文創(chuàng)業(yè)，啟發(fā)幾何

“啊哦？演出開(kāi)始了！”

從1928年米老鼠問(wèn)世至今，迪士尼通過(guò)一系列的卡通形象，講述了一個(gè)又一個(gè)動(dòng)人故事，影響了一代又一代人。而這些“美國(guó)故事”又通過(guò)各種形式流傳到各地，傳遞了美國(guó)文化，影響了世界，而世界回報(bào)它的，是豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。

曾經(jīng)，為了體驗(yàn)一次夢(mèng)幻童年的經(jīng)歷，需要長(zhǎng)途跋涉到歐美、日本、香港等地，才能找到迪士尼樂(lè)園。如今，上海也有了迪士尼樂(lè)園，并于6月16日即將開(kāi)幕。

300億大手筆投資背后，更多人開(kāi)始反思，中國(guó)為什么沒(méi)有風(fēng)靡全球的“米老鼠”？

“為什么我們未能創(chuàng)造出具有世界文化認(rèn)同意義上的文化產(chǎn)品和文化符號(hào)？”

南京大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授、江蘇省城市現(xiàn)代化研究基地主任、首席專家張鴻雁接受《人民周刊》采訪時(shí)表示，雖然各國(guó)各民族文化存在著千差萬(wàn)別，但在文化消費(fèi)上卻能夠找同一性和“同質(zhì)性”的文化行為和文化符號(hào)：善良、健康、利他、快樂(lè)、成長(zhǎng)、大愛(ài)和家庭幸福等文化主題具有人類本源的共同性，能夠成為全世界共同的文化消費(fèi)與記憶符號(hào)。世界應(yīng)該是一個(gè)百花爭(zhēng)艷的大花園，多元文化的發(fā)展才是世界文化發(fā)展之正道。

“重新審視迪士尼，上海引進(jìn)迪士尼，上海增加了多少創(chuàng)意？”5月23日，中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦接受《人民周刊》記者采訪，如此擔(dān)憂。

迪士尼文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化有諸多契合和融通之處，中國(guó)的和樂(lè)文化與迪士尼的快樂(lè)哲學(xué)可以形成良好的對(duì)話和互動(dòng)。但另一方面，迪士尼畢竟是文化工業(yè)的產(chǎn)品，其標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化、封閉化模式貫穿創(chuàng)意創(chuàng)作和產(chǎn)品運(yùn)作的始終。

誠(chéng)然，講好美國(guó)故事顯然讓迪士尼名利雙收。作為全球第六座、亞洲第三座迪士尼樂(lè)園，面積上僅次于美國(guó)佛羅里達(dá)州及法國(guó)巴黎的迪士尼樂(lè)園。上海迪士尼，將以怎樣的故事，帶來(lái)中國(guó)迪士尼的名利雙收新時(shí)代呢？

為什么是迪士尼？

迪士尼樂(lè)園被譽(yù)為“全世界最快樂(lè)的地方”，是因?yàn)閯?chuàng)始人沃爾特·迪士尼的初衷本來(lái)就是為了孩子。他想為孩子營(yíng)造一個(gè)歡樂(lè)世界，而不純粹是為了錢(qián)。

在沃爾特女兒很小時(shí)候，總是吵著要爸爸坐在長(zhǎng)椅上，為她講新奇有趣的故事。于是華特靈機(jī)一動(dòng)：為什么不建造一個(gè)家庭式的樂(lè)園？這樣，每位家庭成員都能共享一段歡樂(lè)時(shí)光。

迪士尼的文化吸引力主要是通過(guò)兒童來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在中國(guó)典型的核心家庭中，圍繞獨(dú)生子女的消費(fèi)拉動(dòng)能力是驚人的，比如說(shuō)一部動(dòng)畫(huà)片小孩要看，那么他的爸爸媽媽很可能要一起陪看，這等于是憑空將票房數(shù)字乘以3。

健康、有益、合家歡是迪士尼的招牌形象，即使后來(lái)迪士尼拍真人電影，也很少涉足過(guò)于暴力血腥的成人化內(nèi)容，因?yàn)槟怯袚p迪士尼的整體品牌。不過(guò)迪士尼也意識(shí)到有必要擴(kuò)展兒童產(chǎn)品之外的內(nèi)容。過(guò)去10年迪士尼最大的動(dòng)作是先后收購(gòu)了皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)這幾家公司。

除了“以個(gè)體和家庭幸福快樂(lè)為內(nèi)核”的創(chuàng)意外，相關(guān)創(chuàng)意環(huán)境和法律環(huán)境，在一定程度上保障了迪士尼作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久和可持續(xù)發(fā)展。

金元浦指出，美國(guó)的創(chuàng)意環(huán)境給了迪士尼在電影娛樂(lè)、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的穩(wěn)定環(huán)境。從法律環(huán)境上看，無(wú)論旅游業(yè)還是娛樂(lè)業(yè)，政府都采取相對(duì)自由寬松政策，不多加干預(yù)。對(duì)“米老鼠”的較少干預(yù)，為電影業(yè)提供了自由發(fā)展的良好環(huán)境，起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)，完備的立法體系保障了企業(yè)的合法權(quán)益，同時(shí)也保障了行業(yè)內(nèi)的公平競(jìng)爭(zhēng)。

9次的容錯(cuò)機(jī)會(huì)

“熊，就該有個(gè)熊樣”

2016年3月，國(guó)產(chǎn)知名動(dòng)畫(huà)品牌《熊出沒(méi)》的首部院線電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》正式登陸土耳其院線。上映第二周，便迅速躍居土耳其動(dòng)畫(huà)類電影票房第1名。該片已在俄羅斯、韓國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，并獲得法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)“昂西水晶最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)”、戛納電影節(jié)2015 MIP Junior International Pitch等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)的青睞。

劉富源，《熊出沒(méi)》系列電影執(zhí)行導(dǎo)演，在接受記者采訪時(shí)表示，創(chuàng)意環(huán)境不容樂(lè)觀，“目前整體的投資環(huán)境讓我們的投資人更注重于商務(wù)的推廣運(yùn)營(yíng)而非作品本身，創(chuàng)作者無(wú)法像迪士尼一樣，有著多達(dá)9次的容錯(cuò)機(jī)會(huì)?！按螖?shù)并非是必需的，但是我們?nèi)狈o予創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)試錯(cuò)的機(jī)會(huì)。”

根據(jù)電影局與美國(guó)電影家協(xié)會(huì)和迪士尼公司的重要協(xié)議，2015年10月11日～10月18日，國(guó)內(nèi)11位動(dòng)畫(huà)電影導(dǎo)演赴美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室學(xué)習(xí)，劉富源是受邀者之一。

劉富源認(rèn)為，“好的故事、好的創(chuàng)意都來(lái)自優(yōu)秀的人才，在我們的工作環(huán)境中，更多的是投資人本身的意愿在驅(qū)動(dòng)故事，又或者是簡(jiǎn)單的隨眾創(chuàng)意、快餐創(chuàng)意，簡(jiǎn)單地把創(chuàng)作理解為：觀眾愛(ài)看什么就拍什么。需要健康的環(huán)境。如何讓優(yōu)秀的藝術(shù)家敢于創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)創(chuàng)意和藝術(shù)的高度，藝術(shù)家可以犯錯(cuò)，故事可以推翻重來(lái)，一切只為最好的故事?！?/p>

“為了滿足藝術(shù)家的創(chuàng)意，迪士尼有著強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)支持實(shí)現(xiàn)一切可能出現(xiàn)的效果要求?！眲⒏辉凑f(shuō)，在中國(guó)CG技術(shù)的運(yùn)用越來(lái)越成熟，但是更多的情況，是我們使用的軟件或技術(shù)本身在升級(jí)，而非因?yàn)槲覀兿脒_(dá)到某個(gè)創(chuàng)意效果而去開(kāi)發(fā)某項(xiàng)技術(shù)。

劉富源表示，盡管中國(guó)動(dòng)畫(huà)在許多方面還存在差距，值得高興的是，投資環(huán)境和創(chuàng)作環(huán)境都有很大的改善變化，越來(lái)越多的資金和人才進(jìn)入到動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，越來(lái)越多的觀眾也走進(jìn)了影院觀看動(dòng)畫(huà)電影。

“從整體發(fā)展來(lái)看，還有很多值得思考，我們現(xiàn)階段還是要學(xué)習(xí)。更多的是使創(chuàng)意環(huán)境、法律環(huán)境、整體環(huán)境為創(chuàng)意讓路。”金元浦告訴《人民周刊》記者。

主題公園的故事

拋開(kāi)文化創(chuàng)意亟待解決的整體外在環(huán)境，在主題樂(lè)園里，重要的內(nèi)在邏輯還是講好故事。

去過(guò)迪士尼的人都有這樣的體會(huì)：你的視角和情感，幾乎跟著故事在走。

每一步設(shè)計(jì)、每一個(gè)細(xì)節(jié)，就連設(shè)施附近的一草一木，都是環(huán)環(huán)相扣，為一個(gè)故事主題服務(wù)的。游客們玩的不只是刺激，更是進(jìn)入到一個(gè)故事的世界，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影里的夢(mèng)。把游客心中的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，才能吸引人反復(fù)來(lái)玩。

對(duì)比近年來(lái)不斷涌現(xiàn)的中國(guó)主題公園，近日百度CEO李彥宏則犀利地表示，相比較迪士尼公園對(duì)文化和商業(yè)的整合與運(yùn)營(yíng)，中國(guó)雖有不少公園，但依然缺乏真正的“主題”?！拔覀儧](méi)有垂直的整合，我們沒(méi)有像白雪公主、沒(méi)有像《冰雪奇緣》、沒(méi)有像米老鼠這樣膾炙人口的人物和主題，讓青少年去喜愛(ài)，這是我們需要努力的方向?！?/p>

華東師范大學(xué)中文系教授楊揚(yáng)則指出，在一個(gè)全球化時(shí)代，除了傳統(tǒng)文化價(jià)值之外，還有什么中國(guó)文化的核心價(jià)值觀念可以在世界范圍內(nèi)自由流動(dòng)、廣受歡迎的？甚至是中國(guó)國(guó)內(nèi)，幾乎很難見(jiàn)到有生命力的文化價(jià)值觀念。如果脫離了行政權(quán)力的保駕護(hù)航，很多價(jià)值觀念根本就沒(méi)有生命力可言。

受訪專家均表示，迪士尼在上海的落戶，離不開(kāi)相關(guān)部門(mén)的保駕護(hù)航，但對(duì)上海的本地文化的創(chuàng)新創(chuàng)意，有關(guān)部門(mén)是不是有魄力，像給迪士尼項(xiàng)目提供方便那樣，來(lái)扶植上海的文化創(chuàng)新和創(chuàng)造呢？在文化創(chuàng)新上，上海在城市文化建設(shè)上，有沒(méi)有成功的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)和推廣？