《數(shù)碼趨勢2016中國》

中國的消費(fèi)者熱愛電子科技產(chǎn)品，尤其是都市消費(fèi)者們，面對這樣的好消息，科技公司和品牌們也依舊需要懷著開放的態(tài)度來思考產(chǎn)品與發(fā)展戰(zhàn)略，不斷引導(dǎo)消費(fèi)者并且及時應(yīng)變。英敏特的報告《數(shù)碼趨勢2016中國》顯示，中國的智能電視的滲透率較2014年36%增長至2015年54%，截至2015年12月，中國城市消費(fèi)者中超過五分之二（43%）表示，他們在過去三個月中比以往更多地使用智能電視。

同時，報告顯示，數(shù)碼相機(jī)（57%），電子閱讀器（20%）及非智能電視（20%）的滲透率較之前一年呈下降趨勢；智能手機(jī)（92%），手提電腦（78%）還有臺式電腦（73%），平板電腦（56%）及電子游戲機(jī)（21%）則在2015年保持穩(wěn)定的擁有率。

但是，英敏特發(fā)現(xiàn)中國城市消費(fèi)者開始出現(xiàn)減持家居電子產(chǎn)品的趨勢：五分之三（59%）的電子產(chǎn)品消費(fèi)者表示，對比單一功能的產(chǎn)品，他們更愿意選擇多功能電子產(chǎn)品。三分之一（33%）的消費(fèi)者在2015年擁有1-4種電子產(chǎn)品，對比2014年，增長了15個百分點；而擁有7種以上不同功能的電子產(chǎn)品的消費(fèi)者在2014年有55%，在2015年，僅為28%。

英敏特資深科技研究分析師徐天韻表示，“載有增強(qiáng)功能的多功能產(chǎn)品能夠吸引中國消費(fèi)者，特別是高收入且較多居住在一線城市的消費(fèi)群體。對于這樣的消費(fèi)者，在智能電視上的創(chuàng)新廣告可以成為一種有效的宣傳渠道。此外，消費(fèi)者對智能手機(jī)的依賴性非常高。隨著智能手機(jī)在中國一、二、三線城市的滲透率趨近飽和，該品類的未來增長可能來自低線城市及農(nóng)村地區(qū)?！?/p>

中國城市消費(fèi)者開始有減少使用電子產(chǎn)品的趨勢。消費(fèi)者使用不同終端（臺機(jī)、手提電腦、平板及智能手機(jī)）訪問社交網(wǎng)絡(luò)、看視頻及玩游戲的比例有所下降。英敏特研究發(fā)現(xiàn)，13%的中國城市消費(fèi)者開始認(rèn)識到他們在電子產(chǎn)品上花費(fèi)太多時間了，有些甚至可能想“遠(yuǎn)離塵囂”。

英敏特趨勢平臺中一則應(yīng)用趨勢“遠(yuǎn)離塵囂”提到，科技給消費(fèi)者帶來了無處遁形的靈活連接及曝光，但是也會讓一部分人想去與真實世界再鏈接。

英敏特資深亞太趨勢分析師劉暢表示，“遠(yuǎn)離塵囂的需求著實是放松生活的另一種詮釋。這樣其實也帶給了線下商家一些商機(jī)，比如他們可以從讓消費(fèi)者感受脫離網(wǎng)絡(luò)，返璞歸真的角度來構(gòu)思營銷內(nèi)容，從而讓消費(fèi)者感受回歸真實世界。線下商家（如餐廳和娛樂場所）可以通過不同的娛樂方式，或者結(jié)合高科技產(chǎn)品的逼真體驗感、增強(qiáng)線下休閑體驗來吸引消費(fèi)者?！?/p>

當(dāng)然，隨著電子商務(wù)對零售業(yè)造成的沖擊，以及虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)（VR）（AR）的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)實體商店必須創(chuàng)新起來，以保持競爭優(yōu)勢。英敏特報告顯示，98%的中國城市消費(fèi)者對至少一種店內(nèi)電子設(shè)備感興趣。手機(jī)移動支付（60%）和免費(fèi)Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)（59%）是最能吸引消費(fèi)者進(jìn)店的電子設(shè)施。

尤其對于有孩子的家庭消費(fèi)群，超過三分之一（34%）喜歡有趣的店內(nèi)電子設(shè)施。一線城市月收入高于16，000元及二三線城市高于14，000元的消費(fèi)者，約有38%鐘愛休閑及娛樂性很高的店內(nèi)設(shè)備，相比，僅有26%的相對較低收入消費(fèi)者表示贊同（一線城市月收入在4，000-9，999元，二三線城市4，000-6，999元）。

“傳統(tǒng)商店可以通過店內(nèi)科技設(shè)備來吸引更多客流。如此，消費(fèi)者可以享受到無縫連接的線上線下購物體驗。此外，商店也要考慮如何讓消費(fèi)者更好地體驗他們的產(chǎn)品及服務(wù)。尤其對于面向家庭消費(fèi)者的商店，品牌還可以考慮利用VR或者AR等前沿技術(shù)，并且通過電子游戲或者教育設(shè)備終端來提供給孩子們寓教于樂的體驗?！毙焯祉嵶詈蠼ㄗh道。

為了撰寫此次報告，英敏特委托進(jìn)行了在線定量研究調(diào)查，以探究消費(fèi)者對手機(jī)的使用情況的態(tài)度。英敏特公司于2015年12月，對來自四個一線城市和六個二/三線城市的3，000名20-49歲的成年消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。一線城市包括北京、上海、廣州和成都。二/三線城市為天津、煙臺、徐州、宣城、福州和南寧。