《奇葩說》現象級的廣告植入

熱度：★★★

回顧：5月中旬，一個沉重的話題：該不該鼓勵絕癥病人撐下去？在朋友圈和微博上被廣泛傳播。它是自稱史上最嚴肅的辯論節目——《奇葩說》的一期辯題，因此，與話題相對應，《奇葩說》的廣告植入和獨特營銷方法，也被圈內人士熱烈討論。

作為中國首檔說話達人秀，《奇葩說》第三季的招商總額為3個億，成功打破了網絡綜藝的招商記錄，甚至向當今熱門的電視綜藝看齊，高額的招商數字背后，是《奇葩說》團隊超強的品牌推廣能力和廣告植入技巧。

首先，《奇葩說》節目本身是一個優秀的IP，具有極強的品牌號召力。節目選手真可謂是各路“奇葩”，敢于辯論社會現實問題，具有很強的包容性，如“同性戀該不該向父母出柜”這類稍顯“禁忌”的話題。并不斷產生“不要壓抑自己的天性”、“養條狗啊”等金句，獲得觀眾熱捧。

其次，主持人播廣告具有鮮明的特點，打破了傳統播放廣告的模式：本節目由某某品牌贊助。節目風格輕松自由，主持人現場掌控節奏能力很強，植入廣告時間節點準確貼切，每次廣告都十分有趣。

最后，謹慎選擇商家，融廣告于節目之中。《奇葩說》即便廣告額巨大，但商家卻并不多，有效避免了過多的廣告影響節目內容的問題。而且，選手在討論話題的時候，也會加入廣告的內容，將廣告做成節目的一部分，十分難得。

迪思傳媒集團助理總裁 王兵：《奇葩說》的積極價值大家都在說，我也基本認同。但是，從理性的角度，《奇葩說》或其他優質的IP節目，首先，從內容營銷的角度來看，其關鍵價值在于匹配度，所謂“鞋合不合適，只有腳知道”；如果從效果的角度來看，最終還是要評估用戶的買單度，這當中可能還要看長久效應；而從IP與資本的關系角度來看，則是另一種邏輯，打個比方吧，IP如韭菜，資本如肥料，施肥過度的目的，無非是急于快速收割、頻繁收割。畢竟大家都很清楚：我們不能總吃“韭菜”，也要經常換換“胃口”。

小編畫外音：《奇葩說》的廣告植入方法，可能并不適合所有節目，但其打造IP和品牌營銷的方法，則值得廣告主和客戶思考。畢竟，品牌知名度上升，客戶才會滿意并愿意繼續投放。