網上輿論傳播規律分析

房蔓玲

摘 要： 本文針對不同種類的網上輿論，分析其傳播的主體、客體、載體等方面的規律，分析得出網上輿論傳播的主體的上網時間、地點、年齡、職業等規律；網上輿論傳播的客體多以民眾基本生活權益、生產安全事故、國家重大事情、法律法規政策變化、國家重大利益為內容的規律；網上輿論傳播多以公開論壇、新聞跟帖、即時通訊、移動互聯網、電子郵件、微博等為渠道。這些網上輿論傳播規律，可以作為日后輿論導控作為依據，更好的保障網上輿論的健康快速發展。

關鍵詞：網上輿論 傳播規律 輿論導控

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）04-0005-01

一、網上輿論概念

網上輿論，是社會輿論在網絡上的直接反映。傳統社會輿論是存在于民間之中，存在于大眾的思想觀念和日常的街頭巷尾的議論之中，很難捕捉，因此輿論的獲取只能通過社會的調查等方式來進行，獲取效率較低，樣本較少而且耗資太大。然而隨著互聯網技術的發展，群眾們往往以信息化的方式來發表各自的看法，網上輿論則可以采用網絡自動抓取的技術手段方便獲取，效率高而且信息保真，覆蓋更為面全。

二、網上輿論特點

網上輿論表達方便、快捷、多樣化，有著傳統方式無法比擬的優越性，網絡信息的海量性、傳播的實時互動性，包括網民發言的匿名性，網絡的開放性與虛擬性決定了網上輿論有幾個特點：1.網上輿論的非主流性2.網上輿論的負面性3 網上輿論的非理性4 網上輿論的從眾性5 網上輿論的擴散性6 網上輿論的虛擬性

三、網上輿論傳播主體規律

網上輿論傳播的主體是指網絡輿論傳播的主體是指所有能夠連入互聯網，并可自主發表意見、參與主題討論以及轉發有價值觀點的自然人與實體機構。網民作為產生輿論和傳播輿論的一個重要主體，研究網民上網的種種規律，對于研究網上輿論傳播規律起著至關重要的作用。同時也是網絡輿情控制的一個突破口。觀點的自然人與實體機構。網民作為產生輿論和傳播輿論的一個重要主

根據中國互聯網發展狀況統計調查得出網民的年齡呈現了一個低齡化趨勢，依然還是20-29歲的年齡段的網民所占比率最大。中國網民的年齡主要集中在10-39歲，分別為少年和中青年。在40-49歲年齡段的網民所占比例基本與上年同期持平。在低齡和高齡的年齡段中網民所占比例較上年同期略有提升，這意味著互聯網的普及繼續深入。同時參與網上留言討論跟帖的一般也都是年輕人，并且年輕人更容易發布一些非理性的言論。

2.網民的從業規律

根據中國互聯網發展狀況統計調查得出學生仍然是中國網民中的最大群體，個體戶和自由職業者成為中國網民的第二大群體，企業公司一般職員也經常上網，他們是網購的主要群體。無業、下崗、失業的人員利用網絡尋找工作，甚至利用網絡開網店進行經營。黨政機關事業單位領導干部和企業公司高層管理人員上網的人非常的少，因為工作的原因，事業比較忙，導致上網的時間特別的少。主要領導網上輿論的偏向的多為學生和自由職業者，只有他們能立即對剛出現的熱點話題和熱點事件進行討論和回帖。

3.網民的知識結構規律

根據中國互聯網發展狀況統計調查得出學歷為初中和高中＼中專＼技校的網民占據的比例最大，小學及以下學歷和大專學歷的網民比例較上年同期都有小幅上漲。大學本科學歷的網民所占比例較上年同期略有下降。可以看出，高中及以上學歷的人群中互聯網普及率較高，將要達到飽和，未來大幅上漲空間不大，但低學歷的人群中互聯網普及率還有很大的上升空間，中國網民繼續向低學歷人群擴散。從學歷上來講，低學歷的人因為沒有受過高等教育，在一些事情上的認知是有偏差的，也更容易在網絡上發表非理性的言論。

四、網上輿論傳播客體規律

每天無時無刻的發生著一些事情，信息量很大，再加上新型媒體的出現，電腦、手機中的網絡新聞隨時更新著，為民眾第一時間播報著新鮮出爐的新聞。這些新聞事件就成了輿論傳播的主要客體，但并不是每一條新聞，都會形成較大的輿論。1.民眾基本生活權益。2.生產安全事故。3.國家重大、重點事情。4.法律、法規等政策變化。5.國家重大利益。

五、網上輿論傳播載體規律

網上輿論的傳播是通過論壇、即時通訊、微博等載體進行傳播的，所以研究網上輿論傳播規律，就必須先梳理清楚網上輿論傳播載體的規律。

1.公開論壇雄踞榜首

國內比較大的論壇有天涯、貓撲等還有許多專業性質的論壇。這些論壇會以最快速度發布不論是國際上還是社會上的一些熱點時事，供網民討論。每一個網民進入論壇后便可以自由的發布信息，進行交流討論。

2.新聞跟帖民眾參與

民眾看新聞不止是通過電視媒體這個渠道了，越來越多的人通過網絡媒體關注新聞，國內比較大的新聞網站有人民網、新華網、新浪網、搜狐網等，而且這些網站也是實時發布國內外的新聞大事，國家政策。這些網站會實時推送最新的新聞資訊，而每一篇新聞下面都可以發表自己的評論，這就稱為新聞跟帖。

3.即時通訊局部群聊

即時通信的一個代表就是騰訊網站的QQ軟件和手機中興起的微信，其主要傳播形式包括文字聊天、音頻、視頻，以及可以進行文件的發送和下載，值得注意的是QQ軟件和微信中擁有一個特殊的應用就是QQ群和微信群。

4.移動互聯網后來居上

移動互聯網就是將移動通信和互聯網結合起來，也就是手機上網的活動量增加，現在網民中有相當一部分比例的是手機網民，并且手機網民的數量也正在逐年快速增加著。

5.電子郵件私密通信

電子郵件從互聯網興起是就已經形成，已經歷經十余個年頭，現在網上有著多種多樣的郵箱，如新浪、搜狐、網易等，網民基本沒人一個郵箱甚至是多個郵箱，電子郵件是人與人之間私信的一個秘密渠道。

6.微博展示個人風采

微博，就是微博客的簡稱，是一個基于用戶間關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web，Wap等各種客戶端組件個人的社區，以140字左右的文字更新個人信息，并且能夠實現即時分享。微博的力量是非常強大的，一些事情甚至是通過微博先曝光的，一旦爆發會引來大面積的轉發。

通過對網上輿論傳播規律的分析，可以對主體上進行相應的管控和引導，是網上輿論向著正確的方向發展；可以對網上輿論內容客體的出現立即進行分析處置，防止網上輿論惡性爆發；可以對網上輿論的傳播途徑進行相應的過濾封堵，更好的控制網上輿論的發展，維護正常的社會秩序和國家的安全穩定。