論兒童玩具包裝的創意與表現

郎立永

【摘 要】通過探析兒童對玩具包裝的消費心理，闡述了兒童玩具包裝在色彩和圖形方面的創意表現，并指出趣味性設計的重要性。

【關鍵詞】玩具；包裝設計；色彩；圖形；趣味性

中圖分類號：G614 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）06-0164-01

一、兒童玩具包裝的消費心理探析

兒童的消費心理并非與生俱來的，而是在特定的環境下，隨著年齡的增長逐漸形成的。兒童具有好奇心強的特點，對新奇事物充滿了好奇感，玩具是兒童普遍喜愛的物品。在玩具的包裝設計中，應緊緊抓住兒童追求新、奇、特的心理，盡量選擇純度高的色彩，奇特夸張的圖形及包裝造型來吸引兒童的視線。另外，兒童還具有模仿性強的心理特點，容易隨波逐流，小伙伴有的玩具自己也想擁有。動畫片對兒童的消費心理也產生相當大的影響，比如熱播的《喜羊羊與灰太郎》《巧虎》《海綿寶寶》以及女孩專屬的《迪士尼公主》系列等等，這些熱播動畫片派生出廣泛的商業市場，其主角形象被創造出成各種材質、規格的玩具，所以，在其包裝設計中，要密切把握兒童的消費心理。

雖然兒童玩具的消費主體是兒童，但由于兒童在消費上普遍具有對成人的依賴性，所以很多時候依靠成人幫助和選擇購買。因此，還要重視家長的購買心理。

二、兒童玩具包裝的色彩創意表現

“遠看是色，近看是花”。這句話充分反映出色彩是視覺要素中最敏感、最活躍的因素，具有先聲奪人的效果。兒童雖然年幼，但是，色彩在他們的意識世界里是豐富多彩的，他們具有超越成人的想象力和強烈的好奇心。在兒童繪畫中，色彩表達都很豐富，他們喜歡強烈、夸張的色彩。在兒童玩具包裝設計中，盡量投其所好，選擇跳躍性強的色彩，在色調的選擇上，以視覺沖擊力較強的原色調為主。圖1是一款木制的諾亞方舟的包裝設計，從圖形、色塊到文字，都使用了明快、鮮艷的顏色，色系暖、純度高，給人活潑、生動的視覺感。

圖1“木制的諾亞方舟”包裝 圖2玩具包裝

三、兒童玩具包裝的圖形創意表現

圖形先于文字出現，并承擔著傳遞信息的作用。圖形的傳播功能跨越民族、地域的界限，目不識丁的老人小孩可以通過圖形連接信息，處于異國他鄉雖不懂語言文字，卻也能通過圖形讀懂信息。

兒童的好奇心促使他們對稀奇古怪的圖形、彎曲的線條產生強烈的興趣并駐足欣賞、且能浮想聯翩。兒童習慣于把不太能理解的抽象圖形與具體事物聯系在一起進行認知。因此，玩具包裝上面的圖形設計應該與具體的玩具特征結合在一起。圖2是國外一組可愛的兒童玩具包裝，以玩具的形象為外包裝的主要圖形，特征鮮明，商品信息一目了然，包裝造型結構選用布袋與方盒相結合的方式，滿足兒童的消費心理。

四、兒童玩具包裝的趣味性

趣味性，即令人感覺愉悅，有吸引力。充滿趣味性的包裝能帶給人輕松、愉快的心情。玩具是兒童類的益智產品，本身就帶有一定的趣味性，玩具包裝的外觀造型若能體現一定的趣味性，必定能給兒童留下直觀、深刻的視覺印象。我們可以通過多種表現方式來體現玩具包裝的趣味性，比如用仿生手法對動物、人物、植物的形態進行打散、重構、抽象變形等處理方式，以塑造新、奇、特的視覺效果，或者對一些靜態的景物采用夸張、擬人化的處理方式，再或者將包裝的造型設計成兒童喜歡的卡通形象。

玩具的包裝應尊重商品本身的這一特點，迎合兒童的趣味感，為促銷打下基礎。圖3是一款動物玩具的包裝，將包裝造型與房屋相結合，塑造出溫馨的家的感覺，取名為“動物農場”，充滿趣味性。

圖3“動物農場”玩具包裝

五、結語

兒童是國家的未來，是家庭的希望。近年，家庭對孩子益智教育的關注度日趨明顯，家長越來越注重孩子的興趣培養和潛能開發，投入也越來越大。所以，兒童玩具是一個很大的商業市場，兒童玩具包裝充滿商機，同時又面臨著挑戰。作為包裝設計師，不僅要分析兒童及家長的購買心理，還要關注兒童的興趣特點，從包裝的色彩、圖形及外包裝的造型上下功夫，設計出家長滿意、孩子喜歡的玩具包裝作品。

參考文獻：

[1]胡果，袁恩培.論兒童玩具包裝設計的表現技巧[J].包裝工程，2007（03）.

[2]劉媛，王研霞，張天濤.兒童玩具包裝的趣味性[J].包裝工程，2009（12）.