震驚1億人的發布會，讀懂文旅地產的第二人生

在公關活動業內，有一個不成文的規定，那就是高端發布會這類的活動，一定會有三大法寶：大視頻秀；高科技全息互動或3D投影；互聯網元素的應用。所有這些科技元素，總是能夠為公關活動平添噱頭和新聞點，嘉賓的體驗感也在視覺和互動中得到提升。但是這場由太德勵拓（中國）公關傳播集團旗下TED太立德仁全程策劃舉辦的銀基國際旅游度假區項目發布會，所傳遞的遠遠不僅僅是炫科技的震撼，而是傳達了銀基地產對理想追求的果敢與堅決。它讓整個中原地區的房地產市場響起一陣驚雷，同時也引發了部分地產商對2016年及未來地產走勢的思考。

下一個風口？文旅地產的價值體驗

目前來看，在單純的住宅市場逐漸觸及“天花板”的當下，文化旅游地產在地產商們的產業化版圖中顯得異軍突起。有數據顯示，2015年上半年，全國完成旅游投資3018億元，其中旅游地產投資1032億元，中國旅游產業周期從“觀光旅游”向“休閑度假目的地”轉型升級，正式進入旅行3.0時代。更有預言，未來中國房地產界的千億級企業，將在休閑度假地產等這類嶄新的領域中誕生，它們將會比肩乃至挑戰傳統的所謂“大佬”。

作為最早成功開發、運營商業地產——銀基商貿城的開發商，銀基地產成立于1993年，經過20多年的發展，已經成為河南地區知名的房地產公司。此次開發的銀基國際旅游度假區項目，是企業進入前瞻性文化旅游地產的重要項目。該超大型項目占地16000畝，投資560億元，包括系列世界級主題樂園、酒店群和高端精品住宅，勢必給中原地區的旅游和鄭州的城市發展格局帶來巨大的改變。

針對這樣一個特殊的文旅地產作品，太德勵拓思考的是：如何通過一場與眾不同的發布會，讓普羅大眾能真正理解文旅地產所帶來的關于“度假即旅行”的深度變革？如何讓項目品牌不僅具有文旅地產的概念，還擁有切實的現實內涵？答案是——場景！沒錯，只有通過超現實的場景畫面，才能最大程度的還原項目文化旅游的核心價值；只有通過有情懷的場景內容，才能打動胸懷旅行夢的品牌受眾。

炫酷滑動舞臺體驗，銀基的“果敢”傳奇

邀請世界頂級設計團隊整體規劃，汲粹世界度假樂趣的銀基國際旅游度假區，立志顛覆中原旅游模式，填補地區文旅版圖的空白。在這個堅定的目標下，太德勵拓用創意的炫酷發布會，開啟了屬于銀基的傳奇價值演繹。

其實，這場發布會早在開始數周前就已被業內炒的沸沸揚揚，最初大家驚嘆的是銀基集團斥資400萬的打造費用，但在活動完美落幕后，業內對這場“河南最貴發布會”給予的褒贊，則更多在于出其不意的創新與大品牌公關公司的執行策動。

針對項目的品牌主旨“第二人生”，我們決定用情景故事的方式，沒有主持人，講故事的話劇演員串聯起整個故事，讓觀眾主動自然地投入現場。最終呈現的發布會以春夏秋冬為主題貫穿全程，采用嘉賓區和舞臺區雙主持人的TED演講。每段契合項目信息的故事，都鋪墊著相應主題的節目表演，每段表演再同步傳遞項目所倡導的“第二人生”。

現場的布置，更是完美契合這一主題。在鄭州會展中心2F廳，6000平方米的空間，17.6米的高度，讓設計師創意發揮。為了突出“銀基國際旅游度假區”絕佳的自然環境條件，活動現場被包裝成了“綠野仙蹤”般的“夢幻世界”。別出心裁的入場通道，木質結構的橋板，四季分明的草木鮮花點綴，景色的無縫銜接，一路走過猶如穿過時光長廊，步入世外桃源。4個能滑動的分舞臺在湖面上穿梭，呈現出4個篇章的精彩場景。

太德勵拓相信，要理解第二人生是什么，必須要通過真實的感受，才能讓大家動心。所以這場發布會沒有傳統的零散環節，我們用一個完整的故事，配合所有的燈光、視頻、歌舞、魔術、TED演講……一切都是為“第二人生”這個故事服務。本場發布會的最大亮點之一，便是360度環繞全場的66米環幕，舞臺中央一座湖心島。當66米的環幕上出現這樣的畫面：每個季節展現了一種人群“第二人生”的生活方式：童年發現更好玩的世界、女性找到愜意生活的真諦、老人為愛情找到相守一生的居所、男人為一家人的幸福做選擇。契合著整個項目規劃與價值賣點就這樣被淋漓展現，而這些也都將是銀基國際旅游度假區將要為中原人民帶來的真實感受。

3分鐘的持續掌聲，震驚1億人的最高褒獎

這是一場顛覆行業模式的發布會。星河燦爛中，“銀基國際旅游度假區”項目全球發布啟動，散布在草坪上1200個座位座無虛席，臨時觀眾區也站滿了人。這樣的情景一直持續到活動結束，直到現場工作人員不得已地催促離場。在太德勵拓的傾力策動下，這場發布會讓銀基這個中原地產的“攪局者”，在第一步就獲得了巨大成功。因為它傳遞的不僅僅是炫科技的震撼，更是彰顯銀基地產對進軍文旅項目的精準目光與發展信心。

發布會的影響力還在不斷的發酵中，活動報道之后各種角度的解讀、盤點，層出不窮，當各大媒體在爭先傳播這場被稱作“河南最好的發布會”的時候，恰恰說明這場活動已經把媒體宣傳的最高境界發揮到了極致。

一個空前的創意、一個人文堅持的宣言，“銀基集團品牌暨國際旅游度假區全球首發儀式”只是“第二人生”的一個序幕，這場序幕令中原地產界側目，成為熱議的話題，也讓市場對這個項目充滿了期待。作為這場序幕的導演者，擁有23年房地產PR傳播經驗，連續5年位居中國房地產公關傳播服務行業NO.1的太德勵拓，有信心也有能力充分利用集團公司的強大力量，為銀基的下一個篇章，帶來更精彩的輝煌。