地市電視臺的生存發展策略研究

楊謝寒

摘 要： 隨著社會經濟的快速發展，地市電視臺的生存與發展環境發生了重大的變化。進入21世紀后，平面媒體與網絡媒體的出現也從一定程度上沖擊著地市電視臺的生存與發展。目前，地市電視臺的生存狀況不容樂觀，要想改變此種狀況，地市電視臺必須加強自身建設，不斷完善內部管理機制，強化工作人員的職業素質，進而為改善地市電視臺的節目質量奠定堅實的基礎。本文分析了地市電視臺的發展現狀，并對地市電視臺生存與發展的有效策略進行了重點闡述。

關鍵詞：地市電視臺 生存發展 現狀 策略

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）04-0344-02

地市電視臺的節目是黨和政府與廣大人民群眾聯系的重要橋梁，經過幾十年的發展，地市電視臺在傳播政府聲音以及豐富人民生活方面發揮了重要的作用。然而，在激烈的市場經濟面前，地市電視臺的發展又面臨著許多新的問題，像管理體系落后、人文關懷不足等等，這些問題的存在無形中制約著地市電視臺的可持續發展。由此可見，當前探討地市電視臺的生存發展策略已具有了十分重要的現實意義。

一、地市電視臺的發展現狀

1.同質化現象嚴重

當前，地市電視臺存在著嚴重的同質化現象，尤其是在新聞節目的報道上，無論是新聞報道的內容，還是新聞報道的形式都是央視的《新聞聯播》的翻版。地市電視臺的新聞節目應以地方的新聞以及當地的民生為主，如此才能吸引關注的眼球，增大新聞節目的收視率。如若說地市電視臺的節目存在嚴重的同質化現象，那么究其原因，我們能夠發現這一現象的存在很大程度上與地市電視臺積極參與新聞競爭有著聯系。盡管當前的電視新聞受到了社會制度、文化差異、地域特色以及觀眾需求的影響，但是核心層面上地市電視臺的節目還是要遵循一定的規律。一檔良好的電視節目，無論是內容，還是報道方式都有借鑒之處，很多地市電視臺為了提高收視率，便會模仿這些收視率高的節目的模式。這樣的節目一時能給觀眾帶來新鮮感，但是久而久之，觀眾會發現這些的節目往往是千篇一律，無任何創新意味，對其的關注度也會隨之降低。

2.缺乏市場競爭意識

很長一段時間以來，我國地市電視臺在計劃經濟體制的影響下，一直按照當地行政機關的管理方式運行，此種管理模式下，地市電視臺作為一種純意識形態的媒介，很多情況下需要借助當地財政的撥款才能夠得以持續運營。在計劃經濟模式的長期影響下，地市電視臺在走向市場時，會面臨諸多的問題，表現在難以適應市場經濟快速發展的需求。如今，我國已擺脫了計劃經濟模式的影響，步入了社會主義市場經濟的行列，對于地市電視臺而言，一時間很難適應此種變化，很多的地市電視臺并未形成相應的市場競爭意識，競爭意識的匱乏是阻礙地市電視臺長遠發展的根本原因。

3.自制節目取材面窄

地市電視臺要想吸引關注的眼球，要想獲得長遠的發展，就必須在節目上做功夫，因為節目是電視臺的立臺之本，有了良好的節目，電視臺的收視率會隨著上升。然而，現實的實際情況是地市電視臺在創新節目的過程中，會遇到許多困難，地市社會生活的有限性，限制了地市節目的取材，有時一連幾天，電視節目都找不到制作節目的素材，無形中媒體所反映出的內容也就相對有限，在與其他省級衛視競爭的過程中必然處于劣勢地位。從一定程度上講，地市電視臺自產的節目往往沒有中央以及省級電視臺產的節目豐富，而且地市電視臺用以運轉的資金有限，很多專業水平高的電視制作人員也不愿屈尊在地市節目上發展，自然而然的地市節目的質量就與省級節目的質量有了差距，在激烈的市場競爭中，地市節目的生存與發展會變得更加不容樂觀。近幾年來，各級電視臺開始不斷上星以此來擴大它們節目的覆蓋面，與此同時，數字電視也在各縣區有了極大的普及，很多觀眾由之前的被動接受者，變成了主動的選擇者，地市人民可以選擇的節目數量在不斷增多，他們對節目的要求也越來越高，這對地市電視臺的發展也是一個重大的挑戰。

4.節目制作上存在問題

研究現狀表明，當前地市電視臺在節目制作上存在很多問題，整體上看，地市電視臺制作的節目往往缺少深度加工 ，而且很多報道都或多或少的存在一些片面的解讀，這些都是地市電視臺在節目制作上存在的問題，如若這些問題得不到改進，那么長此以往下去，必然會影響到地市電視臺的長遠發展。從整體上看，當前地市電視臺在節目制作上存在不精致的現狀，在播報電視新聞時，地市電視臺往往不能夠做到用鏡頭說話，因而在新聞節目的制作上缺乏真實性與逼真性。需要我們注意的一點是電視新聞的制作要用鏡頭說話，制作過程中要處理好細節問題，細節對于電視節目的制作具有至關重要的意義。然而，現實的實際情況表明，地市電視臺由于經費與技術人員的限制，在細節的處理上往往存在諸多的問題。表現在地市電視臺在播報新聞時，其鏡頭語言顯得蒼白，一些新聞報道往往脫離了主題，即使是一些與主題緊扣的報道，也存在報道不深入的問題，長此以往下去，觀眾會對這些報道失去興趣，關注度也會越來越低。

5.對廣告的管理方式不恰當

廣告是電視臺的主要收入來源之一，在我國大力發展有線電視時期，卻未能處理好有線電視與同縣級電視臺的矛盾。隨著社會經濟與科學技術的快速發展，我國的有線電視也獲得了前所未有的發展，然而此階段中很多地市電視臺的廣告在不斷銳減，使得地市的廣告創收陷入困難的境地。地市電視臺為了生存、發展，往往會在黃金時間段覆蓋其他收視率高的電視臺的廣告而播放他們自己的廣告，無限制的增加廣告的播放時間，播放的內容也大多是對一些藥品或醫療器械進行宣傳。地市電視臺以不正當手段獲取廣告收入的方式，也使得地市電視臺在當前的發展變得舉步維艱。

二、地市電視臺生存發展的有效策略

1.創建獨特的品牌

如今地市電視臺的生產與發展受到嚴峻的挑戰，為了地市電視臺的可持續發展，節目制作組必須創建獨特的節目品牌，改善節目同質化的現象。隨著社會經濟的發展，很多的電視節目都向城市化的方向發展，對農節目的關注度不是很高，以致于地市電視臺的節目越來越遠離農民群眾，得不到廣大農民群眾的支持。地市電視臺節目要想在狹小的空間里得到生存與發展，就必須根據自己的地方特色，創建屬于自己品牌的電視節目，以求在激烈的市場競爭中站穩腳跟。可以說，地市電視臺的長遠發展離不開廣大農民群眾的支持，因而地市電視臺在節目制作過程中，應深入了解農村與農民的新鮮事，切實關注農民的切身利益。地市電視臺在改革的過程中，應學會科學調整與定位自己，尋找自己的立足點，創新出與省級衛視不同的電視節目，進而為吸引觀眾的眼球奠定堅實的基礎。新形勢下，地市電視臺在節目制作上應將當地的人、事、物充分納入到節目制作上，讓廣大的老百姓充分了解與感知身邊發生的事情，真真實實的反映老百姓的實際問題，講老百姓自己的故事，進而在琳瑯滿目的競爭中脫穎而出，只有這樣地市電視臺才會收獲良好的經濟效益與社會效益。

2.處理好廣告、節目以及電視劇之間的關系

地市電視臺為了生存與發展，往往會延長電視廣告的播放時間，很多廣告都是商業性質的，而且這些現象在地市電視臺上最為突出。從一定程度上講，地市電視臺要想與央視電視臺、省級電視臺共同接受觀眾的選擇，就必須從改革自身做起，不斷推陳出新，創立屬于自己的品牌節目。在與央視、省級衛視競爭的過程中，地市電視臺的影響力本來就比較小，如若觀眾觀看電視節目時，任意換幾個臺，都是在播放廣告，那么觀眾的欣賞興趣會大大降低。地市電視臺要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須對地市的廣告進行合理、有序的編排，首先從編排時間上，嚴格控制每次廣告的播放時間，盡可能避免高峰期播放廣告，而且對于一些虛假廣告還應給予嚴厲打擊，禁止虛假廣告出入電視臺中，為地市電視節目的良好運營提供良好的環境。

地市電視節目要處理好自辦節目與電視劇之間的編排關系，明確定位電視劇的播放時間段與廣告的播放時間。在新聞、娛樂節目以及電視劇播放之前，地市電視臺可以相應的播放一些節目導視，讓觀眾對一階段的電視節目有一個整體的了解。地市電視節目與省級電視節目比起來，必然存在很多不足之處，然而地市電視節目可以根據自身的特色，創建省級衛視所沒有的節目，不斷的創新，以求提高其收視率。此外，地市電視節目應通過導視及時告知觀眾近期內出現的節目或電視劇以及這些節目播出的時間，觀眾對節目有了大致的了解后，會在相應的時間進行關注，節目的收視率自然而然會得到提升。

3.提高從業人員的職業素質

對于電視制作節目而言，電視工作人員的素質是極為重要的，他們的職業不同于其他的職業，需要工作人員有吃苦耐勞，能夠深入基層的精神品質。地市電視臺的記者在播報新聞時，要平視社會，能夠深入基層，盡可能的選取那些與電視觀眾有著密切聯系的節目，能夠理性的剖析新聞事件對社會以及受眾群體的影響。對于一些新聞事件中的弱勢群體，新聞記者應給予他們關懷，讓他們感受到世界的美好，也可以通過媒介宣傳獻愛心的活動。同時，對于社會上一些不法的行為，記者應給予揭露，避免這些不法行為危害社會。總而言之，電視臺的從業人員應具有較高的職業素養，因為他們不僅代表自己，而且也代表著一個地方的文化形象。

4.強化時事點評工作

隨著社會經濟的快速發展，人們的生活質量在不斷提升，人們對新聞事件的關注度也在不斷提高。電視臺作為大眾媒介，不僅承擔著采訪事件，報道事實的功能，而且還擔負著解讀事件的功能。對時政新聞而言，電視臺要擔負起宣傳黨和政府路線、方針、政策的任務。在實際生活中，觀眾們獲取信息的數量比較有限，很多時候不能夠全面了解狀況，往往會從當前利益以及自身利益的角度考慮問題，因而政府出臺的有關政策與方針會難以得到真正落實。此種狀況下，就需要媒體來出面，選取一些典型的新聞事實來報道，讓廣大的群眾都能夠了解最新的情況，主持人在播報節目的過程中，還應加入適量的點評，以使廣大的觀眾能夠明確的認識有關的政策與方針，利于政策與方針的進一步貫徹與落實。

如今，地市電視臺的民生新聞播報起來往往總是缺少一定的分量，很多時候給人一種瑣碎感，要想提高地市新聞的關注度與吸引力，就需要深入實際的了解民生新聞背后的事實真相，在此基礎上以主持人點評的形式傳達出來，方可受到良好的效果。

5.加強對當地民生的關注

盡管當前地市電視臺的生存與發展面臨著嚴峻的挑戰，但是地市電視臺與省級衛視、央視相比依然有著一定的優勢，它比央視與省級衛視更易于接受，更容易被關注。這一特點也使得地市電視臺具有了雙重特性，在定位上，地市電視臺需要更具包容性，同時也需要凸顯地市欄目的特色，使得地市電視臺既能夠播報時政大事，也能夠貼近民生生活。換言之，就是說地市電視臺不僅能夠反映焦點、熱點，而且還能夠應百姓生活的實際需要。總的看來，地市電視臺在節目的制作過程中，既要保持嚴肅莊重的氣勢，又不能夠失去幽默的趣味，以此來調動廣大觀眾的關注熱情，從而為地市電視臺的可持續發展提供良好的環境。

6.加強體制改革，創新經營模式

地市電視臺要想獲得持久的發展，就必須建立具有市場競爭力的管理體制，淘汰那些不適合時代發展的體制，努力創新經營管理機制。地市電視臺應根據自身發展的實際情況，保持資源機構的合理設置，避免出現機構的交叉與重復，根據電視臺的資源分布狀況，精簡機構，多多設立一些靈活、高效的機構。此外，地市電視臺還應改革當地的人事管理制度，在人事管理上，實行公開招聘，堅持公平、公正的原則。在內部人員的管理上，完善相應的考核獎懲制度，對于工作積極的人員給予相應的鼓勵與支持，對于一些消極怠慢的工作人員應給予相應的批評，做好現有人員的培訓與合理使用，進而為提升地市電視臺人員的整體素質提供有益的借鑒。地市電視臺應進行管理體制以及運行機制的改革，不斷建立新的廣播電視管理，突破部門之間的界限，努力實現電視臺的規模化發展，從而為增強廣播電視的整體實力奠定基礎。

三、結語

總而言之，地市電視臺要想獲得長遠的生存與發展，就必須充分了解自身的優勢，揚長避短，做好節目的創新工作。與此同時，地市電視臺還要加強與其他媒體的合作，進行優勢互補，從而為加快地市電視臺的改革與發展提供有益的指導。

參考文獻

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