微信在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用

林才　徐秀英

摘 要 我國農(nóng)業(yè)科技傳播效率總體不高，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介都存在問題。依托農(nóng)村地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)良好的發(fā)展形勢，通過手機媒體傳播農(nóng)業(yè)科技悄然興起，微信作為手機媒體近兩年迅速發(fā)展的熱門軟件，具有“傳播速度快、互動性強、參與度高”的特點，本文將探討如何充分利用微信平臺傳播農(nóng)業(yè)科技知識，更好地服務(wù)“三農(nóng)”，提高農(nóng)業(yè)科技傳播效率。

關(guān)鍵詞 微信 農(nóng)業(yè)科技 傳播中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A

0引言

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)不斷迅速的發(fā)展，越來越多的新的科技產(chǎn)品取代了舊一代落后的產(chǎn)品。雖然新的科技和產(chǎn)品出爐，但是沒有被日常農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廣泛的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)整體生產(chǎn)效益不高。其中一個重要的原因是由于農(nóng)業(yè)科技傳播效率不高。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很多特點，比如說農(nóng)作物的數(shù)量繁多、土壤構(gòu)成比較復(fù)雜、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收到季節(jié)以及地域的限制、耕作土地面積大，但是耕作效率不高等特點。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動對農(nóng)業(yè)科技有著較高的要求，但是指導(dǎo)和傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，造成供求遠(yuǎn)小于需求的局面的發(fā)生。

為緩解農(nóng)業(yè)科技供求遠(yuǎn)小于其需求的局面，本文提出利用新興手機軟件——微信來進行農(nóng)業(yè)科技傳播。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)科技信息建設(shè)主要依托電視、計算機以及開一些農(nóng)業(yè)科技的講座來滿足農(nóng)民需求。雖然傳統(tǒng)的傳播方式獲取信息比較方便，而且費用節(jié)省。但是存在一定的不足，比如說電視節(jié)目有一定的時間限制，而且所講的知識也不一定適用于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題；農(nóng)村地區(qū)的電腦覆蓋率不廣，并不是家家戶戶都有電腦或者網(wǎng)絡(luò)；且農(nóng)業(yè)科技性的講座不會經(jīng)常性地召開，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)科技就不及時。

在這一大背景下，采取什么樣的措施將最新研究出來的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)或者農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品推廣并且廣泛被農(nóng)民所應(yīng)用成為燃眉之急。本文提出將最新的手機軟件應(yīng)用到農(nóng)業(yè)科技傳播中來，是因為目前移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機正逐步成為這一信息終端的典型代表。而微信作為近兩年的熱門新興軟件，普及面廣，基于微信的農(nóng)業(yè)傳播的應(yīng)用研究具有重要的學(xué)術(shù)價值和現(xiàn)實意義。

1基于手機軟件——微信的農(nóng)業(yè)科技傳播模式

基于手機軟件微信的農(nóng)業(yè)科技傳播是指通過手機應(yīng)用軟件——微信與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合進行的農(nóng)業(yè)傳播，它是無線通信技術(shù)和科技傳播技術(shù)的有機統(tǒng)一體；微信軟件作為新興廣泛應(yīng)用的手機軟件，它的優(yōu)點在于可以綜合使用圖片、文字、音頻、小視屏等多種形式來展示和傳播農(nóng)業(yè)信息。

1.1農(nóng)業(yè)科技傳播主體多元化

農(nóng)業(yè)科技傳播主體主要包括政府、農(nóng)業(yè)教科研單位、媒體、非政府組織等。他們互相分工協(xié)作，組成多元化的農(nóng)業(yè)科技傳播體系。其中，政府主要通過制定農(nóng)業(yè)科技傳播政策、為農(nóng)業(yè)科技傳播行為提供經(jīng)費支持以及建設(shè)各類無線通信設(shè)施等。農(nóng)業(yè)教科研單位作為農(nóng)業(yè)科技傳播的核心主體，通過日常的科學(xué)研究，生產(chǎn)和創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)科技知識，可通過手機微信軟件上的公眾平臺向農(nóng)戶傳播信息。電視臺、 廣播電臺等作為媒體組織，既是農(nóng)業(yè)科技傳播的渠道，也是主體之一，他們可通過制作農(nóng)業(yè)節(jié)目，以微信視頻、微信通知等形式來傳播最新的農(nóng)業(yè)科技知識。非政府組織，比如社區(qū)、自發(fā)成立的農(nóng)業(yè)協(xié)會等，他們可以通過平時的一些種植所得出的經(jīng)驗，將自己的經(jīng)驗?zāi)贸鰜砀蠹曳窒恚龠M共同發(fā)展。

1.2微信的農(nóng)業(yè)科技傳播內(nèi)容

眾所周知，伴隨著微信軟件的不斷升級，現(xiàn)在可以通過微信平臺，發(fā)送實時語音、實時小視頻、視頻對話、語音通話等。傳播主體可以構(gòu)建微信公眾平臺，例如政府公眾平臺可以發(fā)布最新的農(nóng)業(yè)科技政策；高校科研機構(gòu)可以發(fā)布最新研發(fā)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)或者農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)品，推薦給農(nóng)民最適合他們生產(chǎn)所用的技術(shù)或者產(chǎn)品等。通過綜合的傳播技術(shù)途徑，全方位地展示和傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)品，讓農(nóng)民可以較好地使用并應(yīng)用。

1.3整合式的農(nóng)業(yè)科技傳播渠道

補償性媒介理論的代表萊文森認(rèn)為：任何一種后繼的媒介，都是一種補償措施，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足的功能的補救和補償。微信傳播作為手機媒體，是繼紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體后產(chǎn)生的一種媒介；根據(jù)補償性媒介理論的觀點，手機媒體功能相較之前幾種媒介做出了一定的補充和完善。微信作為本文所研究的手機軟件對象，隨著微信版本的不斷更新升級，功能在不斷地發(fā)展完善強大。通過微信不僅只是簡單的收發(fā)文字或者語音信息，還可以分享網(wǎng)頁，查看新聞，現(xiàn)在還可以拍小視頻發(fā)送，通過微信觀看視頻，更可以隨時隨地跟平臺后臺人員交互信息，后臺人員還會解答農(nóng)民的疑問。

1.4農(nóng)業(yè)科技傳播對象廣泛

通過微信軟件進行農(nóng)業(yè)科技傳播，所有接觸微信這一手機軟件的群體均成為潛在傳播對象。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，電子技術(shù)的不斷更新，智能手機的價格不斷走低，在農(nóng)村用戶中微信軟件較其他手機軟件具有較高的占有率，用戶可以根據(jù)自身文化程度、農(nóng)業(yè)技術(shù)需求等因素，選擇關(guān)注合適的微信公眾號學(xué)習(xí)，互動交流。此外，微信軟件作為手機媒體，它可以在群眾需要的任何時候提供在線幫助，比如說，農(nóng)民在種植之前，想咨詢什么時候種怎么種合適，平臺可以安排人員解答；在農(nóng)作物生長過程中，要施什么肥料，什么時候施肥料，平臺可以安排專業(yè)技術(shù)人員告訴你最新的合適的肥料，怎么施肥可以大大提高農(nóng)作物的產(chǎn)量等。微信不會占用其他時間，在需要的時候，它可以無時不刻地幫助用戶解答。

1.5農(nóng)業(yè)科技傳播效果精準(zhǔn)

微信平臺根據(jù)受眾的需求，只發(fā)送用戶所需要的農(nóng)業(yè)科技信息至微信平臺，同時，微信平臺可以根據(jù)群眾的需求，實時發(fā)送集成了語音、視頻、文字等手段的傳播內(nèi)容，更加生動具體地解答群眾的問題。這些途徑都能夠極大地提升農(nóng)業(yè)科技傳播的精準(zhǔn)性。

2基于微信的農(nóng)業(yè)科技傳播實施的可行性

隨著科技的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟；手機應(yīng)用軟件的不斷更新以及智能手機價格不斷走低。且微信作為近兩年穩(wěn)定迅速發(fā)展的上網(wǎng)應(yīng)用軟件，基于微信的農(nóng)業(yè)傳播成為農(nóng)業(yè)傳播框架下的可行性選擇。

2.1技術(shù)可行性分析

移動網(wǎng)絡(luò)和手機互聯(lián)網(wǎng)交互性能的提升促進了移動通訊媒介技術(shù)條件的成熟，并逐步被運用于農(nóng)業(yè)科技傳播媒介的內(nèi)容制作、傳輸與接收等各個核心環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)科技傳播模式的轉(zhuǎn)變奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。微信平臺的可以集語音、視頻、實時信息交流等傳播途徑，傳播聲像并茂的農(nóng)業(yè)科技知識，使得農(nóng)民更容易接受。

2.2用戶可行性分析

通過微信平臺傳播農(nóng)業(yè)科技，用戶主要是現(xiàn)在在使用智能機，使用微信的這一群體，不單單是局限于在農(nóng)村的農(nóng)民，因為有些農(nóng)民雖然自身文化素質(zhì)不高，但是其家人或者子女，可以向他們傳播最新的農(nóng)業(yè)科技和產(chǎn)品。而且現(xiàn)在智能機越來越普及，幾乎每人都有一款智能手機，加之現(xiàn)在農(nóng)民的文化素質(zhì)不斷提高，接受新興事物的能力也越來越強，所以基于微信平臺來傳播農(nóng)業(yè)科技知識變得十分可行。

2.3政策可行性分析

農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》指出，在國家統(tǒng)籌布局新一代移動通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)、衛(wèi)星通信等設(shè)施建設(shè)的背景下，推進農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。另外，國家對各大電子制造廠商和移動通信廠商發(fā)展智能終端市場、推廣和普及中低端智能機型給予了一定的政策和資金支持。這些都將極大地提升微信在農(nóng)業(yè)科技傳播中的可行性。

2.4傳播實踐可行性分析

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)手機應(yīng)用逐漸豐富，為微信傳播農(nóng)業(yè)科技提供了借鑒和參考。以前，由于手機功能沒有現(xiàn)在那么強大，而且網(wǎng)絡(luò)信號沒有現(xiàn)在覆蓋率這么廣泛，以前只能是收到文字短信啦傳播農(nóng)業(yè)科技。但是現(xiàn)在隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是微信軟件的日益更新，不再是以往的文字短信模式，可以通過微信收發(fā)實時語音信息、實時拍攝小視頻傳播等。微信軟件可以集語音、視頻、文字、圖片、實時交互等多功能于一體，更好地向用戶傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)。

3微信應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科技傳播的建議

3.1 政府

政府要制定切實相關(guān)政策法規(guī)，使微信有效地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)科技傳播過程中。同時，加大對手機通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵相關(guān)部門在微信上提供與農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的信息。隨著電子科技的不斷發(fā)展，智能機幾乎已經(jīng)人手必備，但是由于有部分使用群體的自身文化素質(zhì)不夠，所以沒有廣泛地應(yīng)用其功能，尤其是手機微信這一類軟件，更別提通過手機軟件來學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技知識。政府及農(nóng)業(yè)相關(guān)部門應(yīng)該拿出經(jīng)費，派農(nóng)技員下鄉(xiāng)，深入農(nóng)村，傳播農(nóng)業(yè)科技知識，教農(nóng)民學(xué)會使用微信，通過微信公眾平臺與專家互動，獲取最新的農(nóng)業(yè)科技知識。

3.2農(nóng)民

由于現(xiàn)在農(nóng)村農(nóng)民的文化程度參差不齊，老一輩的農(nóng)民對新興事物的接受應(yīng)用能力遠(yuǎn)不如年輕一代。但是，永遠(yuǎn)要保持一顆好奇的心，多問幾個為什么，碰到村里舉行的學(xué)習(xí)講座，或者農(nóng)技傳播人員下鄉(xiāng)傳播技術(shù)的時候，要積極參加，將新的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到平時的農(nóng)作中來，受益自己。

3.3微信平臺

微信作為近幾年發(fā)展勢頭迅猛的熱門軟件，雖然帶來了一定的便捷性，但是，微信中也存在著一些問題，比如：信息不道德、安全性問題、不符合社會發(fā)展等。所以要出臺相應(yīng)的法規(guī)制度規(guī)范微信平臺上的信息以及一些個人行為，對信息進行監(jiān)督，加強對用戶身份的審核，最好實施賬號實名制，對利用微信進行不良消息散播等一系列不正當(dāng)?shù)男袨檫M行打擊，為大家提供一個安全放心的微信交流環(huán)境。

參考文獻

[1] 蔡淑芳.基于手機媒體的農(nóng)業(yè)科技傳播模式探索與展望[J].東南傳播，2013（2）：88-90.

[2] 王光宇.發(fā)揮微信在主流意識形態(tài)傳播中的作用[J].理論與現(xiàn)代化，2014（7）：112-116.

[3] 聶飛燕.論3G手機媒體的傳播策略——以微博為例分析[J].西安文理學(xué)院學(xué)報，2010（2）：91-93.

[4] 馬彩紅.淺析報紙的生存狀況——基于 “補償性媒介理論” 的思考[J].新聞傳媒與社會發(fā)展論壇·2007——中國新聞業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢論文集[C]，2007.

[5] 童正茂.手機新媒體的功能承載與發(fā)展趨勢[J].吉首大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011，32（1）：168-169.

[6] 張曉霞.論微媒介在新聞傳播中的作用——以微信為例[J].新興傳媒，2014（4）：118-119.

[7] 鮑立泉.數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進[D].武漢：華中科技大學(xué)，2010.

[8] 謝秀菊，胡紅，陳勝文.微信在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技傳播中的實踐與應(yīng)用[J]經(jīng)濟管理，2014（11）：273.

[9] AC Morgan.Competencies Needed by Agricultural Communication Undergraduates：An Industry Perspective[J].Journal of Applied Communications，2010.

[10] Osborne，E.W.（Ed.）.National research agenda：agricultural eduation and communication：2007-2010：American Association for Agricultural Education，2007.