開放流量 百度貼吧進擊影視娛樂業

祝媛莉

日前，百度貼吧全新的娛樂頻道上線。同時，百度貼吧將開放全平臺產品娛樂類流量供影視機構和娛樂大V共享，并推出“粉絲培養計劃”。

依托流量資源和粉絲用戶基礎，百度貼吧正在試水影視文娛新路，以期獲得更多價值。另一方面，此舉也是百度泛娛樂戰略的進一步拓展。

28億流量的資源價值

百度貼吧于2003年問世，是按個人“興趣主題”匯集的互動交流平臺。目前共有貼吧2000萬個，注冊用戶超15億，月活躍用戶超3億。

“百度貼吧將以開放的貼吧娛樂頻道為基礎，輻射手機百度、百度搜索、百度瀏覽器等百度產品的28億娛樂類流量（日PV）給娛樂大V、影視機構等伙伴，為大家提供有針對性的資源和方案。”百度副總裁、貼吧事業部總經理陸復斌在產品發布會上表示，“未來，貼吧娛樂將在娛樂行業與影視機構、娛樂大V、粉絲等重要角色探索更多移動互聯網時代的合作和共贏模式。”

此外，基于海量粉絲優勢，貼吧娛樂與影視機構還將合作推出一款金融理財產品——娛樂盈。

“貼吧的強屬性就是具有相同興趣與需求的核心人群聚集在一起，依靠粉絲經濟進行運作。貼吧粉絲的黏性、忠誠度、活躍度非常高。”易觀智庫新媒體總監龐億明表示。

巨大的流量資源以及精準的粉絲用戶分類是百度貼吧顯而易見的優勢。在全行業都在言必談“粉絲經濟”的當下，“流量”即經濟，也是具有直接變現能力的潛在資源。“最直觀的意義是，擁有流量且用戶觸達率高的平臺，便擁有足夠的營銷價值。”龐億明說到，貼吧是百度內部產品系中流量貢獻非常大的一款社交產品，一直以來都在探索符合其特點的商業盈利模式。“這是一次積極的嘗試。對粉絲行為管理也更趨于規范合理，在輿論導向方面，將原來比較零散的、自發的貼吧運營模式，變成一個可以去執行操作的商業模式。”

聯姻影視機構 分享產業紅利

正如陸復斌所說，“近兩年娛樂產業規模不斷攀升，2015年中國娛樂產業規模已突破4000億元。因此，貼吧娛樂不僅要跟娛樂圈分享28億流量，更要分享流量背后的巨大產業紅利，實現合作共贏。”

貼吧娛樂一直是有待挖掘的“金礦”。這次，百度貼吧開放資源與影視機構的合作，正是希望利用平臺優勢撬動影視行業的產業紅利。首批達成戰略合作的機構包括韓國SBS、華策影視、芒果TV、JYP、光線影業、絲芭文化、OPPO、鳳凰娛樂等。

貼吧是網絡流行語、文化現象產生的策源地，也是諸多影視文化項目的助推器。10年前，借助百度貼吧，線上線下的強大輿論攻勢將“超女”推向高潮，也誕生了“玉米”“涼粉”等粉絲文化。今年，貼吧與芒果TV《超級女聲》的合作再度升級。如與芒果TV聯合發起2016超女貼吧唱區海選活動，將貼吧內優質粉絲轉化為節目選手。

貼吧在影視項目運營上也有成功案例，為《九層妖塔》《老炮兒》等定制影視宣發營銷方案，成功用粉絲流量帶動票房增勢。

百度貼吧運營中心負責人閻研表示，貼吧聚焦優質、影響力比較大的項目，正在洽談的影視類合作項目約有20個，其中與韓國SBS合作的3個專欄項目，包括貼吧選秀節目、旅游美食節目、模特競賽節目。

貼吧對于影視IP的孵化能力也被影視公司所看重。基于貼吧娛樂頻道，從前端的IP孵化、粉絲互動營銷，到借助娛樂盈平臺，影視機構可以發起影視、演唱會、明星見面會等項目的投資眾籌。百度貼吧為影視公司帶來的不僅是精準的用戶畫像和前期的宣傳預熱，還能解決影視機構的項目資金難題。

百度此次推出的理財產品娛樂盈，類似于阿里的娛樂寶，在龐億明看來，前者優勢表現在更具針對性，一定程度上變現能力更高。“娛樂盈或將成為挖掘目標用戶，把粉絲效應真正玩起來的一個產品。”她舉例，如某一明星的官方粉絲吧會對有這位明星參與的影視作品及周邊產品抱有極大興趣，因此更容易對這款理財產品付諸投資。

百度貼吧相關負責人介紹，娛樂盈產品針對貼吧海量粉絲，基于貼吧現有的娛樂合作模式，打造包括眾籌、金融、旅游等娛樂周邊產品。眾籌產品主要覆蓋影視類合作，將打包如粉絲見面會、影視周邊產品等權益回饋粉絲。目前參與娛樂盈合作的機構方包括SBS、華策、新龍門影視等。

百度布局泛娛樂生態

隨著百度貼吧與影視機構合作日趨深入，下一步，百度貼吧是否會進軍影視內容生產？百度貼吧方面表態，目前貼吧更擅長的是在粉絲及內容聯動生態上發揮價值，讓粉絲有更大發揮空間，使粉絲經濟更好落地。

接下來，貼吧娛樂與影視制作機構的合作將以宣發為主，此后亦會涉及如影視創作、投資等相關領域。當時機與條件都相對成熟時，會考慮介入上游創作生產。“我們希望將貼吧內優質的粉絲和內容借助與我們深度合作的影視制作機構進行輸出。”百度貼吧相關負責人告訴《綜藝報》。

“百度貼吧目前所做的事就是圍繞IP內容做孵化，塑造一個文娛產業鏈內容孵化生態平臺。”龐億明補充，平臺的原則與規范性，完善保障和維護制度是目前貼吧需要重視的。

近些年，百度積極涉足影視文化產業。2014年8月，與華策影視成立華策愛奇藝影業，投資影視內容創作、生產；同年9月，聯手中影股份、中信信托等發布互聯網金融產品“百發有戲”，定位“電影大眾消費平臺”；同年10月，10億元“曲線”入股華策影視，持有華策5%股份；2014年11月成立百度文學，整合百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源，意圖打通影視、游戲、動漫等多領域衍生品開發，打造完整的網絡文學立體化產業鏈；今年2月，百度首席執行官李彥宏和愛奇藝創始人龔宇以28億美元的估值收購百度持有的愛奇藝股份。種種跡象均表明，百度正在全力布局泛娛樂生態。