“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下 銀川日報社媒體融合發(fā)展之路

□季 紅

（銀川日報社，寧夏 銀川 750004）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下 銀川日報社媒體融合發(fā)展之路

□季 紅

（銀川日報社，寧夏 銀川 750004）

當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已成為不可逆轉的趨勢與潮流。習近平總書記強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。寧夏銀川日報社順勢而為，借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，重構組織架構，全面革新管理體制、激勵機制，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，于2016年2月1日，正式運行中央控制室，全面啟動全媒體融合。

打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，融合中尋找著力點

2014年以“媒體融合元年”為標志寫入中國新聞發(fā)展史；2015年，當“互聯(lián)網(wǎng)+”成為流行熱詞，媒體融合成為中國媒體發(fā)展的“主旋律”和“關鍵詞”。銀川日報社在媒體融合發(fā)展中不斷探索創(chuàng)新，從多點突破向整體推進擴展，從報道創(chuàng)新向體制機制創(chuàng)新轉變，并嘗試一些新生的采編模式，努力推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等深度融合。

目前，銀川日報社擁有《銀川日報》《銀川晚報》兩張紙媒，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、微博微信矩陣、多媒體黨報閱報屏等四大新興媒體平臺。其中，客戶端2個；銀川日報、銀川晚報、銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布四個系列7個新聞類微博和微信公眾號，10多個垂直細分化的微博微信公眾號；近200臺分布在銀川市主要街道、小區(qū)、公交站點、公園以及銀行、稅務等窗口單位的多媒體黨報閱報屏。這些平臺形成了黨報、黨網(wǎng)、黨端、黨屏的全媒體全覆蓋框架，在提升區(qū)域傳播文化軟實力方面，發(fā)揮著重要作用；同時對區(qū)域輿論主流的權威發(fā)布、公信詮釋、導向引領，具有不可替代的作用。

2016年2月1日，銀川日報社按下媒體融合快進鍵，正式啟動全媒體融合。提出了著力打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，努力建設新聞宣傳強勢平臺的目標。

打造“2+4”現(xiàn)代傳播體系，就是融合《銀川日報》《銀川晚報》兩張紙媒，銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布客戶端、新聞類官方微博微信、多媒體黨報閱報屏等網(wǎng)絡和新媒體平臺，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍等共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到一次采集，多次生成，多元發(fā)布。

各媒體平臺優(yōu)勢互補，構建新聞宣傳強勢平臺

媒體融合不是簡單的增量改革，而是體制機制的重建，徹徹底底的改革創(chuàng)新。銀川日報社重置內(nèi)設機構，成立全媒體編委會，組建四個以中央控制室為核心的全媒體中心。全媒體采集中心負責銀川日報社全媒體“2+4”平臺的新聞采訪工作。全媒體發(fā)布中心根據(jù)各媒體定位、編輯方針，進行版面設置、主題新聞策劃，對新聞事件和線索提出定制化采訪要求，對新聞稿件進行差異化、個性化編輯和發(fā)布。全媒體采集中心和全媒體發(fā)布中心以中央控制室為核心開展工作。中控室是全媒體采編的中心樞紐，是信息聚合、分發(fā)、指揮平臺，對全媒體采編工作進行總協(xié)調(diào)、總調(diào)度。

全媒體融合的另一舉措是編采流程再造。銀川日報社打造的“2+4”立體傳播體系為讀者搭建了一個多平臺、多終端、即時互動傳播矩陣，構建了一個主流輿論全媒體覆蓋的體系。按照傳播特點和各平臺特點，實現(xiàn)“先微后網(wǎng)再報紙”的發(fā)布順序，滿足不同受眾的多元需求。使重點稿件、重要活動、突發(fā)事件通過客戶端、網(wǎng)站、新聞類微博微信矩陣組合，實現(xiàn)了第一時間首發(fā)。而需要進行深度加工的新聞則由紙媒發(fā)布。此外，為確保采編流程和稿件質量，依據(jù)融合實際，重新制定了科學的全媒體編采考核辦法。

銀川日報社“2+4”立體傳播體系形成了強大的現(xiàn)代傳播格局，充分顯示出了各自的優(yōu)勢，各媒體實時聯(lián)動，優(yōu)勢互補，即顯示出數(shù)倍于單一媒體的傳播效應。從2014年起，銀川日報社對銀川兩會進行了全媒體直播嘗試。2015年，創(chuàng)新報道內(nèi)容、報道形式，全媒體聯(lián)動走向更深層次，從年初的銀川“兩會”，到年中的中阿博覽會、銀川航展、第七屆中韓媒體高層對話銀川行，再到2015WCA世界電競大賽總決賽和2016年年初“銀川兩會”、“開放寧夏”外交部推介會等重大活動，銀川日報社均以紙媒、手機客戶端、微信、微博、網(wǎng)絡、數(shù)字大屏等全媒體矩陣進行了全媒體現(xiàn)場直播，使讀者第一時間感受到現(xiàn)場實況。

全面融合后，新聞傳播速度更快，紙媒和網(wǎng)媒之間的配合也更加緊密互補。2 月1日，全媒體融合啟動當天恰逢李克強總理來寧夏考察慰問，逢此重大報道節(jié)點，銀川日報社“2+4”平臺全媒體聯(lián)動，快速、全面地進行了多角度的精彩報道。2月2日至4日三天，《銀川日報》刊發(fā)李克強總理在寧夏文字消息7篇，單幅圖片數(shù)張，整版圖片報道一期；《銀川晚報》刊發(fā)相關報道6篇；銀川發(fā)布微博、微信、客戶端在第一時間密集發(fā)布42條稿件及圖片；銀川晚報微博、微信刊發(fā)消息22條。

媒體融合發(fā)展，內(nèi)容仍是核心競爭力

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，是融合發(fā)展的“靈魂”。全媒體融合，傳統(tǒng)媒體、新媒體都離不開優(yōu)質內(nèi)容，優(yōu)質的新聞產(chǎn)品能夠有效地提升主流媒體的傳播力、影響力和公信力。在推動媒體融合發(fā)展中，銀川日報社始終秉承“內(nèi)容為王”的信念和責任。

一是創(chuàng)新兩張紙媒的“內(nèi)核”。《銀川日報》是銀川市委機關報，秉承“權威、公信、深度”的理念，在策劃上做文章，在深度上下功夫。及時回應社會熱點和群眾關切，展示好黨和政府形象。以權威信息樹立在群眾中的公信力，以深度闡釋增強在社會上的影響力。《銀川晚報》堅守主流立場，秉承“傳播正能量，服務老百姓”的宗旨，以市民的視角解讀黨的路線方針政策，積極弘揚社會主旋律，持續(xù)關注民生熱點，貼近性進一步增強，做好市民關心關注的民生新聞和社區(qū)新聞。

二是內(nèi)塑網(wǎng)站和新媒體四個平臺的活力。銀川新聞網(wǎng)借助媒體融合，運用信息時代新技術、新手法的傳播方式，借助強大的采訪隊伍和內(nèi)容優(yōu)勢，內(nèi)容和形式的改版升級上更加突出及時、新穎、服務和時尚，是銀川市重要外宣平臺。

由銀川市委外宣辦、銀川市政府新聞辦授權運行的移動客戶端——銀川發(fā)布于2015年7月全面運行，自上線后，短時間內(nèi)便獲得了眾多銀川市民的肯定和認可。尤其在幾場重大宣傳戰(zhàn)役中，銀川發(fā)布客戶端以快捷、全面、深度的傳播內(nèi)容吸引公眾眼球。除了內(nèi)容發(fā)布，銀川發(fā)布客戶端注重互動，如2016年銀川“兩會”期間，銀川發(fā)布客戶端、微信平臺開展了“看兩會有獎答題”活動，4天時間吸引了近3萬人參與答題。

除了銀川新聞網(wǎng)和銀川發(fā)布客戶端，銀川日報社微信微博也已形成“矩陣”。這些微博微信除了每天推出各類新聞、資訊外，還形成了良好的互動機制，凡重大新聞、重大活動，兩微都會與網(wǎng)站和客戶端合力推送，形成強大傳播力和影響力。此外，為實施黨報覆蓋工程，銀川日報社建設的多媒體黨報閱報屏，方便市民及時閱讀黨報、點擊網(wǎng)站，了解各類本土新聞、政務信息、生活資訊。

全媒體融合發(fā)展，提升新聞傳播力和輿論引導力

以時不我待的緊迫感全面推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，才能不斷提升傳播力、公信力與影響力，才能發(fā)揮主流媒體的宣傳作用，切實發(fā)揮黨媒在構建社會主義和諧社會中的輿論引導作用。傳統(tǒng)媒體的公信力，加上新媒體的傳播特點，在輿論引導方面發(fā)揮著重要作用。

在2016年初銀川市發(fā)生的“1·5公交車縱火案”中，銀川發(fā)布客戶端在銀川市委宣傳部的指導下，與事件應急小組緊密配合，對事件過程進行及時、準確的報道，并作為銀川官方的新聞首發(fā)平臺，為其它媒體供稿，起到了良好的信息公開、止謠辟謠、輿論引導作用。

銀川日報社旗下的新媒體平臺，影響力不斷擴大，截至目前總粉絲量已接近100萬個。2015年，銀川日報社被列為國家級數(shù)字出版轉型示范單位，西北地區(qū)只有三家，銀川日報社是寧夏唯一一家。銀川晚報、銀川發(fā)布、銀川新聞網(wǎng)等幾個重點微信公眾號平臺在各類新媒體排行榜上遙遙領先，在正確引導輿論方面發(fā)揮著重要作用。