反假聯(lián)盟不帶阿里玩是否明智？

許檬檬

據(jù)ABC NEWS報(bào)道，距離阿里宣布（4月13日）加入總部位于美國(guó)華盛頓特區(qū)的國(guó)際反假聯(lián)盟一個(gè)月，后者在一封發(fā)給會(huì)員的信中確認(rèn)，已暫停阿里的會(huì)員資格。

“國(guó)際反假聯(lián)盟”（IACC）是全球最大的反假冒侵權(quán)非營(yíng)利性組織，總部設(shè)在美國(guó)華盛頓，旗下成員囊括了各領(lǐng)域里的國(guó)際知名品牌，包括蘋(píng)果、Chanel等250個(gè)品牌，該聯(lián)盟承諾同全球政府機(jī)構(gòu)及行業(yè)伙伴合作，通過(guò)法規(guī)、政府支持、民眾教育等途徑來(lái)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

此前，Gucci、Michael Kors、Tiffany 3個(gè)會(huì)員宣布退出國(guó)際反假聯(lián)盟，原因是反對(duì)阿里的加入。Michael Kors長(zhǎng)期法律顧問(wèn)Lee Sporn在早前致國(guó)際反假聯(lián)盟信函中稱(chēng)，阿里巴巴是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺(tái)上的假貨問(wèn)題一直沒(méi)有得到實(shí)際解決。

此情之下，阿里巴巴尷尬之極。一個(gè)月前，阿里作為首個(gè)電商成員加入國(guó)際反假聯(lián)盟，具有破冰意義，這是阿里的榮耀，也是中國(guó)電商的驕傲。但時(shí)隔一月便被暫停會(huì)員資格，阿里無(wú)異于讓全球消費(fèi)者知道，中國(guó)有個(gè)假貨電商平臺(tái)叫做淘寶？

本想打假卻被打臉，疼的不一定只有阿里。

對(duì)于國(guó)際反假聯(lián)盟及其成員品牌而言，這步棋也許并不明智。在當(dāng)今開(kāi)放共融的商業(yè)環(huán)境下，協(xié)商是面對(duì)糾紛的最好辦法，合作是競(jìng)爭(zhēng)的最終形態(tài)。各大品牌與淘寶之間的種種摩擦，相信都是可以隨著電商平臺(tái)規(guī)則的逐漸規(guī)范迎刃而解的。

首先，協(xié)商是最好的辦法，例如建立“快速下架”這一打假機(jī)制。其次，緊閉合作的大門(mén)，對(duì)于大量國(guó)際品牌而言，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大的損失。單從紡織服裝業(yè)來(lái)講，這兩年，隨著品牌意識(shí)以及企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)力量的逐年提升，一批批高質(zhì)量、好口碑的中國(guó)紡織、服裝、家紡品牌快速成長(zhǎng)，也在中國(guó)市場(chǎng)贏得了穩(wěn)固地位。

最后，打假是阿里不容推卸的重任，不是給公眾看的，更不是給反假聯(lián)盟看的，而是基本的生存之道。中國(guó)商業(yè)環(huán)境的凈化不能單靠國(guó)際機(jī)構(gòu)的倒逼，更多地需要自身的自覺(jué)，否則，將丟失更多國(guó)際商業(yè)規(guī)則的制定權(quán)，丟失應(yīng)有的國(guó)際商業(yè)地位。