《百鳥朝鳳》制片人下跪，反思文藝片的營銷之路

熱度：★★★★☆

回顧：5月12日，知名制片人方勵在直播中悲情講述《百鳥朝鳳》宣發的心路歷程，說到動情之處，他直接在視頻中下跪磕頭，呼吁院線經理增加排片。

原來，第四代導演吳天明的遺作《百鳥朝鳳》自上線以來，雖有較高評分，卻遭遇很低的排片，7天累計票房300多萬。

方勵下跪立刻引起了多方關注，微博、微信中也出現了眾多自來水義務宣傳影片，排片也從1%逐漸提到7%以上，上座率也明顯增加，累計票房已超8000萬，且口碑超高。

有調查顯示，近6成網友認為下跪值得，自己是在下跪后才知道《百鳥朝鳳》。但對于方勵下跪事件，仍有很大的爭論。有人認為，多虧方勵下跪，才讓這部優秀電影沒被埋沒。電影值得更多的關注，方勵的情感營銷實屬無奈，這個成績是最初難以想象的；也有人認為，小眾電影就要符合市場，方勵下跪是對觀眾的道德綁架，不是明智的營銷方法。人民日報也評論，下跪本身丟了文化人的尊嚴和中國電影的驕傲，做法并不高明。

作為知名制片人，方勵此次是受吳天明女兒之托，義務擔任影片的宣傳。此前，該影片曾陷入長期找不到發行、宣傳方的困局。方勵在接受采訪時表示，千萬票房也與自己無關，只希望影城院線經理給《百鳥朝鳳》一線生機，讓吳天明導演的遺作能夠受到關注。

方勵下跪的舉動，引發了對文藝片及其營銷的思考。這類小眾電影應在保證內容的同時，適度采取貼近大眾審美的敘述手法。與之相對應的，觀眾的審美水平有待提高，相關政府部門也應出臺相應政策，為藝術電影營造一個更好的生存環境。

睿符品牌傳播機構首席策略官 薛桂強： 促銷手段與文化事件的迷霧。《百鳥朝鳳》上線第一天，我買票，發現檔期很少很少，放映時間也不好，感覺很悲哀。幾天過后，突然發現這部電影火了，上網一看發現，檔期滿滿。再后來，才聽說下跪事件，紛紛議論值得不值得、應不應該、有沒有骨氣等等。此次下跪，是一次成功的事件（情感）營銷：裹挾傳統文化向媒體及民眾索情，很毒。個人覺得，時代變了，商業可以談感情，下跪可以為責任也可以為名利，各人的立足點與原則不同，形成了千差萬別的社會現象。下跪，是促銷手段還是文化事件，很難一句話說明。

小編畫外音：在電影市場化的時代，也應考慮建立藝術電影院線，給文藝片一個機會。