《好先生》成就都市劇好“錢”景

顧彩玉

“顏值高、廚藝好、有擔當。”近期，熒屏上活躍著一位表面玩世不恭、實則認真專情的“好先生。”由檸萌影業、陜文投藝達、樂視視頻及長江文化聯合出品的都市情感電視劇《好先生》正在浙江、江蘇衛視和樂視視頻等全網熱播。

《好先生》由張曉波執導，李瀟、于淼、張英姬編劇，孫紅雷、江疏影、王耀慶等主演，講述了旅美米其林三星廚師陸遠因一場肇事車禍攜摯友女兒回國，與新歡舊愛及一系列的人事產生糾葛的故事。

輕喜劇外殼下的生命之重

從《大丈夫》《我愛男閨蜜》到《小丈夫》，李瀟創作的每部都市劇的節奏都很明快。但《好先生》稍有不同。雖然整體風格偏輕喜劇，但從播出畫面看，與《大丈夫》《小丈夫》等明亮色調不同，《好先生》畫面基調為冷色，偏向電影畫面，有顆粒感。“每寫完一部戲，我都會把自己腦袋‘清盤。這幾年我一直想換個思維，寫一部純感情的當代男人戲。”李瀟認為，如果一定要將《好先生》歸類，應該屬于調性凝重的“都市言情劇”。

《好先生》劇中人物的生活經歷與情感命運跌宕起伏，男主角陸遠如何從放浪形骸的“渣男”逆襲成為“好先生”是最大看點。“他不是天生的賢者，我寫的是人，不是天使。”李瀟用“亦正亦邪”總結陸遠的特點，“在他‘渣的外表下，隱藏的是一個受過傷害的內心。面對曾經的迷茫、墮落，他開始修正自己的人生道路。這是很凝重的人物情感。”張曉波也表示，“陸遠的‘壞在現有國產都市劇里并不常見，他的可貴之處是他最終選擇承擔責任。往深里講，我希望透過繁華的表象，探索一個男人的自我救贖和成長，透過輕喜劇的外殼，展示大情懷。”

李瀟透露，創作前她為劇中每個人物撰寫了很長的人物小傳，詳細講述其性格、生活情感經歷，“陸遠的小傳最費工夫”。制片人、導演拿到陸遠小傳后，一致認為此角色非孫紅雷不可。從外形和演藝經歷看，孫紅雷確有硬漢霸氣一面，并富有壞壞的痞感，尤其那雙小眼睛總能流露出故事。李瀟認為孫紅雷的表演“恰到好處”。

兩大創新

相比以往互撕、狗血，婆婆媽媽的老套路，越來越多都市劇力求在格局和敘事上創新、突破。

與過去電視劇的一根主線為主，鋪陳其他輔線的劇作結構不同，《好先生》反其道行之——只架構陸遠一條主線，不設輔線。“過去那種結構可以豐富故事情節，增設多個人物，也易于觀眾接受。但《好先生》的結構類似一個‘太陽，其他角色圍繞陸遠構成太陽光圈般的復雜關系網。”李瀟介紹。例如，江萊與陸遠是一對“相愛相殺”的歡喜冤家，“初戀”甘敬與陸遠有著復雜的感情糾葛，與此同時陸遠身邊還有一個“蘿莉”彭佳禾。“每個人物都會同步與陸運發生人物關系，且份量均衡。”李瀟笑言，“這種結構對我自己來說也是一個挑戰。”

還有一個創新即《好先生》的敘事手法。李瀟介紹，與傳統電視劇中的“閃回”不同，該劇讓現在和過去兩個時空軌跡同步演繹——陸遠曾在美國西雅圖生活，現生活于中國上海，美國的生活經歷深深影響他的“現在進行時”。當他現在的情感積聚到頂點時，過去的經歷就會被喚起——熒屏上隨之呈現出兩個時空故事交替并行。“我不希望他的美國前史只在臺詞里一語帶過，而是要用電視語言演繹出來。”李瀟解釋，《好先生》的“閃回”不同于單一的從道具物件、人物臺詞等“生硬點”切入，而是從人物情感點迸發，以多年前發生的故事解釋人物此時此刻的情感命運。

不惜投入 收益可觀

《好先生》投資1.5億元，大部分投入于制作，力求呈現美劇化、電影級的風格質感。

劇組在服化道景等各方面不惜投入重金。因為陸遠的職業身份，劇中后廚的所有規制，大到水槽、面包房、烤爐的間距，小到銅鍋的細節材質，完全1：1還原了可容納100人就餐的米其林三星餐廳標配。人物服裝大多以國內外大牌壓陣，并針對角色的不同性格和階段，設計了眾多造型。單以陸遠為例，為了表現他美國時期的霸道張揚，多以名牌皮衣、墨鏡為主；回國后的居家日常，多著輕松帥氣的運動服飾。該劇制片人張為為坦言，“大手筆投入是為了最大程度地貼近真實。細節處精益求精，讓觀眾得到完美的觀劇享受。”

檸萌影業聯合創始人，《好先生》聯合出品人及總發行人陳菲和陜文投藝達總經理賈軼群從資方角度一致表示，“我們希望用高投入打造精品，并獲得市場合理回報。但某種程度上，我們更愿意為追求超級‘精品而犧牲部分利潤。”樂觀的是，《好先生》已經達到二者平衡。該劇盈利來源主要包括版權費用、品牌植入及衍生品售賣。

2016年初，檸萌影業提出“超級內容連接新大眾”口號，“超級內容意味著高投入、高回報和市場反響。”陳菲解釋，高市場反響意味著生產的內容在傳統電視臺、視頻網站雙通道都受到歡迎。“因此，檸萌的每一個主打產品都會兼顧傳統媒體和新媒體用戶需求，追求極致，力爭打造超級內容。《好先生》也不例外。”發行方面，《好先生》在未殺青時就完成了銷售任務——2015年8月《好先生》啟動發布會上， 26家平臺方到場洽談，最終浙江、江蘇衛視購得黃金檔聯播權，山東衛視非黃時段播出，二輪獨播權由湖北長江傳媒買斷，樂視獲得視頻網站獨家播映權。雖然具體交易額并未透露，但陳菲告訴《綜藝報》，“價格令人滿意，達到彼時一流水平。這也體現了市場對‘精品劇作的認可和歡迎。”

品牌植入方面，檸萌影業營銷副總裁何葉透露《好先生》現金收益3000萬元。該劇共有10多個品牌植入，除劇內曝光外，品牌廣告主還利用聯合推廣助力《好先生》宣傳，并通過開發周邊實現品牌內容營銷最大程度地變現。零食品牌三只松鼠為《好先生》量身定制限量款包裝，銷售數字可觀；廚具高級品牌雙立人除提供劇中廚房用具和餐具外，還利用自身線上線下賣場和媒體渠道，設立“好先生”專柜、禮品，開發同款菜譜等。

此外，檸萌還連同合作伙伴CMALL，對《好先生》進行系列化的衍生品開發，包括“好先生”同款T恤、眼罩、圍裙、廚房小件等時尚單品。同時，國內畫家方力鈞會以男主角陸遠為主題創作作品，檸萌將基于此作品開發高端周邊產品。