完善主題公園 叩開中國市場NBC環球38.7億美元收購夢工廠動畫

思苒

譯/思 苒

美國康卡斯特集團（Comcast）4月底宣布，旗下NBC環球（NBCUniversal）以38.7億美元收購夢工廠動畫（DreamWorks Animation）。根據協議，NBC環球或將以每股41美元的現金收購夢工廠動畫，如果包含債務，這項交易的總金額將超過41億美元。

雙方預計交易將于2016年年底前完成——前提是要得到全球反壟斷部門的批準。根據一份提交的監管文件，如果交易未能如愿獲批，夢工廠動畫也將得到一筆金額為2億美元的“分手費”。

NBC環球收購夢工廠動畫之后，夢工廠動畫的《怪物史瑞克》（Shrek）、《功夫熊貓》（Kung Fu Panda）與NBC環球的《小黃人大眼萌》（Minions）和《神偷奶爸》（Despicable Me）等將成為“一家人”。

“夢工廠動畫是NBC環球集團很好的補充，”NBC環球集團首席執行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）說：“杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和夢工廠動畫創造了一個動態的電影品牌，并建立起一個底蘊深厚的知識產權庫。今后，夢工廠動畫將會幫助我們更好地發展我們的電影、電視、主題公園及消費產品業務。”

交易完成后，夢工廠動畫將被整合到環球電影娛樂集團（Universal Filmed Entertainment Group），由集團主席杰夫·謝爾（Jeff Shell）負責。環球電影娛樂集團其他子公司還包括環球影業（Universal Pictures）、在線電影票商Fandango和NBC環球品牌開發公司（NBCUniversal Brand Development）。不過，夢工廠動畫的品牌將得到完全保留，由著名動畫制作人、照明娛樂工作室（Illumination Entertainment）創始人、被譽為“小黃人之父”的克里斯托弗·麥雷丹德瑞（Christopher Meledandri）負責，“在未來引領夢工廠動畫的發展?！?/p>

近年來，康卡斯特旗下的環球影業在動畫電影方面取得了很大成功，比如《神偷奶爸》系列和《小黃人大眼萌》，而照明娛樂工作室正是這些影片的幕后擔綱。收購夢工廠動畫之后，《怪物史瑞克》《功夫熊貓》《馬達加斯加》《馴龍高手》系列等也將一應收入環球麾下，成為新東家團隊新的關注和發展焦點，從而大大提升環球在動畫電影和家庭娛樂方面的影響力；再加上夢工廠動畫被業界廣泛認可的卓越技術，評論家們表示，這次結合將幫助環球成為家庭內容領域更強大的競爭者。

在康卡斯特最近的一次財報電話會議上，當被問到系列電影是否是公司的重大策略時，首席執行官史蒂夫·伯克很干脆地回答道：“當然！”他說，“五年前，我們只有《速度與激情》（Fast and Furious）一個系列，但現在我們已經有了八個系列電影，且正在努力打造更多的系列電影?！?/p>

夢工廠動畫脫離困境“入新家”

除了擴展康卡斯特公司的業務，NBC環球收購夢工廠動畫對于杰弗瑞·卡森伯格本人也有著非常特殊的意義——今后他將不再運作這家由他創立于2004年的公司。

“過去二十年來，我和團隊一起，一直努力把夢工廠動畫打造成世界上最受喜愛的品牌之一。我很自豪地說，NBC環球是最適合我們公司的新家?！眽艄S動畫首席執行官兼聯合創始人卡森伯格說，“這個新家將會發揚我們講故事的傳統，并激發出它的最大潛力。”

華爾街一位觀察員說，夢工廠動畫系列電影和動畫角色，能夠從NBC環球強勁的營銷力度和廣度、以及謹慎的品牌發展策略中獲益。

作為夢工廠動畫的控股股東，杰弗里·卡森伯格將從這項交易中獲得大約2190萬美元，以及兩個新的頭銜——夢工廠新媒體（DreamWorks New Media，由夢工廠所持多平臺媒體與娛樂公司AwesomenessTV的股份和夢工廠子公司NOVA組成）主席，同時兼任NBC環球顧問。不過，一位了解這項交易的消息人士稱，這項交易達成之后，NBC環球有可能將賣掉夢工廠新媒體。所以現在的問題是，如果康卡斯特要迅速賣掉夢工廠新媒體，卡森伯格是否會采取第二步行動，嘗試把公司再買回來。

對于夢工廠動畫來說，這項交易也意味著終于可以為長達兩年的尋找買家行動劃上句號了。正如卡森伯格所說，在過去20多年，夢工廠動畫曾推出《怪物史瑞克》《馬達加斯加》《馴龍高手》和《功夫熊貓》等成功作品。但從2012年開始，公司卻開始出現疲軟現象，當年出品的《守護者聯盟》（Rise of the Guardians）票房失利，2013年的《極速蝸?！罚═urbo FAST）和《天才眼鏡狗》（Mr. Peabody & Sherman）也接連慘敗；2014年的《馴龍高手2》與《馬達加斯加的企鵝》（Penguins of Madagascar）在北美票房成績均未達到預期，給公司造成極大的財務壓力。于是，2015年，夢工廠動畫宣布在年底前裁員500人，并關閉位于加利福尼亞州紅木城的PDI工作室。從2016年起，夢工廠動畫每年制作的動畫片由三部減至兩部，并簡化公司管理結構。

其實，從2014年開始，夢工廠動畫曾與日本軟銀（SoftBank）和玩具巨頭孩之寶（Hasbro）等洽談過出售事宜，并和數家中國公司有過接觸，但一直未能達成任何協議。此次，NBC環球38.7億美元的報價也遠高于夢工廠動畫當前大約23億美元的估值。

夢工廠動畫助力主題公園

康卡斯特在NBC環球收購夢工廠動畫的官方聲明中表示：“對于NBC環球來說，這項收購將增強其在動畫電影方面的實力，有利于建立完善的娛樂消費品鏈條，提高主題公園吸引力，拓展兒童電視領域的業務?！?/p>

環球與迪士尼之間的較勁由來已久，收購夢工廠動畫之后，雙方爭奪的主戰場將從動畫電影、家庭電影領域，更多地向主題公園及衍生品市場延伸。

目前，在環球-迪士尼主題公園爭奪戰中，迪士尼仍穩坐頭把交椅。統計數據顯示，今年第一季度，迪士尼樂園（加州、奧蘭多、巴黎、新加坡和香港）五大園區總收入43億美元；與此同時，環球主題公園（好萊塢、奧蘭多、日本大阪、新加坡）四大影城總收入僅10億美元。值得一提的是，投資55億美元建成的上海迪士尼樂園即將于今年6月16日開門迎客。

“對于主題公園來說，合家歡題材品牌是吸引游客的一個重要因素，而這并非環球一直以來所擅長的?！币晃幌⑷耸吭诮邮苡浾卟稍L時說，“環球影城主要還是靠《大白鯊》《侏羅紀公園》等怪獸題材影片吸引游客。”近年來才增加了《小黃人大眼萌》和《神偷奶爸》等元素。

收購夢工廠動畫之后，《怪物史瑞克》《馬達加斯加》《馴龍高手》《功夫熊貓》等深受大人小孩喜愛的動畫角色必將進駐環球影城，從而助其與迪士尼樂園展開一場更加勢均力敵的爭奪戰。此外，正如好萊塢其他眾多收購案一樣，中國市場也是NBC環球此次考慮的一個重點。

“主題公園業務在亞洲發展最快，單《功夫熊貓》就可以成為打開中國市場大門的敲門磚?！边@位消息人士說道。

《功夫熊貓3》是一部好萊塢和中國的合拍片；目前，環球主題公園第五大影城——北京環球影城正在北京通州區規劃建設中，總投資高達80億美元，預計將于2019年至2020年建成營業。

“當北京環球影城開門迎客時，一進園區就可以看到功夫熊貓，你不可能不興奮?！杯h球電影娛樂集團主席杰夫·謝爾對此充滿信心。

夢工廠的“中國夢”

對于急于征戰中國市場的康卡斯特來說，“東方夢工廠”或許正是其如饑似渴苦苦尋覓的。

夢工廠動畫首席執行官兼聯合創始人杰弗瑞·卡森伯格具有極其敏銳的市場嗅覺，是好萊塢最早把目光投向中國的一批人中的一個，還是最具備行動力的一個。

2011年，夢工廠動畫出品的《功夫熊貓2》在中國上映并刷新當地票房紀錄；此后不久，洞悉到中國市場巨大潛力的卡森伯格就開始積極籌備在中國建立自己的基地。2012年2月，夢工廠動畫與華人文化產業股權投資（上海）中心（有限合作）、上海文化廣播影視集團有限公司、上海聯和投資有限公司在“中美經貿合作論壇”上簽署協議，在中國上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司及上海夢工廠文化傳播有限公司，簡稱“東方夢工廠”（Oriental DreamWorks），東方夢工廠由中方控股54.55%、美方持股45.45%。如果此次和環球的交易成功，東方夢工廠的中國員工和夢工廠動畫在中國建立的所有關系都將隨之保留并轉入環球電影娛樂集團。

自此至今，中國票房收入規模已翻三番；而且有望在明年趕超北美成為全球最大的票房市場。

《功夫熊貓3》是夢工廠動畫和東方夢工廠合力拍攝出品的一部影片，也是第一部同時推出英文版配音和普通話配音的動畫電影。影片于2016年1月29日在中國和北美地區同時首映。最終，《功夫熊貓3》在中國地區以1.543億美元的票房刷新中國內地動畫片最高票房紀錄。

過去一年來，動畫電影從中國票房市場脫穎而出。中國的廣電總局發布的一份報告顯示，2015年，中國動畫電影票房飆升78.6%，幾成井噴之勢；與此同時，從國外引進的動畫大片也不斷刷新票房紀錄：今年3月上映的《瘋狂動物城》（Zootopia）以2.36億美元票房力壓迪士尼出品的漫威超級英雄大片《復仇者聯盟2：奧創紀元》（Avengers： Age of Ultron）。

“中國的兒童娛樂電影市場將走出和動作片市場一樣的增長軌跡，”施洛斯補充，“不過，電影衍生品及周邊才是真正的財源所在。”

目前在中國，超過八成的電影相關收入來自影片票房；而在北美，這一比例僅占三成，另外七成由電影衍生品市場或主題公園收入、電視版權售賣、數字及網絡視頻收入等組成。