小鮮肉 VS 實(shí)力派

6月，京城酷熱！

北京長(zhǎng)安大戲院好戲連臺(tái)。一場(chǎng)堪比高溫天氣的比賽，在京城戲迷中奔走相告。北京京劇院“魅力春天”青年京劇演員挑戰(zhàn)賽7場(chǎng)大戲14天演出火爆登場(chǎng)。掀起一場(chǎng)戲劇界的青年演員的京劇盛會(huì)，彰顯了京劇的迷人魅力與青春活力。

提起“魅力春天”，京劇界無人不知、無人不曉。自2011年以來，“魅力春天”擂臺(tái)賽、擂臺(tái)邀請(qǐng)賽一直被世人關(guān)注，在全國(guó)戲曲界引起了極大反響，好評(píng)如潮，使一批青年京劇演員脫穎而出，打造了一個(gè)全新的京劇文化品牌。

可是“魅力春天”挑戰(zhàn)賽卻是第一次嶄露頭角。它和“魅力春天”擂臺(tái)賽是什么關(guān)系呢？

“魅力春天”作為一個(gè)著名的京劇品牌活動(dòng)，一直以比賽的形式展現(xiàn)在人們面前。“魅力春天”挑戰(zhàn)賽也是如此，只不過前者是擂臺(tái)賽，是個(gè)人賽，而后者則是挑戰(zhàn)賽，是團(tuán)體賽。

挑戰(zhàn)賽的開啟，將“魅力春天”4個(gè)字的意義擴(kuò)展開來。它將世人的眼光更多地聚焦在“青年演員”4個(gè)字上。它不僅為青年京劇演員提供了展示技藝的平臺(tái)和相互學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更代表的是北京京劇院積極培養(yǎng)青年演員一貫的決心與行動(dòng)力。

3月，“魅力春天”擂臺(tái)賽剛剛落幕，3個(gè)月后“魅力春天”挑戰(zhàn)賽又拉開帷幕。北京京劇院對(duì)提升青年京劇演員的整體實(shí)力不遺余力。從展現(xiàn)個(gè)人表演的舞臺(tái)，到體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作精神的整體演出，在突出個(gè)人技藝的演出之后，更將北京京劇院一以貫之的“一棵菜”精神，深入滲透到每一位年輕京劇人心中。

公平公正、耳目一新

從6月5日開始，由北京京劇院舉辦的2016青年京劇演員挑戰(zhàn)賽在長(zhǎng)安大戲院火熱開賽，7出經(jīng)典傳統(tǒng)劇目，14天精彩演出，“90后”小鮮肉團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)青年實(shí)力派。

挑戰(zhàn)賽對(duì)比賽形式進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，首先是賽事安排新穎，本次比賽以團(tuán)體賽的方式，由以“90后”為主組成的“魅力新星隊(duì)”，挑戰(zhàn)平均年齡35歲的實(shí)力派“青年領(lǐng)軍隊(duì)”，兩隊(duì)輪番登臺(tái)，演出相同的7出劇目。

參與挑戰(zhàn)賽的“青年領(lǐng)軍隊(duì)”和“魅力新星隊(duì)”每隊(duì)均為29人。兩隊(duì)參賽陣容如下：

青年領(lǐng)軍隊(duì)：

楊少彭、張建峰、杜、譚正巖、穆雨、倪勝春、宋昊宇、劉明哲、詹磊、魏學(xué)雷、張馨月、姜亦珊、郭瑋、竇曉璇、王奕、鄭瀟、朱虹、索明芳、翟墨、康靜、張淑景、王曉麗、方旭、李小培、李揚(yáng)、于帥、孫震、包巖、曹陽(yáng)陽(yáng)

魅力新星隊(duì)：

張凱、譚小羽、馬博通、裘識(shí)、王寧、張琎、周曉盟、謝皓、周恩旭、盧楊、白金、周美慧、張茜、王茜、王夢(mèng)婷、陳張霞、侯宇、李佳、陳宇、王彥力、孟憲騰、王瀛政、羅帥、王俊、孫世民、梁軍委、趙世康、張青松、何昊然

7個(gè)比賽劇目均為傳統(tǒng)經(jīng)典劇目——《四郎探母》《白蛇傳》《紅鬃烈馬》《齊天大圣》《伍子胥》《包龍圖》《戰(zhàn)宛城》。

最令人耳目一新的是挑戰(zhàn)賽的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)非常有趣。改變了以往專家評(píng)委、觀眾評(píng)委共同打分的評(píng)分辦法，而采用了專家評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)打分、觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)投票的辦法，分別對(duì)兩隊(duì)表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)定。首創(chuàng)全新大比分公布辦法，改變以往京劇比賽公布詳細(xì)評(píng)委打分的辦法，而改用體育競(jìng)技項(xiàng)目慣用的大比分公布方法，即同一劇目?jī)蓤?chǎng)演出為一組比賽，同一組專家評(píng)委對(duì)每組比賽兩隊(duì)演員打分，得分高的一方為專家評(píng)價(jià)成績(jī)勝方；獲得觀眾認(rèn)可人數(shù)多的一方為觀眾評(píng)價(jià)成績(jī)勝方，每一組比賽獲勝方得1分。這種辦法讓整個(gè)比賽更加直觀、更具活力。觀眾猶如看體育比賽一般，激動(dòng)人心。

針對(duì)不同實(shí)力的比拼，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。專家評(píng)審依不同標(biāo)準(zhǔn)對(duì)兩隊(duì)演員打分：

“青年領(lǐng)軍隊(duì)”從演出：總體效果（30分），人物刻畫（20分），節(jié)奏把握（20分），銜接、配合、功力（20分），化妝、裝扮（10分）和團(tuán)結(jié)合作六個(gè)方面評(píng)判。

“魅力新星隊(duì)”從演出：總體效果（30分），規(guī)矩規(guī)范（20分），精神氣質(zhì)（20分），基礎(chǔ)訓(xùn)練水平（20分），化妝、裝扮（10分）五個(gè)方面評(píng)判。

觀眾評(píng)價(jià)成績(jī)采用印刷專用節(jié)目單作為本場(chǎng)支持票的方式。購(gòu)票觀眾可于演出前憑票領(lǐng)取1張支持票，演出結(jié)束若對(duì)當(dāng)場(chǎng)演出滿意，則將支持票投回票箱；若不滿意，則不投回票箱。計(jì)分方法為：（收回票數(shù)/777滿場(chǎng)票數(shù)）×100。

“青年領(lǐng)軍隊(duì)”和“魅力新星隊(duì)”兩隊(duì)在人數(shù)相同、劇目相同的情況下進(jìn)行公平的比賽。這是一場(chǎng)真正的公平公正的比賽。它貫徹的是北京京劇院從“魅力春天”擂臺(tái)賽就一直奉行的“以賽帶練、以賽帶學(xué)”的方針。正如李恩杰院長(zhǎng)所說的：“說是比賽，其實(shí)是對(duì)年輕演員自身練功積極性的促進(jìn)。它不僅是給青年演員提供了展示技藝的平臺(tái)和相互學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也讓專家和戲迷全面地看到他們的長(zhǎng)處與缺欠。”

踐行“一棵菜”精神

多年來，北京京劇院通過持續(xù)舉辦“每周一星”“魅力春天”等品牌項(xiàng)目，為青年京劇演員提供了廣泛的鍛煉平臺(tái)，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的青年京劇人才，受到社會(huì)和廣大藝術(shù)家、演員的廣泛好評(píng)。通過評(píng)選青年領(lǐng)軍等方式激勵(lì)青年演員不斷進(jìn)步，而挑戰(zhàn)賽更是將比賽形式變得更加緊張激烈，激發(fā)青年演員不斷提高與進(jìn)步的積極性。

從擂臺(tái)賽到挑戰(zhàn)賽，從個(gè)人賽到團(tuán)體賽，北京京劇院從個(gè)人能力的提升與團(tuán)隊(duì)合作精神兩方面入手，處處體現(xiàn)對(duì)青年演員的鍛煉和期待。同時(shí)，通過不同的比賽形式，也提高了青年演員的知名度和觀眾認(rèn)可度，更展現(xiàn)了北京京劇院的綜合實(shí)力和對(duì)青年京劇演員的重視程度。

擂臺(tái)賽讓青年演員重視的是個(gè)人基本功及舞臺(tái)表演能力的提高。通過5年來的累積，這方面的效果不斷提升。很多青年領(lǐng)軍人物已經(jīng)具備在大戲中挑大梁的實(shí)力。這些青年領(lǐng)軍人物基本都是通過幾年的擂臺(tái)賽不斷提升自己的實(shí)力，得到了廣大戲迷的關(guān)注。他們名氣的得來雖與個(gè)人的努力分不開，但是更應(yīng)該感謝的是北京京劇院提供的這一青年演員展示自身才華的平臺(tái)。“魅力春天”擂臺(tái)賽帶給青年演員的也正是國(guó)人對(duì)待京劇這一國(guó)粹的期許：新星不斷涌現(xiàn)，京劇才會(huì)有更大的發(fā)展。

隨著更多的青年演員加盟到北京京劇院的團(tuán)隊(duì)中來，團(tuán)隊(duì)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)合作顯得更為迫切。讓青年一代的演員體會(huì)什么是“一棵菜”精神，在演出中互助、合作，真正了解京劇的團(tuán)隊(duì)合作的必要性和重要性，是北京京劇院培養(yǎng)新人的重要舉措。

市場(chǎng)開發(fā)部主任朱甲說：“過去的知名演員，組成一個(gè)戲班，戲班的每一個(gè)成員都是非常重要的一員。合作是京劇演出非常重要的精神。”雖然說京劇是“角兒”的藝術(shù)，但是，“角兒”也不可能一個(gè)人演一出戲。京劇的每一個(gè)劇目都是各個(gè)行當(dāng)配合而成的。過去，“馬譚張裘趙”的合作演出一直被傳為佳話，一代名家互為配合，成就了很多經(jīng)典劇目。這就是北京京劇院一直強(qiáng)調(diào)的“一棵菜”精神，它正是要培養(yǎng)每個(gè)演員都可以配合他人演出的這種精神。在團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)自己，也在團(tuán)隊(duì)中體現(xiàn)自我價(jià)值，這才是京劇的魅力所在。

票房、票房

從挑戰(zhàn)賽的評(píng)分方法就能看出北京京劇院培養(yǎng)青年演員的良苦用心。觀眾評(píng)分環(huán)節(jié)其實(shí)正是考驗(yàn)每個(gè)演員的票房意識(shí)。京劇的票房?jī)r(jià)值也正是它市場(chǎng)化的價(jià)值所在。關(guān)起門來演戲早已行不通了。

朱甲說：“過去的戲班子全國(guó)演一圈下來，掙到不少錢，靠的是什么？靠的是‘角兒的魅力，他們的市場(chǎng)號(hào)召力。京劇市場(chǎng)不能單純依靠票房零售，一定要通過劇院的努力、演員個(gè)人的努力、零售這三方面配合起來，才能把票房弄上去。單獨(dú)依靠某一個(gè)方面都不可能，需要綜合的努力。”

挑戰(zhàn)賽中觀眾評(píng)分是每個(gè)觀眾憑購(gòu)買的有效票換取選票，演出結(jié)束后，進(jìn)行投票。這么做的目的是為了激勵(lì)演員關(guān)注票房。劇院想方設(shè)法讓演員與市場(chǎng)聯(lián)系在一起。讓演員不再關(guān)起門來演戲，而是將自己擺放在市場(chǎng)上，讓觀眾進(jìn)行評(píng)判，提升票房關(guān)注度。真正體現(xiàn)“角兒”的藝術(shù)號(hào)召力。

對(duì)此，“青年領(lǐng)軍隊(duì)”和“魅力新星隊(duì)”兩隊(duì)演員積極性都比較高。兩隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)張馨月與侯宇表示，隊(duì)員們都愿意演出，配合劇院的宣傳，配合提高票房的這一舉措。劇院為了提高兩隊(duì)的參與意識(shí)，在比賽前做了多次動(dòng)員。“青年領(lǐng)軍隊(duì)”的成員們有一定的實(shí)力和名氣，他們?cè)诒荣愔衅鸬搅藥ь^作用。而“魅力新星隊(duì)”的隊(duì)員雖然很多名氣上不如“青年領(lǐng)軍隊(duì)”，但實(shí)力也不容小覷。并且，他們?cè)谄狈可细匾晳蛎詫?duì)他們的關(guān)注，表現(xiàn)得比“青年領(lǐng)軍隊(duì)”更有熱情。

挑戰(zhàn)賽的市場(chǎng)宣傳可以說是獨(dú)具匠心的。除了劇院的微博、微信進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道之外，通過網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等多平臺(tái)對(duì)比賽進(jìn)行全方位、多角度、立體式的報(bào)道。在媒體合作中更是改變以往大面宣傳的方式，而是與《新京報(bào)》深入合作，進(jìn)行全方位的深層次報(bào)道。

除了比賽本身，這次劇院更加大了比賽前的“熱身”宣傳。形式新穎有趣，社會(huì)關(guān)注度不斷提升。

別開生面的市場(chǎng)運(yùn)作模式

比賽還未開始，一場(chǎng)京劇界從未有過的、跳出京劇演出“窗口買票”的、別開生面的“拉票派對(duì)”就引來多家媒體聚焦。

5月28日，一場(chǎng)名為“國(guó)粹之星打擂 名企大咖助陣”的挑戰(zhàn)賽拉票派對(duì)在北京京劇院舉行，十余名著名企業(yè)的大咖出席了派對(duì)。派對(duì)以現(xiàn)場(chǎng)打擂比拼、大咖舉牌點(diǎn)贊、分隊(duì)支持幫幫唱的互動(dòng)形式進(jìn)行，特別邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)際廣播電視臺(tái)外籍主持人大牛擔(dān)任主持。參與挑戰(zhàn)賽的“青年領(lǐng)軍隊(duì)”和“魅力新星隊(duì)”兩隊(duì)代表分別表演《四郎探母》《紅鬃烈馬》《赤桑鎮(zhèn)》和《斷密澗》4出經(jīng)典傳統(tǒng)劇目選段。名企大咖作為“觀眾評(píng)委”為喜歡的隊(duì)伍及表演舉牌點(diǎn)贊。表演結(jié)束后，作為“青年領(lǐng)軍隊(duì)”嘉賓代表的大牛及“魅力新星隊(duì)”嘉賓代表、首創(chuàng)置業(yè)設(shè)計(jì)營(yíng)銷中心總經(jīng)理高廣漢登臺(tái)助唱，兩位“業(yè)務(wù)票友”的“賣力”演唱引得臺(tái)上臺(tái)下掌聲一片。

6月5日，一場(chǎng)別開生面的“京劇潮玩秀”活動(dòng)引起時(shí)尚男女青年的關(guān)注。數(shù)位知名時(shí)尚化妝師現(xiàn)場(chǎng)為挑戰(zhàn)賽的演員們化上時(shí)尚妝容，進(jìn)行走秀，在走秀時(shí)將京劇劇目穿插其中，內(nèi)容新穎、時(shí)尚、有趣。現(xiàn)場(chǎng)很多觀眾表示：“感覺京劇不再是老人們的娛樂形式了，這樣的活動(dòng)拉近了青年觀眾與傳統(tǒng)京劇的距離。”

京劇院副院長(zhǎng)秦艷說：“我們希望通過創(chuàng)新比賽形式來鼓勵(lì)、支持年輕的京劇演員堅(jiān)守京劇事業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)地將這門藝術(shù)繼承和發(fā)展下去，讓更多的年輕人看到京劇的未來和希望。同時(shí)，也希望這類大型京劇賽事能夠引入媒體、企業(yè)等進(jìn)行深度合作，利用各自的優(yōu)勢(shì)，在宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、演出運(yùn)營(yíng)等多方面進(jìn)行更多有益的探索，能夠讓京劇演出市場(chǎng)真正繁榮起來。”

（編輯·宋冰華）

ice7051@sina.com