中國電影的“又一大勢力”

本刊記者/杜婕

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中國電影的“又一大勢力”

China Film's “another big force"

本刊記者/杜婕

2016年5月，愛奇藝放出了大招：推出精品化網絡大電影（下稱“網大”）戰略。除原來非獨家1.5元每次有效點擊的檔次外，增加D級5毛檔，即0.5元每次有效點擊。顯然，網大的發展在加速，競爭在加熱。

在談到網絡大電影在2015年的崛起時，中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心主任胡智峰對《中國名牌》總結說：“2015年網絡大電影的確在井噴，2016年趨勢不變。井噴的原因是媒介的相互融合，電影朝多元化發展。網絡給電影提供了更廣泛的社會基礎，例如規模龐大的粉絲群體給網大提供了市場保障。電影人看到了網大的明亮前景，所以做出了主動選擇，這個選擇是明智的。”

什么是網絡大電影

愛奇藝影業總裁李巖松對記者定義說，網絡大電影，業內簡稱“網大”，一般指中小成本，拍攝周期短，在互聯網渠道發行、專供網絡傳播的電影。從制作成本和周期來看，網大“投資在50萬元到三四百萬元之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對也短，核心是故事”。

與網絡大電影概念易混淆的是微電影和院線電影。李巖松認為，微電影即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的視頻短片。其內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。但是微電影只是短片，不是電影。

而與院線電影相比，網絡大電影是不在院線放映的電影，而是在網絡放映的電影。而且，李巖松認為，在目前院線電影制作高投入、精英化的背景下，網絡大電影表現了草根特質：例如“三低”——資金門檻低、設備門檻低、人員門檻低；周期短，一部作品從創意到攝制完成，少則一個多月，多則也就3個月。所以，網絡大電影“繁殖”能力非常強，目前處于野蠻生長的初期。

在談到網大與院線電影的異同時，中國傳媒大學影視學院教授蒲劍對《中國名牌》說：“未來的中國電影，院線電影只是一部分，網大將是另一部分。”

付費開啟野蠻生長

網大仿佛一夜之間梨花開放，給人以非常深刻的印象。愛奇藝高級副總裁楊向華向記者表示，網絡付費觀看模式是網大得以迅猛發展的一個最為關鍵的條件。如果網絡觀眾沒有建立這個付費習慣，網絡大電影是不可能生長的。所幸的是現在已經有了。

而這個模式的建立卻得益于網絡文學給網民消費習慣的培育，楊向華說：“愛奇藝借鑒的商業模式就是網絡小說模式。互聯網誕生的早期，小說主要是免費觀看，之后逐漸出現按千字付費、給作者分成打賞的商業模式，并導致整個網絡文學的繁榮。”

影評家舒震白分析說，網絡大電影題材廣泛、豐富，極大滿足了80后、90后乃至部分70后觀眾的審美需求。龐大的移動終端視頻消費群體提示內容生產商們：提供產品的內容應富有青春氣息，所以近兩年的網大內容無外乎青春、時尚、模仿、詭怪、歷險、驚悚、懸疑、獵奇、歷險等九大類，幾乎涵蓋當前年輕人所有的欣賞訴求。

舒震白認為與影視劇相比，網絡大電影具有極強的草根性，具有入門門檻低、成本小、收益高的優勢，參與人數眾多。在這種市場條件下，更多的人有機會、有動力加入這個行業。

隨著IP（知識產權）運作的不斷成熟，網絡大電影、院線電影、電視劇相互影響、相互轉化的趨勢漸強，共生使得網大得到滋養。舒震白說，比較典型的路徑是資本先以小成本的網絡大電影試水，在受眾群體中產生一定影響后，再轉化為院線電影、電視劇這些更大的蛋糕，產生更大的收益；反過來也是一樣，由成功的院線電影、電視劇孵化出網絡大電影，以期憑借品牌效應，多領域、全方位地滿足觀眾需求。這已成為影視業投資的新趨勢之一。如院線電影《老炮兒》還沒上映，網絡大電影《小炮兒》就上線了，而電影《道士下山》《尋龍訣》等都有網絡大電影的延伸版。顯然精明的資本已經打通了三者，游刃有余。

投資新寵

網大的草根性決定了其獨居特色的“草根玩法”，例如草根投資。影評人阿歷克斯對《中國名牌》分析了一個典型的例子。

阿歷克斯說：“2015年非常火爆的網絡大電影《道士出山》，第一部投資28萬元，劇本一周寫完，籌備了10天，拍攝了10天，后期制作了半個月。其回報呢？《道士出山》第一部和第二部投資回報率大約是4000%。第三部投資人表示分賬將會達到3000萬元，回報率更高達100多倍。這是一個令人震驚的數據。”

阿歷克斯說：“投資小、見效快、利潤大，現在普通投資人要找到符合這三個特征的投資標的難上加難，所以網大成為被追逐的目標就不奇怪了。蜂擁而至的投資生產出更多的網大，吸引更多的觀眾，市場規模便迅速催大。”

當然網大的“草根玩法”在新的環境下變幻出新的花樣，這就是眾籌。近日，由知名網紅鵬飛姐參演、中視礴廣和南極圈聯合出品的網大《靈魂罪男女》進行資金眾籌，不到3小時便完成預期的30萬元拍攝資金。在2016年，這種陌生人共同“抬轎子”的電影眾籌模式，將成為投資新寵，成為中國中小投資人的重要投資渠道。

楊向華則表示，2016年愛奇藝預計會投資5億元扶持PGC（專業生產內容）內容。

比肩院線電影

對于2016年網大的規模，業界認為可以達到10億元。如果比肩中國院線電影票房，那么，3年內中國電影票房將達到1000億元，同期，中國網大將增長100倍，這將讓整個世界目瞪口呆。

對于這個超級預測，楊向華給出的基本理由是：中國的PGC市場，目前還是藍海市場，潛伏著難以估量的紅利。

楊向華有三大理由支持這個預測，首先便是各大視頻平臺對網大大力扶持，其次專業團隊生產優質內容，將擠出非專業的次等作品，形成網絡競爭優勢，再次2016年將形成專門的網絡發行院線，視頻平臺正式成為網絡大電影的載體，網民可以有多重入口進入電影的觀賞頁面。所以，投資、生產和銷售將形成更高層次的網大生態環境。

阿歷克斯對《中國名牌》說：“對愛奇藝2015 年612部網大有一個初步的估算，其中的60%是盈利的。這個數據只是針對愛奇藝，還沒有計入騰訊視頻、搜狐視頻、樂視網、優土、360、響巢看看等分賬平臺的數據，如果計入了，盈利比例將更高。而對2014年院線電影的統計表明，院線電影的盈利率不到15%，也就是說，院線電影85%是虧損的。兩相比較，網大的盈利比率是院線電影的4倍，或者說網大的投資風險比院線電影小4倍。”

阿歷克斯對《中國名牌》總結說：“風險小四倍，回報率40倍，這是令風險投資顫抖的數據。所以，中國網大的超速發展將呈現投資驅動型的典型特征，1000億元的預言的確大膽，但在中國，什么事情都有可能發生。”