《好先生》成就都市劇好“錢”景

顧彩玉

“顏值高、廚藝好、有擔(dān)當(dāng)。”近期，熒屏上活躍著一位表面玩世不恭、實(shí)則認(rèn)真專情的“好先生。”由檸萌影業(yè)、陜文投藝達(dá)、樂視視頻及長江文化聯(lián)合出品的都市情感電視劇《好先生》正在浙江、江蘇衛(wèi)視和樂視視頻等全網(wǎng)熱播。

《好先生》由張曉波執(zhí)導(dǎo)，李瀟、于淼、張英姬編劇，孫紅雷、江疏影、王耀慶等主演，講述了旅美米其林三星廚師陸遠(yuǎn)因一場肇事車禍攜摯友女兒回國，與新歡舊愛及一系列的人事產(chǎn)生糾葛的故事。

輕喜劇外殼下的生命之重

從《大丈夫》《我愛男閨蜜》到《小丈夫》，李瀟創(chuàng)作的每部都市劇的節(jié)奏都很明快。但《好先生》稍有不同。雖然整體風(fēng)格偏輕喜劇，但從播出畫面看，與《大丈夫》《小丈夫》等明亮色調(diào)不同，《好先生》畫面基調(diào)為冷色，偏向電影畫面，有顆粒感。“每寫完一部戲，我都會把自己腦袋‘清盤。這幾年我一直想換個思維，寫一部純感情的當(dāng)代男人戲。”李瀟認(rèn)為，如果一定要將《好先生》歸類，應(yīng)該屬于調(diào)性凝重的“都市言情劇”。

《好先生》劇中人物的生活經(jīng)歷與情感命運(yùn)跌宕起伏，男主角陸遠(yuǎn)如何從放浪形骸的“渣男”逆襲成為“好先生”是最大看點(diǎn)。“他不是天生的賢者，我寫的是人，不是天使。”李瀟用“亦正亦邪”總結(jié)陸遠(yuǎn)的特點(diǎn)，“在他‘渣的外表下，隱藏的是一個受過傷害的內(nèi)心。面對曾經(jīng)的迷茫、墮落，他開始修正自己的人生道路。這是很凝重的人物情感。”張曉波也表示，“陸遠(yuǎn)的‘壞在現(xiàn)有國產(chǎn)都市劇里并不常見，他的可貴之處是他最終選擇承擔(dān)責(zé)任。往深里講，我希望透過繁華的表象，探索一個男人的自我救贖和成長，透過輕喜劇的外殼，展示大情懷。”

李瀟透露，創(chuàng)作前她為劇中每個人物撰寫了很長的人物小傳，詳細(xì)講述其性格、生活情感經(jīng)歷，“陸遠(yuǎn)的小傳最費(fèi)工夫”。制片人、導(dǎo)演拿到陸遠(yuǎn)小傳后，一致認(rèn)為此角色非孫紅雷不可。從外形和演藝經(jīng)歷看，孫紅雷確有硬漢霸氣一面，并富有壞壞的痞感，尤其那雙小眼睛總能流露出故事。李瀟認(rèn)為孫紅雷的表演“恰到好處”。

兩大創(chuàng)新

相比以往互撕、狗血，婆婆媽媽的老套路，越來越多都市劇力求在格局和敘事上創(chuàng)新、突破。

與過去電視劇的一根主線為主，鋪陳其他輔線的劇作結(jié)構(gòu)不同，《好先生》反其道行之——只架構(gòu)陸遠(yuǎn)一條主線，不設(shè)輔線。“過去那種結(jié)構(gòu)可以豐富故事情節(jié)，增設(shè)多個人物，也易于觀眾接受。但《好先生》的結(jié)構(gòu)類似一個‘太陽，其他角色圍繞陸遠(yuǎn)構(gòu)成太陽光圈般的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)。”李瀟介紹。例如，江萊與陸遠(yuǎn)是一對“相愛相殺”的歡喜冤家，“初戀”甘敬與陸遠(yuǎn)有著復(fù)雜的感情糾葛，與此同時陸遠(yuǎn)身邊還有一個“蘿莉”彭佳禾。“每個人物都會同步與陸運(yùn)發(fā)生人物關(guān)系，且份量均衡。”李瀟笑言，“這種結(jié)構(gòu)對我自己來說也是一個挑戰(zhàn)。”

還有一個創(chuàng)新即《好先生》的敘事手法。李瀟介紹，與傳統(tǒng)電視劇中的“閃回”不同，該劇讓現(xiàn)在和過去兩個時空軌跡同步演繹——陸遠(yuǎn)曾在美國西雅圖生活，現(xiàn)生活于中國上海，美國的生活經(jīng)歷深深影響他的“現(xiàn)在進(jìn)行時”。當(dāng)他現(xiàn)在的情感積聚到頂點(diǎn)時，過去的經(jīng)歷就會被喚起——熒屏上隨之呈現(xiàn)出兩個時空故事交替并行。“我不希望他的美國前史只在臺詞里一語帶過，而是要用電視語言演繹出來。”李瀟解釋，《好先生》的“閃回”不同于單一的從道具物件、人物臺詞等“生硬點(diǎn)”切入，而是從人物情感點(diǎn)迸發(fā)，以多年前發(fā)生的故事解釋人物此時此刻的情感命運(yùn)。

不惜投入 收益可觀

《好先生》投資1.5億元，大部分投入于制作，力求呈現(xiàn)美劇化、電影級的風(fēng)格質(zhì)感。

劇組在服化道景等各方面不惜投入重金。因?yàn)殛戇h(yuǎn)的職業(yè)身份，劇中后廚的所有規(guī)制，大到水槽、面包房、烤爐的間距，小到銅鍋的細(xì)節(jié)材質(zhì)，完全1：1還原了可容納100人就餐的米其林三星餐廳標(biāo)配。人物服裝大多以國內(nèi)外大牌壓陣，并針對角色的不同性格和階段，設(shè)計了眾多造型。單以陸遠(yuǎn)為例，為了表現(xiàn)他美國時期的霸道張揚(yáng)，多以名牌皮衣、墨鏡為主；回國后的居家日常，多著輕松帥氣的運(yùn)動服飾。該劇制片人張為為坦言，“大手筆投入是為了最大程度地貼近真實(shí)。細(xì)節(jié)處精益求精，讓觀眾得到完美的觀劇享受。”

檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人，《好先生》聯(lián)合出品人及總發(fā)行人陳菲和陜文投藝達(dá)總經(jīng)理賈軼群從資方角度一致表示，“我們希望用高投入打造精品，并獲得市場合理回報。但某種程度上，我們更愿意為追求超級‘精品而犧牲部分利潤。”樂觀的是，《好先生》已經(jīng)達(dá)到二者平衡。該劇盈利來源主要包括版權(quán)費(fèi)用、品牌植入及衍生品售賣。

2016年初，檸萌影業(yè)提出“超級內(nèi)容連接新大眾”口號，“超級內(nèi)容意味著高投入、高回報和市場反響。”陳菲解釋，高市場反響意味著生產(chǎn)的內(nèi)容在傳統(tǒng)電視臺、視頻網(wǎng)站雙通道都受到歡迎。“因此，檸萌的每一個主打產(chǎn)品都會兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體用戶需求，追求極致，力爭打造超級內(nèi)容。《好先生》也不例外。”發(fā)行方面，《好先生》在未殺青時就完成了銷售任務(wù)——2015年8月《好先生》啟動發(fā)布會上， 26家平臺方到場洽談，最終浙江、江蘇衛(wèi)視購得黃金檔聯(lián)播權(quán)，山東衛(wèi)視非黃時段播出，二輪獨(dú)播權(quán)由湖北長江傳媒買斷，樂視獲得視頻網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)。雖然具體交易額并未透露，但陳菲告訴《綜藝報》，“價格令人滿意，達(dá)到彼時一流水平。這也體現(xiàn)了市場對‘精品劇作的認(rèn)可和歡迎。”

品牌植入方面，檸萌影業(yè)營銷副總裁何葉透露《好先生》現(xiàn)金收益3000萬元。該劇共有10多個品牌植入，除劇內(nèi)曝光外，品牌廣告主還利用聯(lián)合推廣助力《好先生》宣傳，并通過開發(fā)周邊實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷最大程度地變現(xiàn)。零食品牌三只松鼠為《好先生》量身定制限量款包裝，銷售數(shù)字可觀；廚具高級品牌雙立人除提供劇中廚房用具和餐具外，還利用自身線上線下賣場和媒體渠道，設(shè)立“好先生”專柜、禮品，開發(fā)同款菜譜等。

此外，檸萌還連同合作伙伴CMALL，對《好先生》進(jìn)行系列化的衍生品開發(fā)，包括“好先生”同款T恤、眼罩、圍裙、廚房小件等時尚單品。同時，國內(nèi)畫家方力鈞會以男主角陸遠(yuǎn)為主題創(chuàng)作作品，檸萌將基于此作品開發(fā)高端周邊產(chǎn)品。