當童書遇上新技術

沈世婧

如今，童書市場上優(yōu)質的內容資源已不囿承載于紙質載體，新技術的廣泛運用加上動畫、影視、舞臺劇、展覽、衍生品等形式的全面開發(fā)，賦予了一本童書更多的可能性，也給未來的兒童閱讀帶來多種可能。

當前的童書市場，一本兒童讀物，不再限于紙質書的出版，還可應用二維碼技術或AR、VR等技術打造成集聲音、影像于一體的多媒體讀物；基于一個卡通形象，不僅能創(chuàng)作出各類圖書產(chǎn)品，更能打造出一個囊括玩具、幼兒游戲、數(shù)字互動課件等多個產(chǎn)品形態(tài)的教育品牌；圍繞一個經(jīng)典故事，可以開發(fā)出動漫、影視、舞臺劇、展覽等眾多內容形態(tài)……科學技術的發(fā)展應用以及大眾閱讀體驗的變革，讓當下的童書市場煥發(fā)出一種新的活力，嶄露新的可能。

如今，在競爭激烈的少兒出版領域，探尋少兒出版價值的最大化，加大少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，成為新的聚焦點，而對童書IP的開發(fā)運營，似乎正在成為一個突破口。“IP熱”正蔓延至整個少兒出版市場，2016年也成為童書IP開發(fā)探索的關鍵一年。

加強作家作品的IP化運營

縱觀國內的出版市場，相較于大眾暢銷書IP改編的喧囂，圍繞童書IP的開發(fā)和運營仍處于不斷探索和發(fā)展的起步階段。除了對國外童書IP產(chǎn)品的引進外，針對國內優(yōu)秀童書IP的運營，只有鄭淵潔、楊紅櫻、曹文軒和楊鵬等幾位作家作品的開發(fā)，且還未形成相應的市場號召力。但伴隨閱讀體驗的顛覆式變革，越來越多的人群欣于接受多媒體、多介質、多元化內容表現(xiàn)形式，少兒出版商對童書IP開發(fā)的布局也顯得更加積極。

從紙質書入手，圍繞圖書主系列的出版做相關系列的開發(fā)，將優(yōu)質圖書從內容和表現(xiàn)形式上進行改編和創(chuàng)造，是童書IP延伸的一種。浙江少年兒童出版社的超級暢銷書《查理九世》系列就圍繞其文字書延伸出了兩個版本。據(jù)讀書責任編輯樓倩介紹，去年推出的根據(jù)主系列新研發(fā)的彩圖故事書《不可思議事件簿》系列目前已出版2冊，首印32萬套，市場反響良好；另外一個根據(jù)主系列故事改編的漫畫版今年年底將會推出，且圍繞書中經(jīng)典人物形象所做的系列研發(fā)也會在未來陸續(xù)推出。另外，《查理九世》大電影的版權已經(jīng)授權給光線影業(yè)，預計2018年的春節(jié)檔會上映。

兒童文學作家，第五屆魯迅文學獎獲得者譚旭東在接受《出版人》采訪時指出，IP開發(fā)是一個新領域，就童書IP開發(fā)來看，是對童書的知識產(chǎn)權進行充分的挖掘，使其在市場中實現(xiàn)利益最大化。“圍繞一位作家的作品除了進行紙質圖書的多版本、多系列延伸外，還可以做成動畫片、電影、電視劇和游戲，并且利用作品中的經(jīng)典形象來創(chuàng)建衍生產(chǎn)品。”

當前，將知名童書作者的優(yōu)質作品進行全方位的IP化運營成為部分少兒社努力的重點方向。2014年，人民文學出版社、天天出版社成立了曹文軒兒童文學藝術中心。這是國內第一家以一位兒童文學作家為核心的“全版權” 運營機構。中心以出版曹文軒圖書為核心，同時展開曹文軒作品版權輸出，曹文軒影視作品改編，曹文軒語文培訓項目等工作。這代表了專業(yè)少兒社在重要作家品牌的運營、優(yōu)質資源的整合和靈活集中的管理方式上的一次創(chuàng)新，也標志著中國對于作家作品IP全面運營意識的覺醒。

除了出版社方面對童書IP運營的努力外，作家自身對作品的全版權運營意識也至關重要。“我可能是國內最早用自有資金將作品IP化的童書作家。”楊鵬對記者說。他是業(yè)內少有的具備IP實操經(jīng)驗的童書作家，也是中國首位與迪士尼簽約的作家。過去的20多年里，他不斷地通過個人的資源和力量，把自己的作品變成動畫片、舞臺劇、漫畫、廣播劇、影視作品……并獲得很大成功。

在由童書市場孵化的IP產(chǎn)品全面開花的現(xiàn)象來臨之前，作為IP源頭的內容資源的選擇顯得至關重要。中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）社長李學謙表示，童書IP的運營和開發(fā)必須建立在優(yōu)質的內容和經(jīng)典的品牌上，“如果沒有像樣的內容打出品牌，所有的IP運營就只不過是又一次熱鬧而已。”中少總社通過早年在低幼出版板塊的耕耘和長期的積累，形成了一批優(yōu)質的經(jīng)典品牌形象，其中圍繞《幼兒畫報》中“紅袋鼠”家族的形象為基礎開發(fā)的產(chǎn)品，不僅涵蓋了圖書、報刊等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，還逐步開發(fā)了智能語音玩具、點讀筆、文具，及數(shù)字化產(chǎn)品“紅袋鼠故事屋”App、親子育兒門戶網(wǎng)站等新型業(yè)態(tài)。據(jù)悉，2016年大型原創(chuàng)電視動畫《紅袋鼠》系列也即將制作完成并播出。

立足圖書 延伸少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈

在許多有經(jīng)驗的少兒出版從業(yè)者看來，兒童產(chǎn)業(yè)如果構不成鏈條，童書、動畫、游戲、漫畫、舞臺劇，都只能分散開來，形不成合力，因此，很難把IP化運營真正做起來。而在國外，成熟的少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈條和全版權運營意識，使得諸如J.K.羅琳這樣的作家以及迪士尼公司及其他兒童產(chǎn)業(yè)公司 得以讓自己的作品IP得到全方位的開發(fā)。

面對國內兒童市場，很多少兒出版機構意識到，一方面，除了要圍繞自身原創(chuàng)優(yōu)質IP開發(fā)進行大膽嘗試外，另一方面，也要試圖走出傳統(tǒng)出版模式的局限，試圖開啟一片少兒文化產(chǎn)業(yè)的“新藍海”。

福建少年兒童出版社（以下簡稱福少社）在對其“魔幻國學”系列圖書的IP開發(fā)上就有了全新的布局。據(jù)福少社副社長楊佃青介紹，圍繞該系列產(chǎn)品之一的《魔幻三字經(jīng)》已形成IP產(chǎn)業(yè)化運營項目，由福建少社與金墨子文化傳媒有限公司聯(lián)手開發(fā)，開啟傳統(tǒng)出版模式向原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運營的新型模式。“該項目的圖書《魔幻三字經(jīng)》全系列5冊，已出版上市。圍繞該原創(chuàng)IP，除圖書外，我們還將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至兒童戲劇、教育培訓、營地拓展、衍生文具/玩具、動漫、影視等。”據(jù)了解，包括“魔幻國學冬令營”、《魔幻三字經(jīng)》舞臺劇等都已進入實操階段，并獲得家長和孩子的好評，而影視劇的開發(fā)和制作也已進入跟投資方溝通洽談的階段。

安徽少年兒童出版社依托成立不久的時代少兒文化產(chǎn)業(yè)集團，以出版業(yè)務為核心，輻射教育培訓、數(shù)字新媒體、動漫、游戲、影視、文化創(chuàng)意、文化服務貿(mào)易、周邊開發(fā)等少兒上下游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)IP的自主開發(fā)，形成少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，試圖打造成為中國最大的以出版為龍頭的少兒文化產(chǎn)業(yè)服務綜合體。社長張克文向記者介紹，社里基于優(yōu)質作品的IP開發(fā)走的是不同于其他大型IP生產(chǎn)網(wǎng)絡平臺的“精英路線”。“作為專業(yè)少兒出版機構，所積累的優(yōu)秀作家作品資源是我們的優(yōu)勢。在篩選出值得開發(fā)的IP作品后，我們將會運用產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的模式，聯(lián)合網(wǎng)站、央視動畫、精英卡通等平臺，實現(xiàn)內容跟動畫大電影、影視劇作、游戲等的聯(lián)動。”

此外，二十一世紀出版社一直倡導并踐行的全版權運營理念，為出版社打造超級IP提供了可能。依托麥克米倫世紀合資公司的優(yōu)勢內容資源，借鑒國外IP運營管理的案例，二十一世紀社將自身的經(jīng)典IP運營得有聲有色。原創(chuàng)經(jīng)典系列“大中華尋寶記”正在拍攝制作為動畫片，鬼馬星的作品《淑女之家》被改編成電視劇，《老鼠記者》《彩烏鴉》系列等作品也在進行諸如舞臺劇和衍生品的開發(fā)……

不囿于影視、動漫、游戲等的童書IP化運營模式，成立半年有余的“小中信”童書出版品牌選擇以童話主題展覽的模式進入IP開發(fā)的金礦。在2016年第一季度，小中信一口氣拿下安徒生獎50周年國際插畫展和安徒生魔法樂園展，這兩個重量級的展覽IP。中信出版社副總編輯、小中信總經(jīng)理盧俊向記者表示，少兒特展市場是一個與出版業(yè)十分相似的領域，因此，舉辦少兒特展成為了小中信未來進入青少年文化服務領域的一個重要舉措。

新技術為童書出版“整容”

相較于IP運營為少兒出版帶來的理念上的革新，以AR、VR為代表的技術浪潮對少兒出版的沖擊似乎更加猛烈，且在一定程度上更加切實地影響著童書出版的未來。

孩子們對于圖書產(chǎn)品向來有著更高的互動需求，大家所熟知的拼圖書便是這種需求在紙媒上的一種延伸。如今，AR技術實現(xiàn)的虛擬與現(xiàn)實互動，讓無數(shù)經(jīng)典形象得以立體動感地展現(xiàn)在小讀者面前，它賦予了童書更多的可能性，也給未來的兒童閱讀增添了幾分令人遐想的空間。

在這場技術引發(fā)的變革中，手握優(yōu)質內容的童書出版企業(yè)當仁不讓地站在潮頭，充分利用各自優(yōu)勢切入市場，以期在這場方興未艾的戰(zhàn)役中占得先機。

安少社便是其中之一。據(jù)時代少兒文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理阮凌介紹，公司此前已推出AR卡片等產(chǎn)品，并先行一步，將社內優(yōu)質IP進行VR化，進而成功研發(fā)了VR童話主題公園和基地，預計將在今年的北京國際圖書博覽會上推出。

接力出版社也在這片藍海中進行了積極的嘗試，該社出版的“香蕉火箭科學圖畫書”便充分利用了VR技術，抓住了讀者的眼球。據(jù)介紹，“香蕉火箭”系列共10冊，涉及人體、動植物、自然、海洋等多個主題，通過在移動設備上下載“香蕉火箭AR”教育類應用程序，使用App程序掃描圖書內頁，書中的平面畫面就會以三維立體動畫的形式展現(xiàn)出來，如同看3D電影一般。

除此之外，小中信也在這一領域有頗多建樹。“我們非常關注新技術、新界面、新體驗在閱讀產(chǎn)品上的應用，”據(jù)盧俊介紹，該公司推出的《科學跑出來》AR科普系列整體目前銷售已經(jīng)超過50萬冊，并在第一季度拿下了超過3500萬碼洋的驚人業(yè)績，加上后續(xù)的出版計劃，年銷碼洋過億指日可待。

“AR、VR等新技術讓讀者進入了一個真正意義上的后現(xiàn)代視覺藝術空間，享受獨特的、奇異的、超現(xiàn)實的視覺感覺，這些新技術的運用將徹底改變童書出版的面貌，好像傳統(tǒng)的紙質出版物，經(jīng)過了電子技術的整容一樣，未來的童書會更加絢麗。”譚旭東說。

“而從IP的角度來看，AR及VR技術的涌入給了童書IP開發(fā)更多想象的空間以及施展的舞臺，其未來的市場機會和商業(yè)潛力將十分值得期待。”楊鵬說。