廣西文化產業發展的SWOT分析及戰略選擇

李　軍,玉淑媛

(桂林電子科技大學　商學院,廣西　桂林　551005)

廣西文化產業發展的SWOT分析及戰略選擇

李軍,玉淑媛

(桂林電子科技大學商學院,廣西桂林551005)

[摘要]運用SWOT分析模型對廣西文化產業進行定性分析,以明確其自身的優勢、劣勢、機會和威脅,進而構建SO、ST、WO、WT戰略的選擇方式,為進一步加快廣西文化產業發展和提高發展水平、科學制定廣西文化產業發展規劃提供可靠依據。

[關鍵詞]文化產業；SWOT分析；戰略選擇

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.03.049

美國學者亨廷頓就曾說過,21世紀不再是國家硬實力的比拼,是象征軟實力的國家文化的競爭。[1]文章將SWOT分析方法用于確定廣西文化產業自身的優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat),進而構建SO、ST、WO、WT戰略選擇方式,從而將文化產業的發展戰略與內部資源、外部環境有機結合,為相關部門進行管理決策提供思路和依據。

1廣西文化產業發展的SWOT分析

1.1產業發展優勢(Strengths)

第一,政策優勢。近年來,廣西政府先后制定出臺了《廣西壯族自治區人民政府關于文化廣西建設若干政策的規定》《自治區黨委自治區人民政府關于建設文化廣西的決定》和《廣西壯族自治區人民政府關于加快文化產業發展的實施意見》等一系列政策措施。《廣西壯族自治區國民經濟和社會發展第十二個五年(2011—2015年)規劃綱要》提出“到2015年,力爭文化產業增加值占地區生產總值比重5%以上,推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。”自治區第十次黨代會報告提出要實現富民強桂新跨越,今后五到十年,要努力實現“翻兩番、跨兩步、三提高”的奮斗目標。其中,文化產業增加值占GDP比重2016年達5%以上。這是自治區黨委、政府,根據國內外發展形勢,結合我區具體情況,站在一個新的歷史起點上提出的重要目標任務。這些政策為廣西文化產業發展提供了有力保障,有效地促進了廣西文化產業的發展。

第二,資源優勢。廣西文化產業發展潛力巨大,文化底蘊深厚：一是絢麗的自然天成環境,桂林陽朔、龍勝梯田、北海銀灘、德天跨國瀑布等35處奇山秀水；二是獨特的民族文化資源,廣西是多民族聚居的自治區,人們在長期共同的生活勞動中形成了濃郁的民族風情和豐富的文化成果。如桂劇《劉三姐》、壯族的“三月三”歌節、侗族的姑娘節等。

第三,品牌優勢。推出了一批既深受群眾喜愛、又有較高藝術水準的文化精品,打響了如《印象·劉三姐》、“南寧國際民歌節”、《八桂大歌》等一批文化精品,有效地將民族特色、形象創意、產業經濟結合起來,取得了很好的社會效益和經濟效益。

1.2產業發展劣勢(Weaknesses)

第一,產業結構單一,競爭力低下。作為天然的優勢旅游區,全區各地方政府都聚焦于發展文化旅游業,旅游業是我區“千億元”產業之一,進入全國前十位的行列。而其他類型的文化產業仍處于起步階段,缺乏現代意義上的和有影響力的文化產業,缺乏產業群體,缺乏規模化、集約化文化產業集團,產業結構單一問題凸顯。面對國際和國內的競爭,廣西其他類型的文化產業的市場影響力,經營規模和競爭力均處于劣勢,與北京、上海、江蘇等文化大省市的差距呈逐步拉大的趨勢。

第二,科技制約明顯。在文化產業的發展過程中,科技始終作為文化產業的支撐,除了傳統的文化產業,還產生了新興的文化產業,文化產業的形式多樣,風格也多變起來。而目前廣西文化產品的生產還是以傳統工藝技術為主,生產過程中沒有充分的利用已有的技術和設備,文化產品與現代科技的結合度、融合度不高。除此之外高新技術和先進設備的引入仍然十分有限。總體來看,廣西文化產業的科技含量還不高。

第三,人力資源匱乏。由于廣西高等教育的發展相對落后,人才隊伍的建設表現出諸多問題。全區范圍看,明顯地存在行業和地區人才分布不均衡的問題,人才流失現象也較為嚴重。從業人員總數偏小、整體素質不高,高級文化經營人才極度缺乏,尤其是專業技術人才、研究人才和復合型人才的稀缺,已成為制約廣西文化產業發展的“瓶頸”。

1.3產業發展中存在的機會(Opportunities)

第一,西部大開發有利于廣西文化產業的發展。隨著國家實施西部大開發戰略,極大地促進了廣西經濟的增長。基礎設施建設取得重大進展,交通建設進入“高速時代”,特殊優勢產業飛速發展。經濟社會發展取得的顯著成就,為廣西發展文化產業奠定了基礎。

第二,文化成為新的消費熱點,全國文化市場走俏。目前,我國正在向小康社會全方位邁進,人們的生活水平和受教育程度不斷提高的同時對精神文化的需求也在快速增長,消費結構也將發生改變,文化消費將進入旺盛期。

第三,中國—東盟。2010年1月中國—東盟自由貿易區的建立成為廣西經濟發展的新增長點,也為廣西文化產業“走出去”提供了有利的平臺。“南博會”作為中國與東盟各國交流與合作的綜合平臺和基地,也永久落戶于首府南寧。近年來,廣西與東盟聯合舉辦了中國—東盟文化產業論壇、圖書展銷會、電視展播周等大量的文化交流活動。面臨“南博會”機遇,廣西將發揮前沿區位優勢,積極推動文化產品進出口貿易,實現廣西文化產業跨越式發展。

1.4發展過程中存在的威脅和挑戰(Threats)

第一,體制障礙依然存在。廣西文化管理體制和運營機制落后,其主要表現在：文化管理法規體系不夠完善、管理制度權責不明確、政事不分和政企不分的現象嚴重、職能交叉、管理部門之間協調性不好、投融資渠道單一等。面對文化產業發展迅猛的新形勢,盡管廣西政府近年來對文化管理體制進行了大力改革,盡管取得了一定的成效,但仍然跟不上文化產業發展的步伐。

第二,關聯產業相對薄弱。文化產業是一個相關性極強的涉及很多部門和行業的綜合性產業。文化產業活動包括影藝文化、旅游文化、休閑文化、美食文化、娛樂文化等多種文化活動及其他相關方面,要滿足文化消費者的需求,必須各部門、各行業密切配合。由于廣西的制造業、金融、教育、科技等相關行業相對落后,嚴重制約了廣西文化產業的發展,影響了文化產業的整體效益。

第三,文化宣傳促銷力度不足。文化宣傳具有特殊的促銷作用,文化產品能否適銷對路,宣傳促銷是否到位都決定了能否把文化市場做大。近年來,廣西文化產業雖然進行了很多宣傳,但在宣傳的手段和方式上,大多守舊缺乏新意,由于文化宣傳不到位取得的效果也并不明顯。加大宣傳力度,創新宣傳形式,形成全方位的宣傳促銷態勢是加快文化產業發展的一大挑戰。

第四,區域競爭激烈。隨著經濟社會的快速發展,文化產業以其自身獨特的優勢得到迅猛發展。近年來,在世界經濟結構中文化產業所占的比例逐漸增大,各地競相發展文化產業,如北京、上海、廣東、云南等文化大省市都制定了一系列政策措施和戰略規劃來推動文化產業的發展。在市場經濟條件下,競爭不可避免,廣西文化產業發展面臨很大威脅。

2廣西文化產業發展的戰略選擇

通過上訴分析建立SWOT矩陣(見下表),將優勢、劣勢、機會和威脅相組合,形成SO、WO、WT、ST策略。如何抓住機遇擺脫束縛,把鮮明的民族文化優勢轉化為產品的競爭優勢,并轉化為市場優勢和效益優勢,關鍵取決于廣西文化產業的戰略選擇。

SWOT矩陣表

2.1SO戰略(發展優勢,利用機會)

首先,加快文化體制改革,加強政府引導,培育文化消費市場。目前,廣西文化產業尚處于起步階段,自治區已經制定了文化產業發展的總體規劃和實施意見,相關管理部門和企業應根據發展目標,積極推進重點文化產業項目建設。各市、縣應當根據自治區的總體規劃和實施意見,結合具體實際情況,盡快制訂各地文化產業發展規劃和具體實施辦法,同時加強指導,加快推進。自治區政府應加快改革的投資和融資體系,促進文化產業投資多元化。加強對文化產業的資本市場支持,積極引導社會資本投入文化產業。相關部門加強監督,規范文化市場,營造公開、公平、公正的市場準入環境。

2.2WO戰略(利用機會、彌補劣勢)

首先,抓住中國—東盟的契機,全方位宣傳廣西特色民族文化,加強同東盟各國的交流與合作。中國文化與東盟各國文化同屬東方文化體系,中國的文化產品在東南亞很容易受到歡迎。積極促進中國—東盟的文化交流與合作,推動雙邊旅游、影視、演藝娛樂等文化產業發展。其次,加快文化產業集群建設,完善文化產業鏈。積極開拓民俗風情濃的文化核心產業項目,改造提升相關輔助產業,包括信息、物流、服務、金融等。通過建設核心產業、完善輔助產業和支撐產業來實現產業集群競爭優勢。

2.3ST戰略(利用優勢,減輕威脅)

利用特色文化資源,形成特色文化產業,建設文化強區。廣西作為少數民族地區,有著秀麗的自然景觀、民間文化以及濃郁的民族風俗等民族文化資源。廣西發展文化產業具有自身的獨特優勢,在充分利用區域民族文化資源特色的同時,充分整合文化資源,集中力量打造有影響力的具有民族特色和時代精神的文化品牌,實施精品工程和品牌戰略,推動廣西文化品牌“走出去”。借鑒《印象·劉三姐》和南寧國際民歌藝術節的成功經驗,把傳統文化與現代意識相結合,充分發揮廣西傳統文化的優勢并將其轉化為產業經濟動力。

2.4WT戰略(減少劣勢,回避威脅)

首先,加快文化產業人才引進和培養。科技人才培養是個長期的過程。我區的科技領域發展不均衡,在這個過程中,為在一個短時間內為盡快盡可解決人才缺失的燃眉之急,可以先引進和配置一批海內外的優秀人才,以提高我區的文化產業工作人員的整體質量。另外要充分利用高校來培養高素質人才,以此來滿足文化產業對科技人才的需要。其次,提高文化產業的科技含量。充分、有效地運用現代高科技手段和先進設備,通過增加文化產品從生產到傳播等各環節的科技含量來增加文化產品的附加價值,使之更能吸引消費者眼球。

參考文獻：

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[3] 李建平.以黨的十八大為動力,增強廣西文化創造活力[J].沿海企業與科技,2012(12).

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[5] 鄧楊素,賀荔寧.美國文化多元的“精彩與無奈”對建設廣西文化的啟示[J].廣西經濟,2014(3).

[6]周變麗.河南省文化產業發展SWOT分析[J].中國市場,2014(4).

[基金項目]本文系桂林電子科技大學研究生教育創新計劃資助項目：廣西文化旅游業發展科技需求及應用機理研究(項目編號GDYCSZ201488)相關研究成果。

[作者簡介]李軍(1958—),男,陜西岐山人,桂林電子科技大學教授,碩士研究生導師。研究方向：工業工程,物流工程；玉淑媛(1991—),女,廣西南寧人,桂林電子科技大學碩士研究生。研究方向：工業工程。