紅包“咻一咻”拉年味

施經(jīng)

【熱用立意】精神的自救

【素材現(xiàn)背】節(jié)日氣氛的冷淡大家有目共睹，年味不濃了，湯圓不甜了，粽子不香了，其實(shí)這正是我們精神生活平庸化的表現(xiàn)。面對(duì)種種精神平庸化的表現(xiàn)，我們?cè)摵稳ズ螐模?016年猴年春晚，紅包“咻一咻”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲的到來，無疑緩解了這個(gè)現(xiàn)象。面對(duì)缺乏新意的電視節(jié)目，一家人不免陷入沉默和尷尬，這時(shí)，一起搶紅包，顯然較品評(píng)節(jié)目更有趣……在游戲中制造出來的熱鬧，不是將濃郁的年味即時(shí)拉到眼前了嗎？

距離2016年春節(jié)還有短短兩天，以騰訊、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已打響新一輪紅包大戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家給出忠告，紅包大戰(zhàn)看似是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的單純讓利，實(shí)際是他們?cè)跀U(kuò)大各自的用戶群體。盡管有良言在先，但絕大多數(shù)網(wǎng)友對(duì)搶紅包依然樂此不疲。

大家搶紅包，與其說是沖著小便宜，不如說是單純圖個(gè)熱鬧。搶紅包能火，不是營銷的偶然成功，而是其背后有著更為深刻的文化、情感因素。如果能弄清這個(gè)問題，我們就能夠理解為什么“傳統(tǒng)節(jié)日越來越缺少吸引力”“年味越來越淡”了。

許多人認(rèn)為傳統(tǒng)節(jié)日普遍缺乏與時(shí)代發(fā)展相貼合的儀式和活動(dòng)，所以傳統(tǒng)節(jié)日備受冷落，其實(shí)不然。放鞭炮等傳統(tǒng)活動(dòng)盡管受到限制，但依然存在。與其說傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代人的生活不相適應(yīng)，不如說我們少的是足夠的“熱鬧”。小孩子在領(lǐng)取長輩的紅包前，心情無比激動(dòng)，盡管紅包到手已毫無懸念，但直到自己打開紅包的一瞬間，纏繞著紅包的各種神秘才徹底消失。“等待”所面臨的不安和搶紅包時(shí)的忐忑，都容易引發(fā)人興奮的快感。可如今，“等待”以及建立在此基礎(chǔ)之上的“熱鬧”，已大范圍消失，這難道不值得我們反思嗎？