360手機線下活動：“萬里長城+智慧魔方”

項目背景：

1.為360手機N4新品發布做預熱；

2.基于360手機OS系統安全、360集團母品牌的安全基因加上更強勁性能的配置，為消費者提供了更加暢快的體驗，因此本次新品也提出了“暢快N次方”的口號。玩魔方的人大腦運算速度很快、思維能力強。魔方源自西方，代表智慧，而東方的長城代表安全與責任，“長城+魔方”即西方智慧與東方文明的碰撞。同時，該項目還將社會責任履行納入其中，實現愛護長城、文明出行的社會效應；

3.5月9日360公司舉辦了360手機N4發布會，為了更好的躋身于競爭激烈的千元手機市場，“萬里長城+智慧魔方”360手機線下活動啟動，旨在讓更多的游客了解、熟悉360品牌。

項目調研：

八達嶺水關長城位于北京市西北40公里，是國家重點保護單位，是八達嶺防御體系中不可或缺的一部分。水關長城地勢險要，雙面箭垛，拒敵萬千，以奇、險、陡、堅著稱。五一小長假期間，長城是諸多到北京旅游的游客必選的景點之一，據往年旅游人數統計，這期間八達嶺長城游客接待人數達幾十萬之多。因此，將巨型魔方放置在八達嶺水關長城入口處，具有非常高的品牌曝光度。

當下，人們在生活中越來越離不開手機，也就更希望有一部自己用著安全放心的手機。擁有“安全、輕快、省電”特性的360 OS系統捍衛著每一個用戶的信息安全，為個人的信息安全和財產安全保駕護航。360 OS系統不但擁有先進的內存優化機制，可提供70%以上的可用內存，從系統底層解決了手機卡頓的問題。應用冷藏室可將不常用的程序冷藏起來，既不占用內存也不耗費電量和流量。指紋識別支持指紋快拍、指紋加密、指紋支付、指紋一鍵進入APP、指紋撥號等多種應用場景。360公司希望憑借對手機全方位安全的執著與追求，為用戶提供差異化的使用體驗。

雄偉長城和巨型魔方看似沒有關聯，但其實兩者在“安全”特性上有異曲同工之妙。長城作為古代防御外敵的重要屏障，在捍衛家國安全方面做出了卓越的貢獻；而擁有著魔方特性——安全、輕快、省電的360 OS系統同樣捍衛著每一位用戶的信息和財產安全。

項目策劃：

一、目標

1.增加品牌曝光度：長城腳下打造巨型魔方，讓來自全國各地的游客迅速了解、熟悉360品牌；

2.提升品牌美譽度：全媒體領域甄選優質媒體平臺，制作精品傳播內容，深度闡釋品牌理念，打造品牌美譽度，提升品牌溢價；

3.實現社會效應：巨型魔方為游客提供了充電插口，供游客應急使用，宣導“暢快不斷電”的快速充電接口，與360手機N4搭載的快充技術相呼應，旨在喚起游客文明出行的環保意識，引發游客關注；

4.發布會預熱：通過活動傳播N4手機即將發布的消息，引發各方人士對360手機的興趣和關注。

二、策略

1.突出360手機的安全性，巨型魔方在八達嶺水關長城入口處亮相，也是暗示“把關”的安全性特點；

2.巨型魔方的四個立面上分別為“暢快N次方”、“暢快不斷電”、“暢快到此一游”以及360手機logo與二維碼圖案。魔方可以供游客涂鴉簽名、留念合影，還提供充電插口。“暢快不斷電”的快速充電接口與360手機N4搭載的快充技術相呼應，360手機希望通過這種方式，喚起游客的環保意識；

3. 游客可以隨時掃描巨型魔方上的二維碼，與360手機官方進行暢快溝通。魔方上顯眼的“暢快”字樣意在讓游客對這款產品充滿期待與遐想；

4.巨型魔方的呈現能吸引眾多游客的眼球，讓更多的游客了解、熟悉360手機品牌，為后續手機發布等活動預熱。

三、目標公眾

全國各地到長城游覽的游客，覆蓋各年齡段及各類職業人群。

四、媒介選擇

在知名網站搜狐、中華網、中國網、泡泡網、飛象網、計世網、CSDN、太平洋時尚網、YOKA時尚、安卓網、比特網、IT世界等發布活動事件。

項目執行：

1.時間：4月29日—5月6日

2.內容：

4月28日前搭建完成360巨型智慧魔方，在而后的7天活動中，安排現場工作人員向游客進行講解，并對魔方進行常規維護。活動結束后，拆解魔方并做穩妥處置。

項目評估：

1.效果綜述

歷時7天的活動，引來眾多游客圍觀，其中很多對360手機品牌并不知曉，通過巨型魔方的展現以及活動的傳播，提高了360手機的品牌知名度，增強了人們對360手機的關注。

2.現場效果

活動當天，數萬游客互動與參觀其中。魔方設置的充電插口，引發游客的好奇，現場工作人員給眾多游客講解了此魔方出現的緣由，更清晰地呈現360手機品牌，同時號召游客文明出行意識。魔方“暢快N次方”的一面上印有一張張長城被隨意刻畫遭到破壞的照片，魔方上還專門設置了游客簽名處，以此提醒游客不要在長城上刻畫，破壞名勝古跡。最后加深游客對360 OS系統“安全、輕快、省電”特性的了解，展示360手機能帶來不同的暢快體驗。此次線下活動，安全性與環保主題的結合，得到了游客的一致肯定與好評。

3.受眾反應

現場游客紛紛在魔方下拍照、簽名、掃二維碼，與360手機官網進行暢快的溝通互動。很多游客對360 N4手機產生了濃厚的興趣，并有計劃購買。不少游客在現場通過手機登錄到360商城，預約了手機搶購。

4.媒體統計

活動當天發布稿件《長城腳下有大事發生 360手機巨型魔方吸引眼球》、《安全暢快不斷電 長城腳下360手機巨型魔方引關注》、《長城底下現巨型魔方 助力360手機N4新品發布》，累計落地28頻次。網站首頁及頻道首頁推薦7頻次，覆蓋知名網站搜狐、中華網、中國網、泡泡網、飛象網、計世網、比特網、IT世界等。