互聯(lián)網(wǎng)時代，綜藝新生態(tài)正在形成

唐瀟霖

從2015年起，各大視頻網(wǎng)站開始規(guī)模化進軍綜藝制作領(lǐng)域。2016年，網(wǎng)綜投資的量級和制作規(guī)模也在迅速提升。同時，傳統(tǒng)電視人開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝開墾這片富饒的土地。

視頻網(wǎng)站在從下游向上游的延伸過程中，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來了諸多沖擊和改變，電視臺甚至開始主動尋求與視頻網(wǎng)站合作。例如騰訊視頻近期公布的自制綜藝片單中，就有來自東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視團隊操刀的作品，這也從側(cè)面反映出一個新型的綜藝市場生態(tài)正在慢慢形成。

6月8日，由上海電視節(jié)、騰訊視頻和騰訊娛樂聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)時代的綜藝新生態(tài)”主題論壇召開，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理、東方衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜，樂禧文化創(chuàng)始人、《奔跑吧兄弟》一二三季總導(dǎo)演岑俊義，以及愛奇藝高級副總裁鄭蔚、騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨等業(yè)內(nèi)人士，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)絡(luò)綜藝新格局。

網(wǎng)絡(luò)綜藝開始規(guī)模化發(fā)展

鄭蔚：網(wǎng)絡(luò)綜藝市場呈現(xiàn)出三個特點：一、發(fā)展快，機會多；二、從傳統(tǒng)電視觀眾轉(zhuǎn)向于服務(wù)網(wǎng)民，他們更年輕、坦率，甚至任性，這需要節(jié)目從選題、制作時為他們尋找合適的產(chǎn)品；三、視頻網(wǎng)站的運作體系屬于單打獨挑，要從頭闖到尾，這和傳統(tǒng)電視臺發(fā)展了幾十年具有完善機構(gòu)配備不同，作為制作人做好節(jié)目已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要學(xué)會招商，學(xué)會應(yīng)對節(jié)目過程中發(fā)生的各種問題。

馬延琨：視頻網(wǎng)站自制綜藝的規(guī)模化已經(jīng)達(dá)到一個節(jié)點。前幾年還僅是嘗試，各家視頻網(wǎng)站每年只有四檔、五檔自制節(jié)目。但是從去年下半年開始，能夠明顯感覺到行業(yè)規(guī)模化興起。今年，各家至少有15檔以上的自制綜藝，多者達(dá)到20-30檔。

做綜藝就像買彩票，誰也不能保證它一定成功。所以唯一的辦法就是多做、不斷做，在做的過程中找到自信心，摸索到方向。電視臺每年會做多檔綜藝，經(jīng)過幾十年的積累，才煉就了這些優(yōu)秀制作人對內(nèi)容的敏感性，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝還處于摸索階段。

任靜：對每位制作人來說，上次的成功不能代表下次一定會成功，每次都是全新的挑戰(zhàn)，這是件殘酷的事情。所以網(wǎng)絡(luò)綜藝最可貴的是讓制作人有機會嘗試更多節(jié)目形式。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝市場發(fā)展迅速，一年時間達(dá)到了我們曾經(jīng)預(yù)估兩到三年才會達(dá)到的水平，包括節(jié)目數(shù)量、節(jié)目趨勢、涌現(xiàn)出的團隊等。

所以，電視臺制作人與其封閉自己，不如主動出擊。東方衛(wèi)視從2013年開始率先嘗試獨立制作人制度改革，希望用內(nèi)部市場化方式激活生產(chǎn)力，改變生產(chǎn)關(guān)系。目前，東方衛(wèi)視所屬東方娛樂傳媒集團有限公司中的獨立制作人團隊，開始試水網(wǎng)絡(luò)綜藝，這種合作是順勢而為。

網(wǎng)絡(luò)綜藝如何抓住網(wǎng)感

馬延琨：網(wǎng)綜和傳統(tǒng)電視綜藝，感覺差異沒有想象中大，好的綜藝節(jié)目具有共性。當(dāng)然用戶在收看方式、收看環(huán)境等方面有很大不同。網(wǎng)絡(luò)綜藝帶給用戶的，應(yīng)該是內(nèi)容+體驗的邏輯。體驗包括很多方面，例如觀看順暢，要有海量內(nèi)容，兩三分鐘要出現(xiàn)一個興趣點，不能斷掉等。

網(wǎng)絡(luò)用戶可選擇的內(nèi)容太多，可以去直播平臺、社交媒體、微信、購物等，時間不是非要停留在網(wǎng)絡(luò)綜藝上，這是做網(wǎng)絡(luò)綜藝的最大難點。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要做到讓用戶能一直跟著內(nèi)容走，我們的經(jīng)驗就是節(jié)目+體驗，這點很重要。

鄭蔚：我同意這個觀點，用戶觀看狀態(tài)不同，節(jié)目制作方向會有很大不同。年輕人生活狀態(tài)更加碎片化，所以傳統(tǒng)電視的“約會”式觀看被破壞。我們要善于抓住傳播渠道的變化，這也是推動網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的關(guān)鍵。現(xiàn)在很多電視節(jié)目影響力都源自網(wǎng)絡(luò)傳播，所以要對網(wǎng)絡(luò)綜藝的服務(wù)對象做更明確的界定。網(wǎng)絡(luò)綜藝服務(wù)于年輕人，他們的價值觀、興趣愛好、使用習(xí)慣、心態(tài)等，都會對網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生很大影響。比如年輕人更習(xí)慣內(nèi)容碎片化，對無厘頭的邏輯和結(jié)構(gòu)更易接受等。

任靜：我們團隊在做節(jié)目時，會要求導(dǎo)演積極主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借鑒網(wǎng)絡(luò)流行元素。《極限挑戰(zhàn)》在組隊時，從前期到后期的編劇、執(zhí)行導(dǎo)演等，使用了大量85后、90后。節(jié)目要求他們充分使用自己的微博跟網(wǎng)友互動，節(jié)目官微也是如此。我們當(dāng)時主動把內(nèi)容放到B站，看彈幕上的網(wǎng)友評論，討論最多的地方我們會截圖發(fā)給后期剪輯人員參考。比如三精、三傻分隊，都是網(wǎng)友創(chuàng)造出來的。把網(wǎng)友建議及時、快速放進節(jié)目里，讓用戶感受到他們對節(jié)目有影響力，是取得成功的關(guān)鍵。

電視以前是單向、線性交流，早期用戶只能通過打電話、寫信反饋自己的感想；網(wǎng)絡(luò)綜藝則讓用戶習(xí)慣用交互方式去看節(jié)目。這時再制作電視節(jié)目，腦子里想的也是如何產(chǎn)生話題，讓用戶可以主動與我們溝通。

網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作除了創(chuàng)意外，更多是技術(shù)對節(jié)目形態(tài)帶來了改變。我認(rèn)為下一個爆點節(jié)目，很可能是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，它的交互性會改變節(jié)目形態(tài)。前段時間我在后期機房剪片時，發(fā)現(xiàn)在電腦屏幕前和坐在后面3米遠(yuǎn)的沙發(fā)上觀看，對剪輯要求的節(jié)奏都會不一樣。我希望接下來《極限挑戰(zhàn)》可以做網(wǎng)絡(luò)和電視臺兩個播放版本。網(wǎng)絡(luò)版本節(jié)奏更快，故事結(jié)構(gòu)可以更復(fù)雜，更燒腦。

岑俊義：互聯(lián)網(wǎng)還具有一個特點就是平等。以前做電視節(jié)目，都是領(lǐng)導(dǎo)審片，從總監(jiān)、主任等一層一層下來，相對人數(shù)較少。但是一期網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上線，是大眾審片，人人平等，這是互聯(lián)網(wǎng)精神最大特色。用戶反饋永遠(yuǎn)是最直接的，我們要做的就是分辨哪些提議有用，哪些提議沒用。

馬延琨：最近我一直在思考直播和綜藝的關(guān)系。目前直播內(nèi)容多偏娛樂、休閑，占有用戶時間；綜藝節(jié)目恰恰也是偏娛樂、休閑、占用時間的，大多數(shù)綜藝節(jié)目不需要燒腦，就是輕松愉快、歡樂、喜感，帶給用戶視覺福利。目前一些獨立的直播平臺，就是在滿足用戶這種需求。所以視頻直播是綜藝節(jié)目的競爭對手，但同時，直播與綜藝也會是相互輔佐的關(guān)系。最早在電視臺做節(jié)目時，大多數(shù)都是直播，只有直播才會引起強烈的參與感、互動性、合家歡、分享，是觀看的最佳狀態(tài)。但是由于電視直播受限，這個體驗現(xiàn)在必須嫁接在互聯(lián)網(wǎng)平臺。未來不管什么規(guī)模、題材的綜藝，都可以使用直播增強體驗感。第一種是伴隨式體驗，第二種是參與、創(chuàng)造內(nèi)容的體驗。我相信，很快直播類型的綜藝節(jié)目會有質(zhì)的飛躍。

網(wǎng)絡(luò)綜藝最缺制片和編劇

岑俊義：好內(nèi)容不是以平臺和制作公司來區(qū)分的，而是以專業(yè)人才來區(qū)分的。綜藝發(fā)展到現(xiàn)在，各個工種劃分變得越來越精細(xì)。其中，編劇是一個需要獨立出來的工種。綜藝編劇和影視劇編劇完全是兩碼事，所以網(wǎng)友也需要正確理解綜藝節(jié)目的腳本化。

任靜：綜藝制作一是制片力量必須加強，二是編劇力量需要加強。《極限挑戰(zhàn)》第二季，我全部采用了電影制片，包括現(xiàn)場執(zhí)行、預(yù)算表制作，完全按照電影流程走，可以實現(xiàn)對成本的精準(zhǔn)控制。綜藝編劇和影視編劇不同，不僅要盯現(xiàn)場執(zhí)行，還要參與后期剪輯。目前國內(nèi)這兩個工種非常缺乏，尤其是編劇。制片還可以從電影行業(yè)借用，但是綜藝編劇很難找，所以目前東方衛(wèi)視內(nèi)部也成立了編劇工作室。未來綜藝想向劇情化推進，編劇是必不可少的一環(huán)。