于發(fā)展彌勒電商產(chǎn)業(yè)繞不開的物流問題，張瑞東對此表示樂觀。張瑞東表示，近些年，彌勒的交通正在慢慢改善，物流外運的局面也逐漸被打開。據(jù)了解，彌勒有著優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，地處滇中城市經(jīng)濟圈與滇南城市經(jīng)濟圈交匯處，自古以來就是紅河州北上昆明通中原，南下兩廣達沿海的咽喉要道，在建云桂鐵路過境并在彌勒東風設(shè)站，良好的區(qū)位優(yōu)勢，也為彌勒下一步打造區(qū)域性物流集散中心奠定了良好的基礎(chǔ)。另外，今年，隨著農(nóng)村淘寶的入駐，其帶來的菜鳥物流也對彌勒進一步打開物流市場有著較大幫助。

不過，張瑞東表示，雖然彌勒在物流運輸上有著一些先天和后天優(yōu)勢，但在發(fā)展以農(nóng)特產(chǎn)品為主要支撐的當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)時，對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的冷鏈這一環(huán)節(jié)上需要加大投入。“冷鏈物流運輸是生鮮農(nóng)特產(chǎn)品所必備的，在這一點上，我建議彌勒可以到冷鏈物流發(fā)展較為成熟完善的區(qū)域進行學習。”