中國旅游業結構的變遷

趙冠霖

摘 要：本文主要通過文獻法、觀察法、調查研究法以及比較分析法等方式，針對我國旅游行業的誕生以及其整個的發展演變過程進行探究，進一步分析出了旅游這一特殊行業在我國結構的變遷歷程，同時對其發展現狀做了簡單描述并對其進行了簡單的前景預測，最后針對這些現象提出了一些小的建議。并最終得出了我國旅游業結構的變遷與我國的政策演變密不可分的這一觀點。

關鍵詞：旅游；信息化；變遷

對于中國來說，旅游業的發展實際上與我國制度的演變與創新是密不可分的，后者可以說是推動我國旅游業不斷發展的重要動力。歷經二十多年的發展，我國的旅游業從無到有，從小到大。一步步由一個民間友好往來的紐帶發展成為如今完整的產業鏈[1]，尤其是在改革開放之后，中國旅游業得到迅猛發展，同時，信息化時代的到來，更是助力我國旅游行業迎來了新的春天。

一、伴隨制度變遷，我國旅游體制的演變與發展

（一）1949-1978：中國旅游業在計劃經濟時代的立場

早在1949年新中國成立初期，我國的旅游業機構存在的主要目的就是為海外華僑們回國探親訪友以及參觀游覽提供相應的服務，當然，企業會牽涉到一定的旅游創匯，但是數額非常小。那一時期，正處于我國的計劃經濟時期，旅游更多的被劃分為調節國家間的關系，助力國際關系友好往來的范疇當中，被社會和人民賦予了較高的政治意義，更像是我們對外交往的一種渠道和紐帶，而它的經濟功能則極少被關注。所以，嚴格的來說，計劃經濟時期，我國的旅游并不能被稱為現代意義上的旅游產業。與此同時，由于計劃經濟時期我國旅游行業受到了社會體制的制約以及人們固有思想的局限，其自身的需求受到壓制，產權分配也不清晰，所以無法做到解放生產力，直接致使我國大量的旅游資源被閑置下來，整體的資源優勢無法轉換為經濟優勢，最終致使當時的旅游產業舉步維艱。

（二）十九世紀八十年代至今，市場經濟帶動旅游行業迅猛發展

這一時期，我國處于改革開放的新時代，人們對于旅游產業的經濟屬性也做出了一個全新的界定，我國的旅游業正式實現了從簡單的外事接待性逐漸向經濟創匯性的演變，至此，我國旅游業得到了迅速的發展。

在一九九二年時，黨在我國的十四大中，正式的提出了建立社會主義市場經濟體制的發展目標，從某種角度來看，這是一場從根本上改變我國政治戰略的制度變革，很大程度上增加了我國市場主體的能動性。在這種大的格局下，我國的旅游產業受到波及，逐步從舊的體制當中掙脫出來，有了新的發展方向。與此同時，我國的旅游企業為了更好的適應市場的不斷變化，嘗試以市場為導向，引入全新的競爭機制，通過對企業的組織和運營，逐步改善了早前以資源為導向的固定發展模式，轉而依據市場需求，嘗試開發適銷對路的組合形態旅游產品，直到此時，我國的旅游業才真正進入到商品化的階段當中。

（三）“互聯網+”時代的到來為我國旅游行業提供了全新的發展機遇

隨著社會的不斷發展，全球迎來了嶄新的信息時代，在二零一五年三月份，李克強總理首次提出了“互聯網+”的行動計劃。而這一全新時代的到來，無疑為我國旅游業注入了新鮮的血液，為其提供了一個前所未有的發展機遇。

事實上，互聯網+主要指的是利用當前先進的信息通信技術以及迅速發展的互聯網平臺，把傳統的行業融入到互聯網模式當中，將二者有機結合，創造出一個全新的發展生態[2]。盡管我國的互聯網起步較晚，但是發展速度卻十分驚人，如今，更是成功進入到一個全新的發展階段，中國龐大的網民群體以及手機的高普及率，無一不標志著中國“互聯網+”時代的到來。

國務院曾發布《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，這其中就曾提出，加快旅游業的演進應當堅持融合發展的理念。縱觀旅游產業的融合發展，更多的是指在旅游產業大范圍內，不同行業之間產生的相互滲透，并最將其融合到一起，完成我國旅游行業新狀態的一個動態發展過程[3]。總體而言，旅游產業融合的本質是一種創新，而當前以互聯網為代表的信息技術的發展，著實為我國旅游產業在創新方面提供了十分強大的推動力。

從本質上來看，我國當前的旅游產業更多的是一種消費導向型產業，由此可以推斷，我國要想順利實現旅游產業的融合，也必須要以旅游消費需求為導向。事實上，自從改革開放以來，我國的經濟得到了迅速的發展，不僅人均收入大大增加，人們的閑暇時間也逐漸增加，中國的旅游業在不知不覺中已經取得了世界的矚目。在我國，大多數的旅游消費者早已經不再簡單的追求單一而乏味的旅游體驗，而是逐漸跳出固有模式，在積累了豐富的旅游經驗后，開始向往更具個性化、差異化以及多樣化的旅行體驗。看到游客們消費觀念與行為的這一轉變，各個旅游企業開始嘗試主動的利用互聯網通訊技術以及先進的數字化管理技術，對游客的消費需求進行詳細的分析揣測，試圖生產出形態各異的融合型旅游產品，從而滿足各類消費者更高的旅行需求。

二、我國旅游者旅游消費結構的特征與潛力分析

（一）特征分析

縱觀我國旅游行業的發展歷史，旅游消費結構正在以觀光游覽為主逐步向著健康游、度假游以及生態文化旅游等方向演變。盡管我國當前的旅游消費結構正在逐步升級當中，但是受到經濟水平以及社會文化等因素的綜合影響，依然存在著較大的分層差異。

總體而言，我國的基本旅游消費支出占旅游總支出的比重較大。對于整個旅游行業的需求彈性來說，基本旅游應該算是最小的，缺乏一定的增長潛力。與此同時，我國的旅游者更多的傾向于物質資料方面的旅游，而在單純游覽和娛樂方面的精神消費并沒有受到足夠的重視。

（二）潛力分析

隨著人們對旅游認知的逐步深入，除了簡單的觀光旅游，人們開始渴望通過一些參與性的旅行方式來獲得更多的知識，開拓自己的事業，提高自身素質，因此，民俗旅游、攝影旅游以及生態旅游等特殊的旅游方式逐漸受到更多消費者的青睞。由此不難看出，我國的旅行需求正在向著多元化的方向發展，而這種發展模式無疑會極大地優化中國旅游產品的產業結構。

當然，有機遇的地方就有經濟，伴隨我國的旅游業迅速發展，旅游購物的熱潮逐漸興起，盡管旅游購物帶動了我國經濟的發展，但是監管不善的隱患又在無形中對我國的旅游行業造成了一定的沖擊。當前新聞媒體頻繁曝光的黑旅行社，將購物與旅行強行掛鉤，給游客造成了不小的隱患，人們逐漸對旅行社失去基本的信任，這無疑會阻礙我國旅游行業的整體發展，應當引起相關部門的格外重視，并及時的做出相應的調整。

三、我國旅游行業的現狀以及發展前景分析

最近十年，我國的旅游行業進入到一個飛速發展的黃金時期，在旅游結構不斷改變以及私家車迅速增多的環境背景下，周末周邊休閑游逐漸成為人們格外熱衷的旅行方式。在這種短期旅行的方式下，消費者的時間成本大大降低，同時更多元素的體驗項目也在無形當中進一步的激發了消費者的旅行意愿。據相關數據顯示，在我國每年三十多億的龐大旅行人群中，一至三天的短途旅游所占比例竟然高達百分之七十以上，尤其是一些主打親子旅游、祈福、溫泉體驗等旅行方式，更是受到了年輕家庭的青睞，這種以國民休閑旅游消費為主線的消費模式正在表現出其強勁的增長勢頭。

與此同時，隨著我國人均收入的逐漸增加以及人們生活水平的不斷提升，尤其是最近幾年，受到經濟變動的影響，人民幣呈現出內升外貶的發展勢態，我國的出境游開始受到越來越多的關注。看到中國強大的旅行市場，很多國家為了吸引更多的中國旅游者前往消費，帶動當地的經濟增長，開始放寬對華的簽證政策，截至目前為止，已經有大約九十個國家順利與中國簽訂了各種類型的互免簽協議。其中，美國更是出人意料的給出了十年有效期以及多次往返簽證的絕對誘惑，期待能夠吸引更多的中國旅行者前往。隨后，加拿大也將其商務簽和旅游簽統一延長至十年，這些政策的調整，不僅意味著我國護照“含金量”的增加，更是有力的帶動了出境游人數的迅速攀升，人們的出境游熱情迅速增長。

總體來看，我國當前的出境游依然是以短途旅游為主的，正在逐步向著長線游方向轉變。依據相關數據顯示，在二零一五年上半年時，我國出境游的熱門地點主要集中在韓國、日本、西歐國家以及中國的港澳臺地區，總體來說，短途出境游占比超過一半。此外，從一五年“十一黃金周”的旅行反饋信息來看，日韓東亞地區依然是絕大多數出境游旅客熱衷的目的地，在這些國家當中，單單日本、韓國以及泰國三地接收到的中國游客人數就高達七成之多，而法國、意大利、美國以及俄羅斯等國家的長線旅游也呈現出了一定的上漲趨勢。

從客源來看，我國的出境游大多集中在整體經濟相對發達的地區，比如首都北京以及沿海的上海和廣州等一線大城市當中，而如今，其開始向著長沙、哈爾濱、福州等二線城市滲透，成長潛力十分巨大。綜合而言，我國的東部地區集中了出境游的絕大多數客源，而在我國中部與西部地區，受到經濟發展的制約，出境游還沒有得到足夠的認可。

從消費偏好來看，目前我國的出境游主要以休閑度假為主，極地探索以及度假勝地的旅行成為消費者出境游的最佳選擇。但是隨著我國旅游需求的多元化發展以及人們對旅游體驗的日益重視，相信在不久的將來，購物旅游、郵輪旅游以及醫療旅游等會逐漸的發展成為我國新型的高端出境游模式。

最后，簡單分析一下前幾年持續走低的入境游模式，因為其逐漸引起了國家的重視，并采取了一系列的發展措施，從二零一五年開始呈現出復蘇的趨勢。入境游的復蘇，在帶動我國國民經濟增長的同時，也必將會對我國的旅游業發展提出新的挑戰，期待在不久的將來，我們國家的旅游產業可以帶給我們更多驚喜，而我們也將會迎來新一輪的入境游熱潮。

四、結論

綜合而言，我國的旅游業結構在發展變遷的過程當中始終沒能脫離制度變遷以及國家發展方向的影響，但也正是因為受到了這些外在因素的影響，才促使著我國的旅游業一步步發展革新，最終迎來了今天的輝煌，從某種角度來說，我國旅游結構的發展過程也可以說是中國制度不斷合理化并趨于完善的過程。此外，縱觀我國旅游業結構的現狀，要想進一步的推動其發展，我們必須要努力提高旅游行業的信息化水平，大力發展旅游教育，進一步深化旅游綜合改革，才能使其在迅速發展的社會浪潮中永遠立于不敗之地。

參考文獻：

[1]何光暐.中國旅游業50年[M].北京：中國旅游出版社，1999，1-53

[2]阿里研究院.2015年3月“互聯網+”研究報告，2015-03-12

[3]何建民.中國旅游產業融合發展的形式、動因、路徑、障礙及機制[J].旅游學刊，2011，（4）：8-9.