誰的“主場” 誰的“盛宴” 尖峰論壇聚焦年輕態和天價劇

趙國紅

年輕人的看劇選擇是什么？買劇越來越貴，視頻網站“賣腎買劇”何時休？

6月7日，騰訊視頻、騰訊娛樂在上海電視節舉行的“電視劇尖峰論壇”分上下兩場探討了這兩個當下電視產業最受關注的問題。

年輕人觀劇的四個特點

騰訊視頻影視部總經理、騰訊視頻總編輯王娟：最近騰訊視頻針對1-4線城市，16-26歲的年輕人進行了一個海量樣本調查，發現年輕群體觀劇有4大特點：

一、年輕人的日常生活=手機+床。調查發現，90%以上的年輕人習慣用移動終端躺在床上看劇，每天不看電視的年輕人達到22%，看電視半小時以內的年輕人占到54%，兩者加起來達76%，只有7%的年輕人每天看電視2小時以上。說明現在的年輕人已經告別了大屏時代。他們最喜歡的追劇方式是躺著看，看劇峰值出現在22：00～2：00之間。

二、一切皆可玩。調查顯示，在年輕群體中，超過四分之一的用戶在觀劇時必須開彈幕，甚至有很多年輕人認為“彈幕才是本體”，在彈幕之外，截屏，表情包、鬼畜，也是年輕人喜愛的“玩劇”方式。

三、顏值不是“正義”，小鮮肉更加不是。很多人認為，年輕觀眾只看顏值電視劇，但調查數據顯示，年輕群體看劇還是故事為重。74%的年輕人第一在意的還是劇情，第二在意的是演員陣容，第三在意演技。只有17%的年輕觀眾認為一定要顏值爆表。

四、不喜歡的馬上刪，喜歡的都要買買買。從數據中看出，年輕人的購買力雖然不是最強的，但購買欲望卻遠高于其他群體，在接受視頻網站付費這一點上，年輕人是阻力更小的群體。與其說年輕觀眾喜歡付費，不如說他們更愿意花錢買共鳴。這兩年，我們的市場有大量的作品，卻沒人能做出《請回答1988》那樣留在人們心里的劇。當年輕觀眾遇到自己喜歡的內容時，會更有欲望為內容買單。

如何抓住年輕觀眾的心

新派系文化傳媒創始人唐麗君：年輕是一種狀態，跟年齡無關，因此要多跟年輕人交往。要打造一部受年輕人喜歡的劇集，最重要的是抓住三點：槽點、爆點、痛點。這三點中，后兩點的度要把握好。比如爆點把握不好就會顯得Low，最難的還是痛點，因為你的痛點不一定是別人的痛點，或者你認為的痛點已經成為過去。

華策集團北京事業群電視劇事業部執行總經理張娜：要抓住年輕觀眾的心，就要用心對待每一位觀眾。比如在創作《我的奇妙男友》時，把劇本做好是基礎，我們編劇其實自身就是網友，所以了解年輕人的品位，寫的臺詞很搞笑，橋段也很有心意。在演員選擇上，我們也會找一些大屏幕上很少看到的新鮮面孔。

年輕人會為什么樣的劇買單

嗶哩嗶哩首席運營官李旎：最近《我在故宮修文物》于B站熱播可以看出，新一代年輕人對精神文化有強烈需求。因此，在制作內容的時候需要對新生代帶著敬畏感。他們不在乎陣容和制作有多大，他們只在乎內容是否足夠認真。

中匯影視創始人侯小強：網二代（95后）審美的公約數就是網感。年輕人追劇的選擇是，新、極致、口碑和參與感。我們在選擇IP時，一般是看數據和排行榜，也會參考豆瓣評分、百度貼吧、新浪微博等主流數據。年輕人更青睞新的故事和新的情緒，讓大家有代入感和參與感的作品應該會受歡迎。

新派系文化傳媒創始人唐麗君：我們在創作《重生之名流巨星》時為了方便觀眾的移動收看習慣，運用了大量的特寫和慢鏡頭，就連演員的毛孔都能在手機上看得清清楚楚。

華策集團北京事業群電視劇事業部執行總經理張娜：跟年輕人打交道，真誠最重要。在創作時，不要刻意埋“槽點”，年輕人不會為刻意買單。

網絡作家書海滄生：我作為年輕的作者，只想把自己的故事寫出來，不會刻意迎合市場。

版權價格為什么飛漲

慈文傳媒董事長、總裁馬中駿：這幾年版權價格漲了幾十倍，我們都忐忑不安。首先，演員價格飛漲，很多過億劇制都不算貴；其次，“頂級大神”的作品一下就報價3000萬元、5000萬元。市場目前確實存在泡沫，但是我們不知道泡沫在哪里，良莠不齊的市場，需要我們更加理性判斷。

視頻網站一直都在燒錢，但視頻廣告的增幅已經超過電視，這樣發展下去，視頻網站不燒錢的日子很快會到來。此外，我也希望視頻收費模式能越來越成熟。

新麗傳媒副總裁黃瀾：所謂的天價背后，其實是觀眾的強烈需求，有了需求才有市場供給。之所以版權價格會上漲，是因為創作的核心資源也在漲價。而且，只有好劇才會賣得貴，但是它同時可以給平臺帶來價值。在制作環境中，能用更好的價格去鼓勵劇組進行創作，也是非常好的現象。

制作方的擔憂在于，觀眾是否快樂和喜歡。如果你是播出平臺方，面對天價版權費會不會感到焦慮？花錢有什么好焦慮呢？其實最大的焦慮取決于主動還是被動，無奈之下買劇會焦慮，但如果是在有能力去主動選擇，并且鼓勵制作，就不會產生焦慮。

版權泡沫何時消

騰訊網絡媒體事業群副總裁韓志杰：如今的版權市場、演員市場，價格和價值都存在泡沫，有一些非頂級的演員或者IP都因為市場的火熱賣出天價，這樣的價格體系是不應該持續下去的。當有一天一個電視劇公司向大神級上游買版權，碼到了頂級團隊和演員，花了5億，而下游卻沒有人接受怎么辦？一味的豪賭可能有一天會導致全局崩盤，回歸理性才能實現共贏。”

馬中駿：任何狀況都有可能發生，市場有彈性，影視公司可能也會發生變化，初級階段可能會付出痛苦的代價，但是很快又會改變，這是此消彼長的關系。互聯網視頻是年輕的產業，想要“天價飯局”變成“平民盛宴”，就要給年輕人更多機會。

黃瀾：價格上升，并非是因為甲方控制了自制劇。競價出現也是因為大家看到了機會。視頻網站之間的競爭不應該僅僅體現在競價上，而要注重差異化的定位，打開局面，才會增加定價權。如果視頻網站收費模式在短時間內能夠崛起，對于制片方也是好消息。內容制作方和播出平臺能共同發力，聯手面對觀眾，對誰都是一種解脫。我們很樂意看到大家愿意為喜歡的東西買單，把這種健康模式應用進來。

作家江南：當視頻網站還在打價格戰的時候，可能需要繼續在紅海中游泳，但開始對內容進行定位的時候，就可以進入新的階段了。